Лорел Брунер разматра потребу за клизном скалом за гринвошинг у вези са тврдњама о одрживости међу компанијама.
Многе компаније за графичку уметност желе да дају свој допринос у ублажавању климатских промена. Можда то схватају веома озбиљно и имају сертификат ISO 14001 (системи управљања животном средином), или можда више воле да буду мало лежерније у начину на који смањују емисију угљеника и утицај на животну средину.
У сваком случају, суочавају се са сарадњом са другим компанијама и проценом њихових тврдњи о одрживости у неком контексту.
Требало би да постоји нека врста клизеће скале за гринвошинг, од нуле до десет, где би десет биле најискреније тврдње. Нула би биле неистините или неискрене тврдње о одрживости, а десет би биле оправдане и непоколебљиве хвалисања одрживошћу. То је почетак, али који би били добри примери било које крајности?
Почнимо са лажним. Немачко-француско-холандска група за заштиту потрошача под називом „Фудвоч“ недавно је замолила немачке потрошаче да номинују најскандалнију лаж на амбалажи. Арлин био-вајдемилк је један од пет номинованих. На амбалажи трајног млечног производа се тврди да смањује емисију угљен-диоксида за импресивних 72%. Према „Фудвочу“, ово је глупост јер се само амбалажа производи на еколошки прихватљив начин, а не млеко. Арла је очигледно чак измислила лажну еколошку етикету за производ, тако да ово мора бити „зелено вашинг“ најгоре врсте.
Недавно смо имали саопштење за штампу од произвођача глава за инкџет штампање у којем се хвали увођењем нове амбалаже на бази папира, направљене од „потпуно рециклабилног и биоразградивог картона“. Постоји ли нека друга врста? Одустајање од пластике ради смањења потрошње пластике за 1,2 тоне годишње је одлично, али то није много више од одговорног понашања с обзиром на тренутну кризу пластике. А помињање да је картон биоразградив потврђује да дотична компанија није одвојила време да размотри иницијативу изван њених предности.
На другом крају, где је тврдња заиста чврста и импресивна, имамо било коју организацију у ланцу снабдевања графиком која има ISO 14001 сертификат, посебно дуги низ година. ISO 14001 сертификат је златни стандард, али је подједнако валидан и за мала предузећа где су власници и запослени увели мере за ублажавање утицаја на животну средину. Чак и само постојање политике заштите животне средине показује посвећеност еколошкој одрживости у индустрији.
Једини начин да препознате варалице јесте да проверите њихове тврдње. Погледајте шта стоји иза онога што тврде и проверите детаље. Ако не можете да пронађете ништа, питајте, а ако не добијете одговарајући одговор, преусмерите свој посао негде другде. Одрживост се односи на изградњу вашег пословања на начин који поштује животну средину и потребу планете да индустрије и потрошачи воде више рачуна о себи.
Изворне информације: Овај чланак је настао у оквиру пројекта Verdigris, индустријске иницијативе која има за циљ подизање свести о позитивном утицају штампе на животну средину. Овај недељни коментар помаже штампаријама да буду у току са еколошким стандардима и како еколошки прихватљиво управљање пословањем може помоћи у побољшању њиховог профита. Verdigris подржавају следеће компаније: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing и Xeikon.