Често се помиње као ривалство, а не као потенцијално партнерство, Роб Флечер истражује како се дигитална сигнализација и штампа могу користити заједно за креирање ефикасних кампања и приказа.

Много је речено и написано о претњи коју дигитална сигнализација представља за одређене облике штампе. Било да се ради о екранима који замењују статичне билборде поред пута или дигиталној сигнализацији која се поставља у продавницама и малопродајним објектима уместо штампане графике, овај прилив дигиталних медија је тешко игнорисати.

Иако многи кажу да ће дигитална сигнализација заменити неке традиционалне облике штампе, истина је да оба медија имају своје место. У ствари, у многим случајевима, обе технологије се могу користити заједно како би се створиле још ефикасније кампање, дисплеји и друге инсталације које ће имати већи утицај на потрошаче и пролазнике.

Овде ћемо погледати неке од пројеката који су користили и дигиталну сигнализацију и штампане материјале како бисмо показали како технологије могу да функционишу у хармонији, а не једна против друге.

Градимо за будућност

Први је произвођач реклама Minoh Inc са седиштем у Торонту, који је интегрисао дигиталне екране као део шире инсталације зидне графике за свог клијента. Дотични клијент је био Marlin Spring, интегрисана компанија за некретнине која стиче, развија, гради и премешта имовину широм Северне Америке.

Марлин Спринг је контактирао Минох да направи графику са инспиративним текстом који приказује основне принципе компаније. Требало је да пружи пратеће детаље уз информације које су се приказивале на три видео екрана постављена на унутрашњем зиду.

Компанија Minoh Inc у Торонту интегрисала је дигиталне екране као део ширег зидног графичког дисплеја.

Уместо да једноставно постави графику поред екрана, Минох је осмислио дизајн где се екрани преклапају са текстом, а да притом потпуно не блокирају превелики текст. Минох је сарађивао са Drytac ReTac Textures Linen за графички део посла, штампајући цео дизајн интерно користећи њихов HP Latex 365 штампач.

„Купац је био апсолутно одушевљен изгледом графике након што је постављена на зидове“, рекао је Стивен Мајерс, менаџер продаје у компанији Минох. „Посао је био такав успех да ће клијент поново користити ову методу на другим пројектима и радујемо се што ћемо их подржати у будућим пословима.“

У аутобусима

На другим местима, Clear Channel UK промовише употребу дигиталне сигнализације и штампаних материјала као део ширих маркетиншких кампања. Компанија поседује мрежу локација где клијенти могу да користе оба медија и да се повежу са што више пролазника.

Један пример таквог објекта су аутобуска стајалишта у Великој Британији којима управља Clear Channel UK. Значајан део њих има дигиталне екране и може бити украшен неким обликом графике за прозоре. То значи да ако потрошач пропусти почетну поруку која се приказује на дигиталном екрану – док се мењају прикази различитих оглашивача – статична штампана порука остаје на месту, омогућавајући му да сазна више.

Клир Ченал нуди брендовима могућности дигиталног и штампаног излагања

На слици, овде је приказано, што је BBC сарађивао са Clear Channel UK како би промовисао најновију сезону своје емисије „Највећи плесач“. Такмичење у плесу позива људе из целе Велике Британије да се такмиче за титулу Највећег плесача. За ову кампању, поруке су биле приказане на дигиталним екранима на аутобуским станицама на локацијама широм Велике Британије, уз шарену графику на прозорима како би се осигурало да пролазници обрате пажњу.

Даље, ако један екран није био довољан, овде наведено аутобуско стајалиште је имало други екран, интегрисан у штампани дисплеј. Секундарни екран значи да се два бренда могу представити истовремено, а да се притом не утиче на штампану графику на прозору која је постављена на прозору на којем се налази мањи екран.

Останите позитивни

Још један пример хармоничног рада дигиталне сигнализације и штампе компаније Clear Channel је ново партнерство са Positive News, медијском кућом посвећеном пружању охрабрујућих прича о напретку милионима људи у јавним просторима.

Позитивне вести извештавају о вестима и на дигиталним и на штампаним каналима, а неке од њихових прича се сада промовишу на екранима Клир Ченела широм Велике Британије. Дигитални прикази значе да потрошачи који нису имали прилику да виде причу у штампаном издању и даље могу да читају позитивне вести, чиме се побољшавају и дигитална и штампана страна Позитивних вести.

„Out of Home, као медијски канал од великог поверења, савршено је позициониран да појача ригорозан новинарски рад тима у Positive News-у који дели нашу визију стварања позитивне друштвене промене“, рекао је Бен Хоуп, директор маркетинга Clear Channel-а у Великој Британији. „Ово партнерство је прилика да вам измами осмех на лице, а шта ту не волети?“

Разматрање комбиновања штампане и дигиталне сигнализације

Иако постоје очигледне предности коришћења дигиталних знакова и штампаних материјала заједно, који је најбољи начин да се то уради? ECS Global нуди ECS5, cloud решење које комбинује комуникацију између папирних, дигиталних и технологија приказивања. Провајдер је рекао да ће управљање свим облицима комуникације помоћу једног решења елиминисати неефикасности и обезбедити тачну и ажурирану комуникацију.

„Важно је да ваше пословање реши све облике комуникације једним алатом за дизајн који вам омогућава да управљате свим облицима дигиталне сигнализације, мултимедије и папирне сигнализације“, рекао је ECS Global. „ECS5 вам омогућава да управљате свим својим дигиталним и штампаним комуникацијама у једном решењу заснованом на облаку.“

„Са овим системом можете тренутно дизајнирати и ажурирати своје дигиталне сигнализације и електронске ознаке за полице у оквиру једне контролне табле, а интеграција система са вашим планограмом и залихама обезбеђује висок ниво тачности. Такође можете управљати и штампати папирне сигнализације и ознаке за полице, а интеграција мобилних уређаја и штампача елиминише потребу за одласком у бек канцеларију и омогућава запосленима да брзо и ефикасно управљају овим задацима у производном погону.“

Пројекти представљени овде су међу многима који користе и дигиталне знакове и штампу, са још много примера доступних на тржишту. За оне који желе да сазнају више о овим могућностима, као и о најновијим достигнућима у дигиталном сигнализирању, Европски сајам знакова 2024 је право место за њих.

Откријте најновије иновације у области сигнализације на European Sign Expo 2024, водећем европском сајму сигнализације и визуелних комуникација. Одржава се од 19. до 22. марта 2024. у RAI Амстердам, Холандија. Региструјте се за посету овде и искористите промотивни код ESEJ401 да бисте остварили попуст од 55 евра.