Деби Мекиган говори о расту дизајнерских брендова и производњи по наруџбини у индустрији штампе на текстилу.

 

Технологија дигиталне штампе на текстилу омогућава стварање и раст многих нових предузетничких дизајнерских брендова. Сада постоји много путева до тржишта за креативце, од онлајн заједница које нуде решења за испуњење поруџбина трећих страна заснована на провизији, до штампарија по наруџбини које све више нуде и решења за „white label“ производе.

Производња по наруџбини наставља да стимулише овај сектор тржишта, олакшавајући и креативност и комерцијални успех. Без капитала везаног за скупе узорке дизајна и залихе, дизајнерска заједница је коначно ослобођена масовне производње. Изградња посла са текстилним намештајем сада је одржив пословни модел, а за талентованог, амбициозног и пословно вештог дизајнера, награде су креативна слобода и предузетнички успех.

Широм сектора, привлачност кратких серија и повезани финансијски добици које нуди производња по наруџбини (што је карактеристика дигиталне штампе текстила) почели су да стварају нови екосистем који угрожава хегемонију базе снабдевања Далеког истока.

Осврћући се на доминацију далекоисточног ланца снабдевања за кућни намештај и модни сектор, прихваћено је да се разноликост дизајна смањује са повећањем обима. И постепено, како су цене падале, све више је постајало да, како би се постигле одрживе цене, бренд/купац жртвује дизајн и стил производа. Постепено је овај пословни модел генерисао апатију потрошача и наишао на отпор. Тржиште сада захтева висококвалитетни дизајнерски садржај, уз незаситу жељу за новим производима и варијантама. Савршена олуја – суочени са великом количином, анонимних производа који се нуде, ови купци сада очекују од дизајнера и малих и средњих предузећа да испуне своје жеље за производима.

Због своје инхерентне способности да испоручи јединствене стилове/артикле у запањујућем временском року, дигитална штампа на текстилу је пружила катализатор за ову велику промену, омогућавајући малим дизајнерским брендовима да се чврсто етаблирају и пруже инспирацију многима другима да следе.

По први пут после много година, и због цене и доступности дигиталних машина, сада је економски исплативо за дизајнере текстила почетнике да успешно производе сопствене производе у фабрици која се налази у њиховој близини. Исто тако, многе мале дизајнерске куће су одлучиле да се одрекну штампања по наруџбини, изградњом сопствених производних центара малог обима – пословни модел који је посебно одржив за дизајнере који продају тканину на метар.

То се сада драматично одразило на бројке;

Глобално тржиште дигиталне штампе на текстилу тренутно се процењује на око 2,7 милијарди америчких долара и очекује се да ће расти феноменалном сложеном стопом раста од 16,3% и достићи 8 милијарди америчких долара до краја 2029. године. (Увиди у будуће тржиште)

И, како је McKinsey недавно објавио, „Потребна је фундаментална промена ка моделу снабдевања који је флексибилан, брз, одржив, дигитално унапређен и усмерен на потрошача. Компаније за одећу су гурнуте у нову путању, подстакнуте да повећају агилност, скрате време испоруке и окрену се ка ланцима снабдевања вођеним потражњом, између осталих трендова“ (State of Fashion 2022: An unevoren recovery and new frontiers).

Као резултат тога, McKinsey је известио да преко 70% директора набавке планира да повећа свој удео у nearshoring-у и да је 50% компанија започело велику трансформацију како би постигло брзину и флексибилност. Ова реакција није изненађујућа с обзиром на раст тржишног удела Designer-maker-а, вођен новом револуцијом дигиталне штампе. Овај нови пословни модел није само еколошки прихватљивији и ефикаснији у погледу транспорта, већ је и несумњиво профитабилнији и економски одрживији.

Предводници у овој области су предузећа за испуњење модних поруџбина која дизајнерима пружају решење да своје креативне идеје представе јавности, у окружењу где висок квалитет, брзина испоруке и примерен профит сада карактеришу понуду.

Предузећа, велика и мала, широм Европе, САД и шире сада цветају и нуде дизајнерима једноставну услугу штампања на мрежи. Обезбеђују прилагођено, аутоматизовано испоручивање производа за независне дизајнере и брендове, све у року од неколико дана.

Компаније попут Printful-а, које су отвориле своја врата тек 2013. године, објавиле су 2021. године да су први летонски „Једнорог“, који сада вреди милијарду долара, јер је продаја скочила на преко 300 милиона долара годишње. Недавна аквизиција „Spoonflower-а“ од стране „Shutterfly-а“ додатно показује успех пословног модела штампања на захтев. Shutterfly има 21 милион претплатника, а њихово откупљивање представља прекретницу за будућност штампаног текстила на метар.

Кључ успеха ових гиганта је у томе што комбинују дизајн, брзину и квалитет, производе се локално и испоручују у кратким роковима. Рокови испоруке задовољавају данашње купце – без обзира на количину, а сада све више траже висок дизајнерски садржај у производима по наруџби.

Коначно, и можда најзначајнији пример од свих, у маршу ка персонализованој роби, јесте Фешн Ентер, који је успоставио партнерство са АСОС-ом и Корнит Дигиталом како би остварио свој циљ постизања одрживије производње по наруџбини, код куће за модну индустрију. Фешн-Ентер снабдева АСОС модом по наруџбини и искористио је Корнитову једностепену, еколошки прихватљиву технологију дигиталне штампе како би елиминисао расипање залиха и поједноставио ланац снабдевања, одговарајући на потребе потрошача за висококвалитетном одећом и одговорним производним праксама штампањем и обрадом локално.

Служећи гигантима попут ASOS-а, BooHoo-а, M&S-а и Tesco-а, заједно са независним дизајнерским брендовима, ово је партнерство које треба пратити са интересовањем и које означава нову еру колаборативне, кооперативне производње – паметне производње.

Будућност је охрабрујућа – комерцијално и еколошки; као дизајнери и креатори, коришћење најсавременијих решења за дигиталну штампу текстила наставља да ствара и оснажује нову врсту произвођача и трговаца. Трговаца који почињу да се окрећу од офшор набавки и да прихватају оно што је сада доступно на њиховом прагу.

Како трошкови глобалног транспорта расту, а политичка неизвесност је све већа, ово је разуман потез и добродошао развој догађаја у ланцу снабдевања текстилом.

Дизајнери-креатори су дуго били извор креативности за текстилну трговину, а сада се крећу ка утицајнијој и значајнијој улози у ланцу снабдевања, јер им технологија омогућава да буду домаћини следећих корака напред док премештање текстилне производње на релације постаје нова стварност.