Персонализована штампа је вредан алат за компаније које желе да ојачају везе са потрошачима и повећају продају. Велики брендови попут Кока-Коле, Кадберија, Хајнца и Диаџеа користе овај медиј како би понудили прилагођене производе и искуства.

Ако желите додатни доказ о вредности персонализоване штампе, онда само треба да погледате све већи број компанија које је користе као део маркетиншких и продајних стратегија. Све више брендова користи персонализацију како би се боље повезали са потрошачима и повећали продају одређених производа.

Кључно је да је ово очигледно међу великим брендовима, при чему неке од најпознатијих компанија на свету интегришу персонализовану штампу у своју понуду. Било да је у питању нешто једноставно попут промене етикете на боци или нешто детаљније попут промене дизајна кутије, све је већи број примера овог приступа – и то су добре вести за штампарске компаније у овом сектору.

Овде бирамо неколико примера како се најзначајнији и најпрепознатљивији светски брендови окрећу персонализованој штампи…

Учините сваки тренутак незаборавним

Међу најпознатијим примерима персонализоване штампе међу водећим светским играчима је Кока-кола, која сада нуди купцима могућност персонализације низа својих производа. Брза посета веб-сајту Кока-коле корисницима пружа опције за персонализацију лименки или стаклених флаша Кока-коле, које затим могу послати некоме другом као поклон.

Међутим, није само тако једноставно као додати нечије име са стране пића. Кока-кола такође дозвољава купцима да промене сам дизајн на етикети боце или бочној страни лименке како би се уклопио са посебном приликом или одређеном темом. Неке од опција доступних потрошачима укључују тему рођендана, дизајн за обележавање Нове године, лого спортског тима, па чак и уметничко дело за матуру, заједно са матурским таблама.

НАТПИС: Кока-Кола нуди опције персонализације за низ производа

Персонализација је доступна за три водећа производа компаније Кока-Кола: класичну Кока-колу, дијеталну Кока-колу и Кока-колу Зеро.

„Персонализоване боце Кока-коле су савршен додир, без обзира да ли славите велику прекретницу или уживате у малим тренуцима у лифту“, рекла је Кока-кола. „Персонализоване лименке такође додају причу сваком гутљају. Учините сваки тренутак незаборавним!“

Сличним путем иде и Кедбери, који потрошачима нуди могућност да оставе свој печат на својим чувеним чоколадним производима. Можда један од најпознатијих примера за то је њихов култни Тоблерон, чији папирни омот сада може бити украшен било чиме, од нечијег имена до кратке поруке.

Последњих година, Кедбери је додатно проширио ову понуду, са другим примерима који укључују додавање фудбалских тимова на паковања Дејри Милк-а у Великој Британији. Такође постоји опција да купци додају поруке, имена и други текст на чувене чоколадне плочице, као и на одређене кутије за избор као што је Милк Треј.

Поред тога, са предстојећим Ускрсом 2025. године, Кедбери такође дозвољава купцима да персонализују картонску амбалажу на неким својим производима од чоколадних јаја.

Моћ оловке

Хајнц, који је прошле године осмислио јединствен концепт за купце у Саудијској Арабији, примењује потпуно другачији приступ персонализованим етикетама. Да би обележио Дан националности Саудијске Арабије 23. септембра, Хајнц је привремено одустао од своје култне етикете за кечап како би људима омогућио да деле своје честитке.

НАТПИС: Хајнц је осмислио иновативну персонализацију у Саудијској Арабији

У кампањи је чувени Хајнцов лого на боцама кечапа замењен празним зеленим кључним каменом, нудећи простор купцима да персонализују своје поруке. Људи су затим могли да скенирају QR код приказан на билбордима у неколико већих градова како би послали своје поруке поводом Дана националног празника.

Иако технички није штампана порука, пружање празног простора за интеракцију купаца са брендом представља занимљиву прилику за оне који раде са брендовима на персонализацији штампе.

„Одустајање од бренда као водећи бренд кечапа у региону је наш ирационални чин љубави да се придружимо нашим саудијским потрошачима у прослави Краљевине са њеном богатом културом, наслеђем и јединством. Хајнц је узбуђен што нуди нашу чувену етикету Кејстоун како би људи изразили свој понос. У овој јединственој кампањи, дозвољавамо саудијским гласовима да заузму централно место“, рекао је тада Пасант Ел Ганам, шеф маркетинга у Kraft Heinz MEA.

Уметничка вештачка интелигенција

За крај овог прегледа, гигант алкохолних пића Diageo нуди разне опције персонализације. Једна која привлачи пажњу представљена је прошле године, а купци су могли да ревидирају како изгледају њихове чувене боце Johnnie Walker-а, уз помоћ вештачке интелигенције.

„Џони Вокер x Скот Нејсмит“ је генеративно искуство засновано на вештачкој интелигенцији, спроведено у партнерству са шкотским уметником Скотом Нејсмитом, које омогућава купцима да заједно дизајнирају персонализовану боцу Џони Вокер Блу Лејбл пива – ексклузивно на локацији у Единбургу, у Шкотској, прошлог августа.

НАТПИС: Диагео је користио вештачку интелигенцију како би помогао купцима да дизајнирају сопствене боце за свој производ Џони Вокер

Посетиоци су замољени да одговоре на три једноставна питања како би утицали на кључне теме у Нејсмитовом раду, што је на крају утицало на дизајн њихове боце. Подстицаји су генерисали различите боје, локације, уметничке стилове и доба дана, што је резултирало јединственом боцом која је одштампана за само неколико минута.

Искуство је покренуто захваљујући „Пројекту Хало“, који омогућава и брендовима и потрошачима да заједно креирају персонализоване дизајне етикета и уметничка дела производа. Диагео је рекао да, вођен генеративном вештачком интелигенцијом, ово оснажује потрошаче да заједно креирају дизајн њихових производа.

„Ово је био први пилот пројекат на широј платформи коју тим ‘Breakthrough Innovation’ истражује, испитујући како можемо одговорно користити вештачку интелигенцију како бисмо омогућили сарадњу између фанова и уметника“, рекао је Вил Харви, виши менаџер за глобалне иновације у компанији Diageo. „Потражња за персонализацијом не показује знаке успоравања, тако да нам је драго што нудимо прилику да креирамо јединствене дизајне омогућене вештачком интелигенцијом.“

Ово је само мали узорак брендова који користе штампану персонализацију на својим производима, а стварност је да се дешава много више. За бољи увид у ову иновацију и да бисте сазнали више о другим могућностима на тржишту, посетите сајам Personalisation Experience 2025 на сајму Messe Berlin у Немачкој између 6. и 9. маја.

Откријте најновије иновације у персонализацији на Personalisation Experience 2025 , врхунском скупу посвећеном представљању најновијих технологија у персонализацији дигиталне штампе, који нуди импресивну платформу за професионалце из индустрије да истраже иновативне технологије, одрживе праксе и стратегије са визионарским размишљањем. Одржава се од 6. до 9. маја на сајму Messe Berlin, у Немачкој. Региструјте се за посету овде и користите промотивни код PEXJ501 да бисте платили само 50 евра за улазницу.