Графичка индустрија је у срцу индустрије рециклаже, али када је у питању еколошка одговорност, колико су чврсте њене квалификације? На ово питање је немогуће одговорити, али то не значи да сви треба да одустанемо од покушаја да на њега одговоримо или од тежње ка зеленој агенди.
Према трећем Њутновом закону, за сваку акцију постоји једнака и супротна реакција. То је свакако тачно у физици – не колико заиста знамо – али како то функционише за животну средину? То је помало као вода у балону: стисните га на једном месту, а испупчење се појављује негде другде. Сваки еколошки прихватљив избор који штампари и издавачи направе требало би затим да узму у обзир утицај на друге делове ланца снабдевања и на целокупну животну средину. У графици, развој убедљиве политике заштите животне средине почиње прихватањем да никада нећемо успети. Никада неће бити времена ни за један индустријски сектор, ни у једној географској области где нема негативних утицаја, чак ни за циркуларне економије.
Узмимо за пример папирне чаше, чак и оне које би требало да се могу рециклирати. Уколико хемијски погони за прераду нису подешени да обрађују сваку врсту облога, дебеле и танке, на бази биљака или уља, биће потребни додатни кораци обраде за пулпирање, тако да се ови кораци морају развити. У европској индустрији рециклаже папира, очајнички покушаји да се хомогенизују токови отпада тако да се рециклирају само папири штампани офсет и гравуром, уместо тога су резултирали спаљивањем веће количине папира. Европска индустрија уклањања мастила ради фантастичан посао избегавајући улагања у нове процесе који могу ефикасно и уз минималан утицај на животну средину обрадити све облике штампе. Овај део ланца рециклаже постаје толико крхак да ефикасно обесхрабрује употребу штампе, јер се она етикетира као еколошки непожељна.
Технолошке иновације би требало да буду одговор на овај проблем, међутим, ти нови изуми сами по себи могу имати негативан утицај на животну средину. Узмимо за пример имејл. Према речима Тима Бернерса-Лија, проналазача светске мреже, годишње имејлова додаје еквивалент „вожње од 320 километара у просечном аутомобилу“. Па ипак, људи и даље сматрају имејл еколошки прихватљивом алтернативом папирној комуникацији.
Разумевање укупних утицаја на животну средину, спровођење анализа животног циклуса, угљенични отисак вашег пословања или појединачних штампаних тиража, све се мора посматрати у контексту. Али на крају крајева, не можемо имати апсолутну контролу над сваком кариком у ланцу снабдевања графичким медијима. Све што можемо да се надамо јесте да се побринемо да корачамо лагано и да наши угљенични отисци буду што је могуће пажљивији.
Овај чланак је настао у оквиру пројекта Verdigris, индустријске иницијативе која има за циљ подизање свести о позитивном утицају штампе на животну средину. Овај недељни коментар помаже штампаријама да буду у току са еколошким стандардима и како еколошки прихватљиво управљање пословањем може помоћи у побољшању њиховог профита. Verdigris подржавају следеће компаније: Agfa Graphics , EFI , Fespa , HP , Kodak , Kornit , Ricoh , Spindrift, Splash PR , Unity Publishing и Xeikon .