Лорел Брунер тврди да штампарска индустрија мора препознати вредност и софтверских и материјалних иновација и бити спремна да за њих плати. Софтвер, иако неопипљив, покреће ефикасност и смањује угљенични отисак. Иако наука о материјалима тренутно доминира, трошкови истраживања и развоја су саставни део сваког напретка. Плаћање премије осигурава континуирани напредак, што користи еволуцији и одрживости индустрије.
Може се рећи да људи одређене старосне доби у штампарској индустрији могу бити помало збуњени око софтвера. То није изненађујуће: софтвер је невидљив, то је нешто што вам је речено да морате имати ако желите да ваша машина за осветљавање плоча ефикасно ради. Софтвер је од виталног значаја за вашу дигиталну штампу и морате га имати да бисте проверавали долазне ПДФ-ове, управљали токовима рада и редовима чекања итд. Информациона технологија уопште, а посебно софтвер, јесте олакшавач. Софтвер пружа услуге чија се вредност не може лако квантификовати. Ово може бити збуњујуће за многе власнике штампарија, али ефикасност софтвера константно смањује угљенични отисак штампе кроз побољшања ефикасности.
Плаћаш своју цену и ризикујеш, тако кажу. Очигледно је да цена коју плаћате треба да буде заснована на вредности коју технологија пружа вашем послу и ономе што можете да приуштите. Али, поред тога шта производ ради за тај новац, цена коју плаћате треба да одражава вредност подршке и услуге коју добијате од добављача услуга.
Развој софтвера је дуго био највећа брига у припреми за штампу и деценијама смо били разумно срећни да платимо за то. То је можда зато што људи нису у потпуности разумели како функционише и нијансе онога што купују. На крају крајева, није могуће одредити цену софтвера по литру или квадратном метру као што је то могуће са подлогама, мастилом и плочама. Али ових дана напредак и иновације у софтверу заузимају друго место у односу на напредак и у штампарским плочама и у мастилима, као и у науци о материјалима која такође помаже у смањењу утицаја штампе на животну средину.
Поглед на стручну штампу рећи ће вам да је наука о материјалима дефинитивно место где се сва акција одвија. Лако је упоређивати плоче и боје сличне по сличном, па се чини да су препирке око цена чешће него што су некада биле. Препирке око цене плоча, боја или подлога су једноставније са опипљивим материјалима за које цене не би требало да буду непрозирне или збуњујуће. Материјале је лакше упоредити него софтверске производе, али треба имати на уму да су и за материјале и за софтвер трошкови истраживања и развоја (R&D) уграђени. Са софтвером се подразумевало да плаћате за развој надоградњи и побољшања функционалности, а исто важи и за плоче, боје и подлоге, посебно ако та побољшања смањују угљенични отисак индустрије. Зато будите спремни да платите мало више како бисте осигурали континуирани развој материјала које купујете. R&D је једини начин да се наша индустрија настави развијати и кретати напред, било да је у питању развој софтвера за проверу испитивања или још увек неизмишљени систем за снимање.