Еволуција дигиталне штампе и спортске одеће

Дигитална штампа је кључни аспект производње спортске одеће. Соња Ангерер дели важност да штампарије буду свесне најновијих трендова у дигиталној штампи и спортској одећи. У последњих неколико година дошло је до праве еволуције у спортској одећи.

Стандардна спортска одећа постоји већ преко 100 година. Па, шта је та револуција о којој сви причају? Појава COVID-19 је доприносни фактор који је заузврат ојачао постојеће трендове.

Данас, спортска одећа није само за теретану или трчање у парку. Сада људи носе спортску одећу док раде код куће, у канцеларији и у слободно време. То је због чињенице да је спортска одећа удобна, функционална и модерна. Поред тога, пандемија је повећала свест о здрављу и благостању, а многи људи су поново заинтересовани за активности на отвореном.

Тренутни трендови у спортској одећи

Популарност спортске одеће огледа се у новим трендовима одеће за активности на отвореном и планинарење. Један пример је слојевито ношење, где се више слојева спортске одеће носи један преко другог како би се прилагодили различитим температурама и временским условима. Последњих година, популарне су постале нежне, лако комбиноване боје, попут Пантон боје године 2024 , „Peach Fuzz“.

Још један термин који се често користи у овом контексту је „Gorpcore“. Реч је настала 2017. године и заснована је на америчкој речи за мешавину за планинарење, „Good Old Raisins and Peanuts“ (Добре старе грожђице и кикирики), која је такође популарна храна за планинарење у многим земљама.

„Gorpcore“ се односи на стил који комбинује елементе спортске одеће са одећом за активности на отвореном и камповање, као што су функционалне јакне, ранчеви или планинарске ципеле. Циљ стила је да изрази везу са природом, а истовремено буде практичан и модеран.

Очекује се да ће „Gorpcore“ имати фундаментални утицај на спортску одећу у наредним годинама, јер је све више људи заинтересовано за активности на отвореном. У међувремену, овај тренд је стигао и у моду високе класе. У 2022. и 2023. години било је неколико сарадњи између модних и спортских брендова, као што су MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX и North Face x Supreme.

Одрживост је веома важна код спортске одеће. Многи потрошачи желе да њихова спортска одећа буде направљена од еколошки прихватљивих материјала, као што су рециклирани полиестер или органски памук. Такође преферирају спортску одећу која је издржљива, лака за одржавање и свестрана. Индустрија може уштедети ресурсе и избећи додатни отпад. Одрживост није само тренд, већ неопходност за будућност спортске одеће.

Нова циљна тржишта за спортску одећу

Спортска одећа више није само за спортисте или младе људе. Она се допада широком спектру публике која се разликује по годинама, укусу, култури и физичкој спреми. Људи свих узраста могу пронаћи одговарајуће комаде у актуелним колекцијама, јер су удобни, практични, стилски и издржљиви.

Већ неко време, велики брендови попут Најка такође нуде „ адаптивну моду “, односно комаде које особе са различитим инвалидитетом такође могу лако носити. Готово сви произвођачи спортске опреме су се такође прилагодили циљним групама које траже „ скромну моду “.

Данас су колекције спортске одеће више прилагођене регионалном и културном окружењу него у последњој деценији. Као резултат тога, дужина сваког комада у колекцији се смањује. Дигитална штампа олакшава прилагођавање, персонализацију и оптимизацију спортске одеће, тако да је она јединствено прилагођена сваком купцу.

Један од начина за креирање одрживе спортске одеће је рециклирање половне одеће. То подразумева редизајнирање и надоградњу старог или оштећеног текстила, често уз помоћ дигиталне штампе како би му се дао свеж и индивидуалан изглед.

Дигиталном штампом се могу применити различити дезени, боје и дизајни на одећу без употребе велике количине воде или хемикалија. Ово омогућава купцима да персонализују своју спортску одећу према сопственим жељама и истовремено помогну у очувању планете.

Брисање граница између купца и дизајнера

Друштвене мреже су промениле начин на који брендови спортске одеће комуницирају са својим купцима. У прошлости, брендови су били ти који су постављали трендове и стварали потражњу. Данас су сами купци ти који, као инфлуенсери, креирају уличне стилове. Они деле своје одевне комбинације, своја мишљења и инспирације са милионима пратилаца, постајући аутентични амбасадори бренда.

Ово је довело до тога да се брендови спортске одеће прилагоде и буду осетљивији на потребе и жеље својих купаца. Програми попут „Nike by You“ им омогућавају да прилагоде појединачне моделе патика, као и фудбалске дресове, како би креирали јединствене комаде.

Платформе за персонализацију као што су Spreadshirt , Shirt-King или Shirtlabor постале су прави произвођачи личне спортске одеће и одеће за слободно време. Са само неколико кликова, купци могу да бирају између различитих сировина, боја, дезена и фонтова.

Купци могу да отпреме сопствене логотипе и слике или да бирају из широког спектра дизајна. Често се од малих почетака са одећом коју сами дизајнирају, а која се поклања пријатељима и рођацима, развија продуктиван додатни посао. Spreadshirt свима нуди могућност да продају дизајне на платформи или чак да отворе сопствену продавницу – бесплатно!

Персонализована и јединствена спортска одећа и додаци могу се економично производити само дигиталном штампом на текстилу и дигиталном штампом. Технологије су допринеле правој револуцији у производњи спортске одеће. На крају крајева, љубитељи моде више нису приморани само да конзумирају. Могу да живе своју креативност и сами постану дизајнери спортске одеће.

Шта револуција спортске одеће значи за штампарије?

Потражња за спортском одећом се значајно променила последњих година. Пандемија је довела до пораста рада од куће и куповине путем интернета, што је, заузврат, повећало потражњу за удобном и функционалном одећом.

Истовремено, појавиле су се нове циљне групе за спортску одећу, као што су старије особе заинтересоване за здравље и фитнес. Особе са посебним потребама којима је потребна одећа по мери такође је очекују од великих произвођача спортске одеће. Ове промене представљају нове изазове и могућности за производњу.

С једне стране, произвођачи морају да одговоре на све веће захтеве купаца за квалитетом, удобношћу и дизајном. С друге стране, такође морају да узму у обзир еколошки и друштвени утицај своје производње. Нови одрживи материјали попут рециклиране пластике или влакана биљног порекла могу помоћи у смањењу потрошње ресурса и утицаја на животну средину, док тренд рециклирања трансформише стару одећу у нове производе. Ови развоји отварају нове могућности за штампе које могу да унапреде спортску одећу индивидуалним и креативним дизајном.