Дигитална сигнализација преузима рекламни простор од дигиталне штампе широког формата. Али која ће технологија превладати? Соња Ангерер анализира дигиталну сигнализацију и штампу великог формата и упоређује их.

 

Дигитална сигнализација се првобитно појавила у водећим продавницама, познатим музејима и тржним центрима, али сада је свуда. Чини се да је дигитална сигнализација преузела многе просторе за знакове и рекламе које је раније заузимала дигитална штампа широког формата. Према недавној студији Futuresource-а , ово је опало, а обим професионалних екрана у региону EMEA је смањен за 10% у односу на претходну годину од 2019. до 2020. године.

Хајде да прегледамо предности и мане дигиталне сигнализације и штампе великог формата како бисмо утврдили каква ће бити будућност за обе ове различите технологије.
Обрадићемо 3 главне теме:

  • Утицај комуникације
  • Одрживост
  • Припрема за будућност

Утицај комуникације: Дигитална сигнализација наспрам штампе великог формата

Постоје значајне разлике између штампаних апликација, посебно у погледу различитих избора садржаја: статичне слике или текст наспрам анимираних слика и видеа. Видео снимци су ефикаснији од статичког садржаја јер пружају већу интеракцију и ангажовање. Према Wordstream-у, скоро 60% руководилаца ће изабрати видео садржај у односу на статички текст. Видео снимци привлаче пажњу, а то је могуће само на екранима. То је један од разлога зашто су видео екрани забрањени у близини улица и аутопутева у многим европским земљама, јер превише одвлаче пажњу и представљају претњу безбедности возача и путника.

Технологија нуди још једну велику предност у односу на било коју штампану апликацију. Ако је екран повезан са мрежом за пренос података, садржај се може лако мењати како би се прилагодио добу дана или броју пролазника. Модерни системи дигиталне сигнализације у тржним центрима могу да емитују садржај усмерен ка појединачној особи која стоји испред екрана. Програмери софтвера за дигиталну сигнализацију све се више ослањају на вештачку интелигенцију (AI) како би прецизније циљали публику.

„Једноставно речено: тамо где дигитална сигнализација пружа додатну вредност изван шарених слика, вероватно ће потиснути штампане апликације“, каже Балтазар Мајер, главни уредник компаније invidis consulting , консултантске куће са седиштем у Минхену која се фокусира на дигиталну сигнализацију.

Он наводи: „Ово се односи на спољашње оглашавање. Дигитализација је неизбежна, јер све више предузећа у различитим индустријама користи дигиталну сигнализацију, нпр. ресторани брзе хране могу да мењају цене и понуде на свим својим локацијама или само на једној посебној.“

НАТПИС: Џиновски постер компаније Stroeer у Берлину. Када је у питању статично средњорочно и дугорочно оглашавање, штампа великог формата је јасан добитак. Фотографија: Stroeer

 

Одрживост: Штампање великог формата наспрам дигиталне сигнализације

Питање да ли оглашавање заиста може бити одрживо је дискутабилно. Постоји аргумент да оглашавање може довести до расипничке потрошње, као што је наведено на блоговима попут Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin је самопроглашена „прва рекламна агенција на свету која промовише искључиво одрживе брендове и иницијативе“. Њихове најновије кампање за Европску унију и Keens Footwear користе и штампано спољно оглашавање и садржај и огласе на друштвеним мрежама.

Иако постоји широк спектар примена за ЛФП и дигиталну сигнализацију у затвореном и отвореном простору, постоје два главна подручја одрживости која су забрињавајућа за обе примене.

  • Рециклабилност
  • Угљенични отисак од потрошње енергије

Када је реч о рециклажи, претпоставило би се да је штампа рециклабилнија, али то није нужно тачно. Индустријска иницијатива Европски савет за рециклажу папира достигла је циљ од 74% за рециклажу папира за 2020. годину. Стога је данашња стопа рециклаже папира у ЕУ много већа него у Северној Америци и Азији. Међутим, многе ЛФП апликације данас се не штампају на подлогама на бази папира, већ на пластици, картону или тканинама, при чему су стопе рециклаже много ниже него код папира. Насупрот томе, видео садржај приказан на дигиталном екрану не захтева никакву врсту рециклаже, јер није физички.

Важно је разумети да машине за штампање представљају електронски отпад, баш као и дигитални екрани за сигнализацију. Према подацима Универзитета Уједињених нација, Глобалног монитора електронског отпада , 50 милиона метричких тона електронских производа се баца сваке године. Процењује се да просечан ЛЦД екран траје између 4 и 7 година. МикроЛЕД и плазма екрани могу трајати и до 11 година.
Што се тиче угљеничног отиска од потрошње енергије, LFP изгледа супериорнији од дигиталног сигнализационог система (Digital Signage), јер штампани медији обично не захтевају никакву електричну енергију након што се инсталирају. LG Electronics је објавио детаљан извештај о емисији угљеника за екране у свом извештају о одрживости за 2020-2021. годину . Према овом извештају, преко 80% емисије угљеника се производи док су екрани у употреби.

Процењена потрошња енергије ЛЦД екрана у затвореном простору је између 100 и 400 вати, што зависи од величине, садржаја и осветљености. Веома велики спољни микроЛЕД екрани могу захтевати преко 400 вати по квадратном метру. Типична дигитална сигнализација ради 16 сати дневно, током целе године.

Након ажурирања ознаке енергетске ефикасности Европске уније из марта 2021. године, већина ЛЦД екрана за дигиталну сигнализацију је оцењена са „G“, што је најнижа оцена. Ово се односи само на екран и не узима у обзир мрежне везе, кућишта за контролу климе или камере.
Иако је индустрија дигиталне сигнализације препознала проблем и недавно је почела да улаже у „зелену сигнализацију“, у смислу угљеничног отиска од потрошње енергије, LFP изгледа да је победник.

НАТПИС: Било који садржај на дигиталном екрану може се лако променити. На слици: 75-инчни пословни телевизор компаније Samsung у Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Фотографија: Samsung

 

Осигуравање будућности: LFP наспрам дигиталне сигнализације

Најновији пад дигиталне сигнализације могао би бити знак да постоји смањење потребе за екранима, што би могло бити због светске несташице сировина и чипова.

Данас се фокус спољног оглашавања мења: Stroeer , један од највећих немачких специјалиста за спољно (OOH) оглашавање, ставио је дигитално спољно (DOOH) оглашавање у први план, како за спољне тако и за POS апликације.

Са порастом програмског оглашавања / лицитирања у реалном времену , лако је укључити екране у рекламни инвентар. Ово омогућава продају рекламног простора по приказу за тренутну испоруку садржаја преко широког спектра канала, укључујући дигиталну сигнализацију, веб странице и канале друштвених медија. DOOH апликације су постале део просперитетног света онлајн оглашавања, а медијски буџети који су раније били недостижни вероватно ће бити највећа предност у односу на LFP.

„Програмско резервисање за спољашње оглашавање ће још више убрзати тренд дигитализације. Програмско оглашавање је пример предности дигиталне сигнализације у свим областима. То је више од само шарених, покретних слика: свеукупна дигитализација процеса ће донети већу флексибилност, бржу обраду и лакши приступ“, каже Мајер.

Када је у питању дугорочно статично оглашавање, ЛФП је веома погодан за спољашње и ПОС оглашавање јер има предност „укупних трошкова власништва“ јер трошкови енергије настављају да расту.

Недавне иновације широког формата, попут „The Pure“-а компаније Blowup Media, мегапостера без ПВЦ-а са премазом за пречишћавање ваздуха, могу помоћи у даљем смањењу угљеничног отиска и помоћи у успостављању штампаног оглашавања као одрживе алтернативе. Што се тиче дигиталне сигнализације и штампе великог формата, чини се да би се ЛФП могао суочити са сличним средњорочним и дугорочним крајем као и аналогна штампа, будући сведен на нишне и специјализоване примене.