Анализа дигиталне сигнализације великог формата

Роб Флечер, који гарантовано утиче на пролазнике на готово свакој локацији, бави се кампањама дигиталне сигнализације великог формата и истражује како брендови користе овај медиј за повезивање са потрошачима.

Јарка светла дигиталних сигнализација и екрана су сигуран начин да привучете пажњу пролазника у свим окружењима, било да је реч о главној улици, тржним центрима или док сте напољу на путевима.

Напредак технологије у овој области значи да брендови и маркетиншки стручњаци могу још више да померају границе у погледу величине својих екрана. Џиновски екрани сада стоје високо и надвијају се над потрошачима на кључним тачкама контакта, омогућавајући брендовима да своје поруке пренесу већем броју људи.

Овде ћемо погледати неке од најновијих, великих кампања и анализирати њихов утицај…

Живео Лас Вегас

Ако постоји једна велика локација за дигиталну сигнализацију која је привукла пажњу 2023. године, то је Сфера, нова, сферна инсталација у Лас Вегасу, Невада у САД, која је отворена у септембру.

Са површином од 5.200 квадратних метара и потпуно програмабилном ЛЕД спољашњошћу, „Сфера“ је највећи ЛЕД екран на Земљи. Структура се састоји од приближно 1,2 милиона ЛЕД диода, размакнутих двадесет центиметара. Сваке диоде садрже 48 појединачних ЛЕД диода, при чему свака диода може да прикаже 256 милиона различитих боја.

Брендови свих врста користе Сферу приказујући производе, решења и поруке на ЛЕД екранима који покривају спољашњост објекта. Сфера се може видети из неба када се стиже у Лас Вегас авионом, а видљива је и са многих познатих знаменитости у Граду греха – што је чини туристичком атракцијом за више од 40 милиона људи који сваке године посећују град.

Дејвид Хопкинсон, председник и главни оперативни директор компаније MSG Sports, која надгледа глобални маркетинг и партнерства са брендовима у оквиру компаније Sphere Entertainment и породице компанија MSG, рекао је да Sphere нуди „неупоредиву“ изложеност брендовима свих врста.

„Сферна егзосфера је платно од 360 степени за приповедање брендова које ће бити виђено широм света, нудећи нашим партнерима неупоредиву прилику да постану део највеће представе на Земљи“, рекао је Хопкинсон. „Нема ничега што се може упоредити са утицајем приказивања иновативног бренда и импресивног садржаја на највећем видео екрану на свету.“

„Необична искуства која можемо да створимо ограничена су само маштом и одушевљени смо што коначно можемо да поделимо са светом спектакуларни потенцијал егзосфере.“

Ако спољашњост Сфере није била довољно импресивна сама по себи, има још много тога да се види унутра, с обзиром да се ентеријер користи као место за одржавање концерата и догађаја. Истакнуто име које је красило бину унутар Сфере је легендарни ирски рок бенд U2, који има резиденцију до марта 2024. године.

Окружено сигнализацијом

Настављајући са овом линијом иновативног размишљања, JCDecaux је усвојио сличан приступ са неким од својих недавних послова дигиталне сигнализације, укључујући и оне у сегменту већег формата. Један од пројеката који се посебно истиче је сарадња са култним брендом накита Tiffany & Co на аеродрому у Дубаију.

За овај пројекат, JCDecaux је инсталирао џиновски екран унутар аеродрома како би привукао пажњу посетилаца док стижу на свој лет. Иако екрани великог формата нису ништа ново за JCDecaux, с обзиром на њихову широку понуду у овом сектору, овај је привукао пажњу због начина на који је инсталиран.

Уместо једноставног екрана постављеног на равној површини, екран се протезао од зида аеродрома до плафона, стварајући својеврсно свеобухватно искуство за оне који пролазе испод њега. Угао од 90 степени створио је више простора за Тифани да представи свој бренд и производе, помажући у максимизирању утицаја на потрошаче.

Компанија JCDecaux је користила сличну методу када је сарађивала са брендом пива Budweiser на пројекту у систему шангајског метроа. Овде су дигитални екрани били обмотани око великих стубова широм метроа, привлачећи пажњу заузетих путника који иначе можда не би приметили инсталације попут традиционалних екрана мањег формата или чак штампаних огласних паноа и билборда.

Капитални добици у Лондону

Поглед на дигиталне екране великог формата не би био потпун без одавања почасти једној од најпознатијих локација за оглашавање на свету: Piccadilly Lights на Piccadilly Circus-у у Лондону. Ово место је годинама дом за велико оглашавање, мада су га у скорије време заузели огромни дигитални екрани који брендовима нуде све врсте могућности.

Одличан пример онога што будућност може донети овом култном месту је недавна сарадња између компаније Coach, њеног глобалног амбасадора Lil Nas X и компаније Ocean Outdoor. Овај пројекат је користио паметну DeepScreen 3D технологију компаније Ocean Outdoor, која омогућава брендовима да креирају 3D ефекат за пролазнике.

Овде је приказ направљен тако да изгледа као да се Лил Нас X креће ка људима и излази из екрана. Иако ово у почетку може звучати помало застрашујуће, чињеница је да ће то осигурати да они испод обрате пажњу на приказ и сниме ефекат на својим телефонима како би га касније поделили са пријатељима, породицом или на друштвеним мрежама – чиме се проширује домет поруке на оне који нису ни на локацији.

У стварности, постоји много више примера екрана великог формата и њиховог успеха у помагању брендовима да се повежу са потрошачима. Оно што је можда најузбудљивије овде јесте како се технологија наставља развијати, нудећи маркетиншким стручњацима још веће могућности да привуку пажњу људи у савременом, брзом свету.

Европски сајам сигнализације 2024 је водећи европски сајам сигнализације и визуелних комуникација. Откријте најновије иновације и технологије у области софтвера, машина, инсталатера и алата. Региструјте се да бисте посетили овде и искористите промотивни код ESEJ401 да бисте остварили попуст од 55 евра.