Генерални директор компаније FESPA, Нил Фелтон, обележава 10 година рада у FESPA-и и осврће се на последњу деценију за индустрију специјализоване штампе, као и дели своје мисли о будућности те индустрије.
Пролеће 2021. обележава 10 година откако сам се придружио FESPA-и, и понижавајуће је размишљати о томе каква је динамична деценија била за специјализовану штампу и за FESPA-у као место сусрета ових заједница.
Као и сваки аутсајдер из индустрије, када сам дошао у организацију, моје разумевање штампаног појма било је ограничено. Почео сам са стереотипном сликом штампе као мрачне, мастиљаве, радничке индустрије „старе технологије“. Да сте ме питали да наведем неке примере примене штампе, моја машта би вероватно понестала и завршила би се за новинама, књигама и часописима.
Та заблуда је брзо развејана када сам посетио водећег произвођача графичких графика у Великој Британији. Оно што сам видео био је софистициран, пажљиво оркестриран, операција усмерена на купца, где су аналогне и дигиталне технологије радиле раме уз раме како би испуниле сложене, креативне, „тачно на време“ захтеве. То је било далеко од слике коју сам имао у глави када сам први пут размишљао о преласку у организацију за штампање.
Неколико недеља касније, наишао сам на догађај уживо – FESPA Digital 2011 у Хамбургу. Долазио сам из сектора малопродаје хране и угоститељства, где догађаји обично окупљају веома велики број малих добављача, од којих већина излаже на прилично неупадљив начин, са снажним нагласком на неформално умрежавање. Величина, обим и чисти професионализам брендова који су излагали на FESPA сајму били су нешто посебно. Одмах је било јасно да је ово индустрија коју обликују значајне технолошке иновације, предвођене неким импресивним играчима.
Био сам импресиониран квалитетом презентације, начином на који су излагачи приступили изазову комуницирања своје технологије и представљања својих апликација. У то време, наратив FESPA дигиталне кампање је још увек говорио о текућој „дигиталној (р)еволуцији“, и из технологија које су биле на изложби било је јасно да сам закорачио у индустрију која се шири и брзо прихвата промене.
У протеклој деценији, видео сам параду невероватних иновација у хардверу, софтверу, мастилу и медијима које су убрзале еволуцију штампарске индустрије и масовно прошириле обим FESPA-е, у смислу технологија, апликација и вертикалних тржишта. Такође сам видео да лансирање револуционарних производа генерише огромну узбуђеност, што ствара изузетно важну енергију и замах. Али иза кулиса, инвестициони програми који подстичу напредак су стратешки, дугорочни и пажљиво размотрени. Као и у свим индустријама, најреволуционарнијим иновацијама може бити потребно време да се остваре.
Још 2011. године, чинило се да је фокус већине ПСП-ова и даље био на брзини производње и повећању продуктивности, али сам од тада био сведок значајне промене у софистицираности. Предузетници у штампарској индустрији су искористили своју урођену креативност и препознали да имају производне капацитете да ураде много више; да могу да комбинују аналогне и дигиталне технологије у хибридној производњи како би добили најбоље из оба света; и да је ефикасност само једна страна медаље раста.
Видео сам како излагачи и посетиоци почињу да воде много шири разговор који се више односи на „могућности“ него на „продуктивност“. Чак и сада, након годину дана невиђеног напора, видим како се ПСП-ови озарују када говоре о позитивним могућностима које постоје за њих да се диверзификацијом новим производима и услугама и прошире на нова тржишта и вертикале.
И био сам веома стимулисан растућом везом између наше индустрије и мега-тренда масовне персонализације. У почетку сам био фасциниран када сам видео како провајдери платформских услуга каналишу дигиталну штампу по захтеву како би персонализовали све, од графике до одеће, а са метеорским успоном е-трговине и штампе са веба, још увек постоји толико простора за раст у овој области.
Од почетка ми је било јасно колико је важно да организатор догађаја има рани увид у ове трендове и могућности. Захваљујући нашој посвећености едукацији и инспирацији кроз наш програм реинвестирања „Профит ради сврхе“ , можемо искористити одређене трендове који се појављују док прикупљамо информације са тржишта, процењујемо обим могућности и помажемо ПСП-овима да их процене и припреме.
Једна од корака у том погледу била је стварање нашег Партнерског одбора, који окупља наше највеће компаније излагаче како би размењивале увиде и деловале као компас. Они нам дају осећај правца у ком правцу би специјализована штампа могла да се креће, или који сегменти тржишта или примене показују посебан потенцијал. Затим можемо да проверимо ове информације са нашим Одбором, члановима и посетиоцима и да се уверимо да уравнотежујемо агенду излагача са стварним приоритетима наших посетилаца.
И мислим да наш статус организације вођене циљевима која свој профит усмерава назад у индустрију чини однос који имамо са нашим излагачима јединственим. Они разумеју да је њихова позитивна сарадња са FESPA део позитивног круга који директно користи њиховим купцима и потенцијалним клијентима, што може бити само добро и за њих.
Управо је захваљујући подстицају ове групе, FESPA инвестирала у изложбу ентеријера Printeriors, помажући PSP-овима да схвате могућност диверзификације у прилагођени ентеријер и екстеријер. Праћење како се ова живописна, импресивна иницијатива развија и оживљава потпуно нову грану специјализоване штампе, био је лични врхунац. Одбор нас је такође водио кроз еволуцију вертикала као што су штампа на текстилу и одећи, и развој дигиталне штампе на валовитом материјалу, помажући нам да креирамо нови образовни садржај који покреће наш сектор напред.
Гледајући унапред, не сумњам да ће технологија штампарске производње наставити своју еволуцију, да ће невероватни нови производи дебитовати на FESPA сајмовима и да ће се појавити обећавајуће могућности, чак и потпуно нове вертикале, и постати део FESPA пејзажа. Заједнице које представљамо су изузетно брзе и размишљају напредно.
Узбуђење за мене и FESPA тим је да останемо испред свих, уочимо те пупољке раста чим се појаве и наставимо да додајемо слојеве интереса и вредности за нашу заједницу, показујући им све могуће путеве до успеха.