Како се тржиште дигиталног текстила шири широм света, оно стратешки попуњава празнине тамо где је аналогна индустријска производња некада била кључни играч. Ротациона производња великих количина из прошлости је у неким случајевима замењена хибридним снабдевањем или је потпуно престала да постоји у свом претходном обиму. Дигитална текстилна технологија сада омогућава прилагођену производњу у било којој количини.
Прилагођавајући се потражњи, Ремо и тим у iMaterial-у са седиштем у Кејптауну у Јужној Африци видели су нишу у штампи смањеног обима ротационе штампе коју су традиционалне фабрике одбијале. Откриће које им је добро послужило. iMaterial је сада једина штампа текстила у Кејптауну која нуди производњу малог, средњег и (смањеног) обима користећи и аналогну и дигиталну штампу текстила. Дигитална технологија је демократизовала текстилни сектор и омогућила независном дизајнеру да гради посао корак по корак и да расте како би створио глобално пословање.
У овом интервјуу разговарамо са Ремом Горлеијем, оснивачем породичног предузећа iMaterial, о њиховом јединственом штампарском послу и сазнајемо како су њихове вештине и стручно знање о аналогној и дигиталној штампи на текстилу помогли њиховом клијенту Chapman Collection да створи дизајнерски бренд који служи тржишту коњичких производа.
Натпис: Како се тржиште дигиталног текстила шири широм света, оно стратешки попуњава празнине тамо где је аналогна индустријска производња некада била кључни играч. Извор слике: iMaterial – Сали Чепмен.
Реците нам нешто о вашем послу, када је основан и које услуге пружате?
„Иматеријал су основали 1986. године оснивачи Ремо Горлеи и Марсија Горлеи. Компанија је експоненцијално расла током година, како у услугама које пружамо, тако и у броју запослених. Циљ нам је да пружимо услугу штампе текстила за ексклузивне дизајне по мери на природним тканинама. Укључујемо технике штампе користећи аутоматску ротациону штампу, ручну сито штампу и дигиталну штампу са ролне на ролну. Специјализовани смо за штампу бешавних шара за модну индустрију и индустрију декорације дома. Поред услуге штампања, нудимо и претходну и накнадну обраду, заједно са сопственим премазима за тканине. Ми смо вертикални погон који обухвата дизајнерски студиј, сито гравуру, мешање боја, штампу и завршну обраду тканина.“
Како се тржиште текстила у Јужној Африци развијало у последњих 10 година?
„Нажалост, тржиште текстила у Јужној Африци се смањило и многе добре велике текстилне фабрике су затворене. Имали смо много најсавременијих текстилних компанија, са одличним машинама које су све увезене из Европе, али су све те фабрике нестале. То има везе са јефтиним увозом, смањењем цена и компликованим законима о раду у Јужној Африци. Штавише, са нашом нестабилном валутом постало је тешко имати доследност при увозу залиха, боја, помоћних средстава за штампање, резервних делова и нових машина. Пре 15-20 година, текстилна индустрија у Кејптауну је била највећи запошљавач од свих индустрија. Од тада је много радних места изгубљено јер су се велике фабрике CMT-а углавном затвориле. За нас сада, остајемо последња фабрика ротационе сито штампе у Кејптауну, али смо такође успели да проширимо наше дигитално одељење како бисмо се побринули за специфичнији дизајн и поруџбине.“
Натпис: „Пошто имамо аналогну и дигиталну технологију, можемо да производимо мале, средње или велике тираже. Не ослањамо се ни на једног купца, већ имамо велику и разноврсну базу купаца.“ Аутор слике: iMaterial – Сали Чепмен.
Колико се метара штампа сваке године преко аналогног дигиталног система и да ли је тај обим порастао или се смањио?
„Као нишно тржиште и снабдевање модне и индустрије ентеријера, увек се нешто дешава. Дигитална производња је дефинитивно порасла за нас, посебно откако смо купили нашу другу индустријску дигиталну машину MS. Велике поруџбине за ротационе машине су ретке.“
Као предузеће изграђено на аналогним технологијама, када сте започели пут ка дигиталном свету и зашто?
„Када смо почели са аналогном штампом, одлучили смо да смањимо минималне тираже које су веће фабрике радиле. Пре 15-20 година, минимална ротациона поруџбина била је 1000 метара (500 метара по комбинацији боја). Почели смо да нудимо услугу за мање тираже које велике фабрике нису прихватале. После неколико година стекли смо добру репутацију и многи мањи купци су нас контактирали. Аналогна штампа има ограничења, као што су број боја, сложени дизајни, величина понављања итд. Открили смо да одбијамо много купаца.“
Тада смо почели да истражујемо дигиталну штампу. Већ смо имали базу купаца и репутацију, све што смо морали да урадимо јесте да едукујемо наше клијенте о предностима дигиталне штампе. Тако смо 2006. године купили нашу прву од две дигиталне машине марке DuPont. Механика дигиталних машина функционише слично као и ротационе машине. Улаз тканине, носач траке и излаз тканине су сличног дизајна као код ротационе машине. Једина разлика је у томе што главе сита замењујете дигиталним главама. Ако имате ротационе машине, онда је прелазак на дигиталну штампу много лакши.
Да ли користите дигитални формат и за масовну производњу?
„У почетку са наше две ДуПонт дигиталне машине нисмо могли да радимо на велико. Технологија машина почетком 2000-их није могла да поднесе велике тираже. После 2010. године, дигитална текстилна технологија је постала много напреднија. Чекали смо да се ова нова технологија испроба и докаже. 2016. године, а затим поново 2018. године, купили смо дигиталне машине за штампу на велико.“
Који су изазови при раду на даљину и директно са дизајнерима и како их превазилазите?
„У сваком случају, веома је једноставно комуницирати са клијентима уз данашње друштвене мреже. Цака је у искуству, у знању која питања поставити купцима и разумевању њихових потреба. Имамо среће што имамо запослене који долазе из аналогне индустрије и обучени су за дигитални рад. Разумевање обе технике има велике предности. Купци се могу усмерити у правом смеру од самог почетка – било да им је потребна дигитална или аналогна штампа.“
Колико је важна одрживост на тржишту Јужне Африке и да ли купци постају свеснији одрживе сертификације?
„Веома је важно. Јужна Африка има тенденцију да следи европске стопе, иако касни неколико година. Клијенти воле идеју да користимо водене пигменте и природне тканине. Ово ће се наставити развијати како наши купци буду проширивали своје еколошки прихватљиве асортимане текстила. Ово је такође постало предност за многе наше купце који нам се обраћају тражећи еколошки ефикасан текстил.“
Натпис: „Наши купци су купили штампање само онога што је потребно, штампање по наруџбини. Знају да код нас могу лако и ефикасно да допуне своје добре поруџбине.“ Извор слике: iMaterial – Сали Чепмен.
Да ли сте видели раст производње у непосредној близини током пандемије и ако јесте, да ли мислите да ће прелазак бити трајан?
„Кејптаун је веома разнолик град. То је престоница дизајна Јужне Африке са многим атракцијама. Има најбоље ресторане, хотеле, кафиће, плаже, винске фарме, пијаце и најневероватније приобаље. Постоји огроман потицај за подршку локалном становништву од почетка пандемије. Захваљујући нашој способности да производимо јединствене и ексклузивне текстилне производе, већина наших купаца долази из непосредне близине, тако да смо успели да пребродимо пандемију.“
Каква је ваша визија за будућност, да ли видите повећање потражње за дигиталном штампом на тржишту Јужне Африке и ако јесте, како планирате да се проширите?
„Тренутно наше штампарске машине могу да поднесу велике количине материјала и са нашим искусним оперативним тимом испуњавамо наше поруџбине. Међутим, увек тражимо начине за побољшање и заузети смо истраживањем неких занимљивих додатака машинама. То може на крају зависити од проналажења финансијског покровитеља, али би проширење било прелепо за нас.“
У блиској сарадњи са клијентима, Ремо и тим воде рачуна да пренесу своје знање како би осигурали да и нови учесници на тржишту штампе могу да процветају. Један такав пример је дизајнерка Сали Чепмен која се обратила iMaterial-у за помоћ у изради штампаних дизајна за свој бренд текстила за коње „The Chapman Collection“.
Сали љубазно објашњава своје дигитално путовање и како је настојала да сарађује са успостављеним и веома стручним тимом:
„Chapman Collection је лансирана 2017. године у компанији 100% Design – делу Decorex South Africa. У тој фази сам производила само тапете, али недељу дана пре изложбе ме је добављач изневерио. То ме је навело на размишљање и одлучила сам да неке од својих дизајна дигитално одштампам на тканини како бих употпунила своју колекцију. Узорци тапета су сакупљени на путу до аеродрома дан пре изложбе. То ме је навело да схватим да би требало да се бавим тканином која се показала успешнијом.“
Истражила сам разне јужноафричке штампарије и коначно се одлучила за Imaterial. Имају најсавременије текстилне машине на свету и убедљиво највише искуства. Пошто сам нова у послу са тканинама, у почетку сам се одлучила за ротациони пут са неколико својих дизајна. На основу испробавања сам схватила да је дигитална штампа лакша, бржа и далеко свестранија.
У Иматеријалу могу блиско сарађивати са оператером дигиталне машине када је потребно и на тај начин могу смањити величину дизајна, променити боје и осигурати да нема отпада. Иматеријал ме је толико тога научио о дигиталној страни штампе, њихово искуство је непроцењиво. Такође сам упознао многе послодавце у Иматеријалу који су ми помогли да упознам процес. Ремо (власник) ме је водио кроз цео процес. Као почетнику у индустрији, ово се показало непроцењивим. Налазе се у Кејптауну где се налази мој студио, тако да могу блиско сарађивати са њима када је потребно.
Чепмен колекција има међународну клијентску базу, углавном у свету коњичког спорта. Снабдевам малопродајне објекте, декоратере ентеријера, онлајн продавнице и јавност. У протекле три године пронашао сам своју нишу на тржишту коњичке робе. У овој области постоји веома мало тканина. Сви моји дизајни су ручно цртани, тако да имају јединствен осећај. Пелхам Бит и Хорс Руг су моји најпродаванији дезени. Класични једноставни дизајни. Чепмен колекција је јединствени мали бренд који полако добија међународно признање.
Друштвене мреже су одиграле велику улогу у нашем расту, Инстаграм @chapman_collection је био мој извор за упознавање.
Као плодан дизајнер, стално смишљам нове дизајне. Штавише, имам архиву скица и цртежа који датирају од пре 20 година. Они се лако могу скенирати и претворити у текстил са бешавним штампом.
Технологија дигиталне штампе ми је омогућила да повећам своју колекцију дизајна без огромних режијских трошкова, као и да тренутно мењам боје и величине дезена. Ако се дизајн не покаже успешним, може се одустати без великих трошкова. Пошто су ми најпродаванији артикли навлаке за јастуке, могу да штампам сваку поруџбину појединачно, без обзира на величину, дезен или боју. Поруџбине могу да комбинују навлаке за јастуке, метре тканине, као и абажуре, све у истом тиражу.
Штампање по наруџбини ми је омогућило да досегнем далеко већу базу купаца јер сам у могућности да обрађујем њихове појединачне поруџбине без потребе да држим огромне количине на залихама. Моји купци су срећни да чекају неколико недеља да њихове поруџбине добију тачно оно што желе, уместо да купују масовно произведене производе. Без потребе за залихама или складиштењем.
Доступност штампе на захтев ми је омогућила да блиско сарађујем са купцима, креирајући оно што желе са ободима мојих дизајна. Клијенти су додавали своје тркачке боје на џокејску свилу у мојим дизајнима. Рад по мери је такође много лакши јер ја нацртам дизајн и могу одмах да одштампам узорак на одобрење.
Додатна предност је еколошка штампа пигментима на бази воде у којој се Иматеријал специјализује. Сви моји текстили су штампани на природним тканинама, што осигурава да моја колекција остане на путу ка зеленијој и безбеднијој будућности.“ Сали Чепмен (власница) – Кејптаун, Јужна Африка.
Дигиталне технологије настављају да напредују кроз пејзаж ротационе производње и чини се да се развила нова хибридна платформа. Било да је у питању дигитални или аналогни излаз, тржиште мора да задовољи потражњу и, као што су Ремо и тим у iMaterial-у показали – агилност је кључни фактор.
Како улазимо у следећу деценију са повећањем дигиталне производње текстила од 230% до 2025. године, како је предвиђала компанија Allied Market Research, једно је сигурно, текстил је одувек био компликовано тржиште и сектор где дигитална технологија све више пружа комерцијалну спретност. За Ремов посао – iMaterial – дигиталне машине су коришћене како би се осигурало да се ниједна поруџбина никада не одбије, а тиме је осигурано и да је његов породични посао опстао и наставио да напредује.