Роб Флечер разматра тржиште луксузне амбалаже и како добављачи услуга штампања могу искористити растућу потражњу за персонализованим радом.

 

Много је речено о расту тржишта амбалаже последњих година, и то с правом. Популарност папирне амбалаже је нагло порасла јер се све више брендова окреће овим производима као начину да задовоље потражњу својих купаца за производима који су еколошки прихватљивији.

Један од других истакнутих трендова у паковању, а заправо и у другим областима индустрије, јесте персонализација. Нуђење купцу могућности да дода свој лични печат упакованом производу може значајно повећати вредност производа за потрошача.

Овде, FESPA.com разговара са произвођачима и добављачима на овом тржишту како би сазнао више о могућностима за раст са трендовима персонализације у луксузном паковању и врстама технологије потребне да би се искористио овај тренд.

Укључите се у комуникацију са потрошачем

Прво, Кодак је годинама повезан са штампом амбалаже. Вилијам Менсфилд, директор маркетинга решења у Кодаку, рекао је да од флексибилне амбалаже и етикета до склопивих картона и валовитих кутија, дигитална штампа брзо добија на популарности у производњи амбалаже.

„Неколико различитих фактора покреће овај тренд“, рекао је Менсфилд. „Захтеви за повећаном флексибилношћу производње и краћим временом пласмана на тржиште доприносе ширењу дигиталне штампе у области паковања јер се дуги рокови испоруке – и трошкови – за аналогне процесе штампе елиминишу.“

Натпис: Кодак Проспер системи за штампање омогућавају корисницима да додају безбедносне функције као што су серијализовани кодови

„Све већи број власника брендова сада тражи решења која подржавају чешће промене дизајна и ефикасну производњу кратких серија, као одговор на потребу за већом флексибилношћу.“

„Брендови такође траже персонализацију или верзије како би створили већу интеракцију са потрошачем. Штавише, користећи већу флексибилност и варијабилност дигиталног света, дизајнери амбалаже могу да реализују привлачне креативне концепте за побољшану привлачност на полицама.“

Посебно говорећи о персонализацији, Менсфилд је рекао да је након пандемије, важност безбедности ланца снабдевања, избегавање празних полица у продавницама и могућност реаговања на брзо променљиве обрасце потражње важнија за брендове и трговце на мало. Додао је да ће све што може повећати брзину одзива и агилност, попут персонализације, бити корисно.

„Могућност штампања у различитим фазама процеса паковања може помоћи, омогућавајући да се коначна одлука о свим уметничким делима донесе касније, ближе крајњем потрошачу“, рекао је Менсфилд. „Ова каснија прилагођавања могу помоћи у смањењу времена пласмана паковања на тржиште, што је све важније.“

Менсфилд је рекао Кодак Проспер системи за штампање олакшавају додавање безбедносних карактеристика као што су серијализовани кодови за праћење ланца снабдевања или регионални регулаторни садржај на амбалажу. Слично томе, варијабилни дизајн и маркетиншки елементи као што су варијабилни кодови за лутријске или играчке кампање и повезане или паметне апликације за паковање могу се интегрисати у дизајн амбалаже.

Он је понудио пример система за штампање Prosper S10 које је British American Tobacco применио у Азији. Овде се системи користе за штампање јединствених QR кодова и варијабилних података на паковању за јапанско тржиште. Након регистрације на веб страници, потрошачи могу да користе QR кодове за сакупљање поена лојалности, што ће им касније омогућити да учествују у наградној лутрији. Подаци о потрошачима прикупљени на овај начин помажу компанији да анализира досег својих производа и развије боље циљане маркетиншке кампање.

„Кодаков портфолио укључује решења која омогућавају штампарима амбалаже да унапреде традиционалне процесе штампања или конвертовања амбалаже флексибилношћу дигиталног“, рекао је Менсфилд. „Кодакови системи за штампање Prosper Plus и Prosper S-серије су дизајнирани за интеграцију у офсет, флексо или гравурне штампарске машине и линије за завршну обраду као што су системи за савијање или лепљење.“

Натпис: Системи за штампање Kodak Prosper Plus и Prosper S-серије су дизајнирани за интеграцију у офсет, флексо или гравурне машине

Такође, бацајући око на потпуно дигиталне штампарске машине, Менсфилд је одабрао низ опција за флексибилно паковање, укључујући високо продуктивне UTECO Sapphire EVO W и Sapphire EVO M штампарске машине, које су заједнички развили Kodak и Uteco Group. Ове дигиталне штампарске машине велике брзине, које пружају максималну ширину мреже од 1.370 или 650 мм, користе Kodak-ове технологије континуиране инкјет штампе и Kodak-ове боје на бази воде.

Луксузни живот

Такође, специјалиста за сечење, Валијани, добро позициониран да саветује на овом тржишту, рекао је да прво питање које штампарске компаније треба да поставе јесте када треба да осмишљавају идеално паковање намењено луксузном тржишту.

„Дефинисање луксуза није лак задатак, а камоли осмислити и моделирати луксузно паковање“, рекао је Валијани. „Пре свега, луксуз је субјективан, што значи да ја могу да доживим луксуз на другачији начин од неког другог. Друга тачка подразумева како натерати друге да перципирају нешто као луксузни производ. У том погледу, паковање је корисно и испоставља се као одлучујуће у овој перцепцији.“

„Луксузно паковање се односи на свих пет чула, потрошач мора бити фасциниран сваким аспектом паковања. Стога, креирање луксузног паковања подразумева да материјал који се користи за израду кутије буде исечен са високим квалитетом и изузетном прецизношћу. Ово прави разлику у свести потрошача који ће вероватније купити одређени артикал ако је исечен и пресавијен помоћу дигиталног система за сечење који гарантује фини квалитет ивица и највећу прецизност.“

„У области висококвалитетне луксузне амбалаже, многи брендови обнављају свој портфолио машина за сечење, укључујући и италијански бренд Valiani, идеалан за гарантовање савршеног сечења и пресавијања и на дебљем и на тањем картону, чиме се праве потпуно персонализоване кутије које су веома цењене у индустрији луксузне амбалаже.“

„Потрошачи очекују да ће их привући сама амбалажа, која јача бренд, повећава лојалност купаца и додаје вредност целом производу. Произвођачи кутија морају озбиљно узети у обзир овај аспект, који заузврат морају да се опреме најсавременијом технологијом за креирање персонализоване амбалаже, у складу са типичним луксузним стандардима.“

Након што је утврђено да је квалитетна опрема за завршну обраду кључна ако желите да се освоји тржиште луксузне амбалаже, како добављачи штампарских услуга могу да произведу „савршену“ кутију или пакет? Валијани је рекао да не постоји савршен рецепт за моделирање, обликовање и дизајнирање врхунске амбалаже од нуле, али постоје неки савети који могу помоћи произвођачима у креирању ових кутија.

Прво, увек се препоручује глатка завршна обрада, као што је лепљење неких налепница или етикета на кутију или затварање магнетном копчом, за коју је Валијани рекла да је пријатна и за гледање и за додир.

„Важна ствар коју треба истаћи је чињеница да амбалажа мора да се идентификује и уклопи са брендом и да одражава поруку коју желите да пренесете“, рекао је Валијани. „Не смемо заборавити да користимо висококвалитетне материјале, могли бисмо то назвати ‘та мала ствар која прави сву разлику’ чим ставите производ у руку. Атрактивна амбалажа је направљена од чврстог картона, папира и композитних материјала.“

На крају крајева, Валијани је рекла да је луксузна амбалажа која се истиче високим квалитетом и чврстоћом, савршено у складу са сваким артиклом који се врти око луксуза. Храна и пиће, козметика и парфимерија, сатови и наруквице, модна индустрија, дизајн ентеријера, луксузна амбалажа је увек присутна, чиме се покреће већи ниво интересовања потрошача за луксузне кутије по мери.

„Ексклузивност је оно што произвођачи желе да створе са луксузном кутијом у мислима потенцијалног купца, одражавајући ову софистициранију конфигурацију са додатном вредношћу паковања“, рекао је Валијани.

Валијани је закључио: „Посебно за признате и престижне брендове, истицање јединствености постало је аспект у који треба улагати. Захваљујући неким технологијама за креирање амбалаже од крутог картона са премазом, концепт „персонализације“ је све изводљивији и приступачнији.“