Брза декорација наспрам штампане унутрашње декорације: Како учинити домове одрживијим

Развој ка намештају за једнократну употребу није нешто ново. Од отварања прве Икее у Немачкој 1974. године, модерни предмети по умереним ценама постали су приступачнији. Породични божићни украси постали су мање важни за многе људе. Намештај се више није правио да траје генерацијама.

Данас, продаја производа за уређење ентеријера у Немачкој има стабилне приходе од око 400 милиона евра, а кућни текстил генерише око 9,5 милијарди евра годишње. Немачка се такође сматра највећим тржиштем намештаја у Европи. Према подацима Statista-е , промет у овом сегменту је био нешто мање од 34 милијарде евра у 2021. години. Продавац намештаја са највећим прометом у Немачкој је и даље Ikea.

Међутим, нови брендови су почели да нуде декоративне предмете и кућне потрепштине. ASOS, H&M, Zalando и Zara су примери продавница које нуде нове и лепе производе за дом. Чак и познати бренд брзе моде Shein нуди широк асортиман, доприносећи „брзом декору“ или „брзом кућном потрепштинама“. То је зато што се производи често производе у сличним несигурним условима као и брза мода, уз сталне проблеме у вези са отпадом.

Као и брза мода, брзо уређење више цене млађи потрошачи који су активни на друштвеним мрежама. Блогови и Инстаграм налози усмерени на уређење дома су тренутно популарни. Пандемија је подстакла пораст тренда уређења дома. Многи људи не украшавају своје домове само око празника, већ и током свих осталих годишњих доба и великих догађаја.

Удаљавајући се од јефтиних производа, потрошачи показују интересовање за персонализоване и прилагођене декоративне предмете. То је због бројних фактора, дошло је до технолошког напретка дигиталне штампе, укључујући различите врсте штампе као што су DTG, DTO, сублимација и латекс штампа. Тапете, шоље или јастучнице сада се могу произвести као појединачни предмет и по ниској цени.

Паралелно са овим, велики онлајн портали за штампу, попут Cewe Color-а, почели су да рекламирају персонализоване производе и фото поклоне за декорацију дома. Ово подстиче друге компаније да понуде нове опције. Пионири попут Apalis GmbH-а Са својим брендовима Klebefieber, Bilderwelten и Micasia појавили су се 2008. године, а њихов фокус је већ био у потпуности на индивидуалним опцијама декорације. Од 2015. године, FESPA је први пут понудила форум за штампану декорацију ентеријера за индустрију дигиталне и сито штампе на сајму Printeriors. и конференција уз FESPA Global Print Expo у Келну. До данас, Printeriors је саставни део сваког FESPA Global Print Expo-а.

У актуелној климатској кризи, пракса одрживости „Смањи, поново употреби, рециклирај“ такође постаје све важнији фактор за куповне одлуке потрошача.

Дигитално штампани декоративни елементи ентеријера и други персонализовани предмети могу помоћи у подстицању одрживости.

Дигитално штампана роба широке потрошње, посебно она направљена по спецификацијама купаца, има много мањи угљенични отисак захваљујући технологији која се користи у њиховој производњи. Ово је посебно релевантно код штампе на текстилу, где декоративне тканине са аналогном штампом захтевају огромне количине воде и енергије.

Штампана унутрашња декорација по наруџбини је често скупља од масовне производње. Као резултат тога, потрошачи имају тенденцију да купују мање и дуже чувају производе, значајно смањујући утицај на ресурсе у процесу. Поред тога, спречава се прекомерно наручивање залиха и остављање нежељених артикала за продају.

Жеља за поновном употребом старог намештаја је израженија код млађе генерације, што је донекле у супротности са трендом „брзе кућне опреме“. Са индивидуално штампаним тканинама за намештај, јастучницама и другим кућним додацима произведеним уз помоћ дигиталне штампе, чак се и стари намештај може пренаменити без превише напора. „Уради сам“ пројекти су такође постали популарни на друштвеним мрежама, посебно током недавних закључавања због COVID-а.

Производња штампаних декорација за ентеријер у малим тиражима или производа по наруџбини производи много мање производног отпада у поређењу са конвенционалном масовном производњом брзих декорација. Поред тога, сублимациони папири или DTF фолије могу се рециклирати уз мало напора.