Лорел Брунер говори о томе како је штампарска индустрија драстично смањила свој утицај на животну средину захваљујући технолошком напретку, упркос преовлађујућој перцепцији о отпаду од папира. Иако потрошачке навике представљају изазов, индустрија наставља да тежи еколошки прихватљивијим праксама.
Штампање се често демонизује због великог утицаја на животну средину, али строго говорећи, то је неправедно. Заблуда се заснива на перцепцији папирног отпада, свих оних слика одбачених новина које лебде градским улицама. Проблем отпада је заиста стваран, али је погрешно оптуживати штампарску индустрију да намерно уништава животну средину. Нетачно и необавештено.
Да би опстале, штампарије су морале да смање трошкове и инвестирају у ефикасност процеса. Морале су да аутоматизују и развију онлајн услуге које олакшавају интеракцију са купцима и избегавају грешке које доводе до преправки и отпада. Пажња посвећена смањењу угљеничног отиска штампарске индустрије можда јесте смањена у последње време, али то не значи да се ништа не дешава да се то побољша.
Тежња ка већој ефикасности почела је пре више од четрдесет година када је индустрија прешла са слога врућим металом на снимање штампарских плоча коришћењем дигиталних излазних података. Требало је времена пре него што је филмска фаза замењена директним снимањем на штампарску плочу, али у свакој фази ове еволуције процеси производње штампаних медија постајали су ефикаснији. Дошло је до смањења потрошног материјала потребног за израду плоча и енергије потребне за подршку сложеним фазама. Било је много жртава током ове еволуције, не само у традиционалним професијама слога и сепарације боја. Веома високи трошкови повезани са оба брзо су опали и средином осамдесетих година револуција десктоп издаваштва донела је слогање, а на крају и управљање бојама свима. Деведесетих година, изум дигиталне штампе која слика податке директно на подлогу, потпуно је елиминисао потребу за штампарским плочама. Са дигиталном штампом, још један извор отпада и емисија из производње је нестао.
Разарајући ефекат свега овога на стару гарду био је далеко надмашен користима за кориснике штампе. Демистификована штампарска производња била је јефтинија, мање расипна и са смањеним утицајем на животну средину. Процес побољшања се наставља како се појављују нове примене за штампу, а штампарије теже ка све ефикаснијим моделима производње, на пример коришћењем плоча без процеса. Али свест потрошача о потреби рециклаже није толико универзално висока колико би требало да буде, а минимизирање отпада често није део размишљања. Вишак амбалаже се превише лако прихвата зарад практичности. И, будимо искрени, врло мало потрошача је спремно да компромитује своје навике или практичност зарад смањеног утицаја на животну средину. Штампарска индустрија много чини на управљању и побољшању своје одрживости, не само зато што је спремна да прихвати нове еколошки прихватљиве моделе производње. Промена навика потрошача је друга прича.
Извор: Фотографија Арона Бурдена на Unsplash-у