Привући пажњу заузетих пролазника је много лакше рећи него учинити у данашњем брзом свету. Роб Флечер испитује како брендови, трговци и маркетиншки стручњаци померају границе дигиталне сигнализације иновативним коришћењем интерактивности.

Вероватно је слободно рећи да дигитална сигнализација већ ефикасно привлачи пажњу пролазника. На крају крајева, тешко је пропустити јарка светла дигиталне сигнализације. Било да су то блистави екрани Пикадили циркуса или култна позадина Тајмс сквера у Њујорку, дигитална сигнализација је у великој мери ослонац модерног света.

Међутим, реалност за маркетиншке стручњаке који користе дигиталне знакове је да морају стално да развијају ову технологију како би се истакли потрошачима, који су, најчешће него не, ометани својим мобилним телефонима. Па, како развити нешто што већ толико пружа? Један од начина је интеракција.

У најједноставнијем облику, ово би могао бити случај постављања QR кода на дигитални знак који потрошач може скенирати на свом мобилном уређају и приступити додатном садржају као што су веб странице, странице друштвених медија или видео снимци. Ова технологија може бити основа свих врста интерактивних кампања које се и даље у великој мери фокусирају на аспект дигиталног означавања, али се више повезују са потрошачима и нуде им боље искуство.

Овде ћемо погледати неке скорашње примере интерактивне дигиталне сигнализације у пракси, наводећи како стручњаци у овој области могу да их користе као инспирацију и смисле нове и узбудљиве идеје које ће представити својим клијентима.

Једите свеже!

Сабвеј је склопио партнерство са Оушен Аутдором и њиховом DeepScreen технологијом како би покренуо веома интерактивну и иновативну кампању у Лондону.

Снажно кренувши, специјалиста за медије за оглашавање на отвореном, Ocean Outdoor, удружио се са ланцем продавница сендвича Subway на паметном пројекту који је привукао пажњу и похвале хиљада потрошача.

Циљ кампање био је да се пролазницима омогући да направе свој омиљени сендвич користећи мобилни телефон, при чему би се џиновска верзија њиховог сендвича, са листом филова, појављивала на огромном екрану у продавници Westfield Stratford City у Лондону. Па како су Ocean Outdoor и Subway ово решили?

Позивајући се на једноставне QR кодове, потрошачи су могли скенирати дигитални QR код који се налазио на знаку како би откључали страницу за креирање на свом телефону. Затим су могли да направе сендвич у слободно време и чекају да се појави на огромном екрану изнад њих.

Оно што је можда учинило овај пројекат још посебнијим јесте то што је био први интерактивни билборд те врсте који је користио Ocean Outdoor-ов DeepScreen, технику која користи проверену технику названу „анаморфоза“ или „присилна перспектива“. Ово математички искривљује слике тако да се, када се гледају из одређене тачке гледишта, на равним површинама ствара илузија 3Д дубине.

Додајте томе амбасадоре Сабвеја, скривене у гомили, који су затим изненадили и одушевили публику доносећи своје персонализоване Сабвеј сендвиче, и добићете одличан пример иновације са интеракцијом.

„Ово је први пут у маркетингу, покушавамо да пронађемо нове начине да допремо до фанова Сабвеја и пружимо им прилику да уживају у свом Сабвеју баш онако како желе“, рекла је Енџи Госал, шефица маркетинга за Сабвеј у Великој Британији и Ирској. Сабвеј увек ставља купце на прво место и ова кампања је још један пример тога.“

Дом Голдман, главни креативни директор агенције Above+Beyond, која је управљала пројектом, такође је говорио о важности коришћења нових технологија за повезивање са потрошачима.

„Прихватање нових технологија и пионирских начина интеракције са публиком је увек узбудљиво“, рекао је Голдман. „Видели смо много сјајних 3Д билборда, али креирање потпуно интерактивног екрана са уграђеним испуњењем потреба је први пут.“

Бесплатна чоколада за некога?

Скенирање QR кодова на дигиталним екранима омогућило је потрошачима да пошаљу бесплатну Cadbury чоколаду пријатељима и породици.

Још једна кампања која је користила QR кодове, али је то подигла на нови ниво, догодила се за Божић 2022. године. Кондиторски гигант Cadbury позвао је потрошаче да скенирају QR код на дигиталним екранима на локацијама широм Велике Британије, што их је водило на другу страницу где су могли да номинују некога да добије бесплатну чоколаду.

Око 120.00 чоколадних плочица је постепено пуштано у продају сваког дана током активације, која је трајала у недељама које су претходиле Бадње вечери. Људи су могли да бирају из низа познатих Кедберијевих производа, укључујући оригиналну чоколадну плочицу „Дејри Милк“, „Орео“, „Карамел“, „Фруит енд Нут“ и „Биљне“ плочице.

Премиса пројекта је, опет, једноставна, али веома ефикасна и она која ће дуго остати у сећању и потрошача који је скенирао код и срећног примаоца чоколадице. QR кодови који се могу скенирати могу се користити за много више од пуког пружања више информација потрошачу; као што овај пример показује, могу створити ефикасно искуство.

„Били смо одушевљени што славимо још једну годину несебичног празничног даривања са Cadbury Secret Santa Claus-ом“, рекла је Ема Пакстон, виши бренд менаџер за Cadbury Christmas. „Било је толико узбудљиво што је више људи него икада раније могло да постане Тајни Деда Мразови тако што је тајно послало мали поклон чоколаде некоме посебном.“

Интеракција са ЛГБТ QR кодовима

Иконична слика сер Елтона Џона трансформисана је у ЛГБТ-QR код како би се потрошачи подстакли да донирају у добротворне сврхе користећи свој мобилни телефон.

Док је слање бесплатне чоколаде једно, донирање у добротворне сврхе је нешто сасвим друго. Clear Channel је склопио партнерство са Oglivy UK, Фондацијом Елтона Џона за борбу против сиде, како би своје дигиталне екране у Великој Британији и Европи претворио у пунктове за добротворне донације.

Још једном, једноставна идеја која даје заокрет класичним QR кодовима, ове култне црно-беле слике су трансформисане у „ЛГБТ-QR кодове“ за потребе пројекта. Култична слика Сер Елтона Џона је трансформисана у ЛГБТ-QR код, нови механизам за прикупљање средстава који претвара функционалне монохроматске QR кодове у препознатљиве дизајнерске иконе.

Ове дигиталне слике су се појављивале у европским градовима и на поворкама поноса током лета 2022. године, а сваки ЛГБТ-QR код води кориснике до странице за донације за добротворну организацију.

Џејсон Џарвис, директор за клијенте у креативној агенцији и вођа ЛГБТ+ екипе за Clear Channel UK, каже да је дигитални рад ван куће (DooH) био идеалан избор за пројекат ових размера.

„Као медиј који функционише по принципу „један-на-многе“, OOH је савршена платформа за спровођење кампања које инспиришу, едукују и подржавају публику којој служимо и коју представљамо“, рекао је Џарвис.

Мет Ваксман, стратешки партнер у компанији Ogilvy UK, сложио се. Објаснио је: „Док је пандемија нормализовала QR кодове, видели смо прилику да искористимо креативност како бисмо традиционално функционалан формат трансформисали у нову платформу за прикупљање средстава.“

Будимо искрени, у овој области постоји толико иновација да бисмо лако могли да настављамо унедоглед са примерима интерактивности у дигиталној сигнализацији. QR кодови су очигледно добар начин ако желите једноставан, али ефикасан начин да допрете до потрошача.

Међутим, можда је кључ заиста успешне кампање еволуција и примена старије технологије како би се осмислио иновативан начин повезивања са пролазницима.

Истражите најновије иновације у области сигнализације и визуелних комуникација на Европском сајму сигнализације 2024, који се одржава од 19. до 22. марта у RAI Амстердам, Холандија. Да бисте посетили, региструјте се овде .