Данкан Макован, шеф маркетинга и догађаја у FESPA компанији, дели детаље о предстојећој конференцији Sportswear Pro Conference 2024 која се одржава 21. марта у RAI Amsterdam.

За само неколико недеља, бићемо домаћини наше прве конференције Sportswear Pro (21. март 2024, Амстердам RAI, Холандија). Делегати ће имати прилику да се упознају са најновијим достигнућима у индустрији производње спортске одеће, као и са најсавременијим иновацијама које се користе у производњи спортске одеће по наруџбини и по мери.

У овом чланку, осврћем се на разговоре са неким од говорника – Аном Кристијансон, оснивачицом и креативном директорком компаније Desinder; Томасом Ротеријем, консултантом за моду и технологију компаније Copper Global; Јоаном Чутковном, консултанткињом и директорком компаније 5THREAD. Разговарамо о њиховом пореклу и страсти према спортској одећи, будућности индустрије, одрживости и темама које ће обрађивати на својим конференцијским сесијама и панелима.

Можете ли нам рећи мало више о вашем искуству на тржишту спортске одеће?

Ана Кристијансон: Бивша сам професионална спортисткиња и желела сам да спојим своју страст према моди и дуготрајној одрживој одећи са својим искуством у спортској одећи. Зато сам основала Desinder, креативну агенцију која је специјализована за развој стратегије, брендирања, дизајна и комуникације за брендове спортске, outdoor и layout одеће. Кључни део онога што радимо је развој стратегија за компаније које су се традиционално ослањале на велике залихе својих артикала, али треба и желе да се прилагоде како би ојачале своје пословне моделе и боље одговориле на потребе својих купаца – све уз минимизирање отпада. Такође водимо брендове кроз процес дизајнирања њихових одевних производа, укључујући набавку материјала и произвођача.

Томас Ротери: Радим као дизајнер мушке одеће већ више од 15 година, првенствено у спортској одећи, лежерној одећи и малопродаји на главним улицама за брендове укључујући ФИЛА, где сам такође водио развој стратегије метаверзума. Ово је отворило пут за прелазак на консалтинг у области моде и технологије како бих надоградио своје узбуђење због начина на који можемо користити модерна технолошка достигнућа и вештачку интелигенцију (ВИ) за уочавање трендова, дизајн и производњу. Тренутно радим на низу различитих пројеката, од којих један укључује развој 3Д конфигуратора дизајна. Такође сарађујем са брендовима и добављачима како бих им помогао да их усмере на њиховом дигиталном модном путовању и како могу да прихвате модерну технологију.

Јоана Чутковна: Ја сам Консултант и докторски истраживач специјализован за циркуларност у спортској одећи. Са преко 20 година искуства у управљању одељењима за глобалну стратегију снабдевања и иновације за неке од највећих светских брендова, имам богато искуство у иновацијама производа и глобалним ланцима снабдевања. Моја консултантска фирма, 5THREAD, помаже организацијама у преласку на циркуларније пословне моделе. Наших пет основних вредности су циркуларност, инклузивност, односи у ланцу снабдевања, дигитална трансформација и лидерство. Наши клијенти укључују: глобалне брендове, спорт, управна тела, независне образовне установе и брендове вођене иновацијама и истраживањем. Подржавамо их у иновацијама и развоју производа, извештавању о одрживости, припреми за будућност, пословној стратегији за предстојеће законодавство, управљању односима са добављачима и стручности у предметној области.

Како видите промене на тржишту спортске одеће у светлу захтева за одрживошћу и владиних прописа?

Ана Кристијансон: Потрошачи свуда постају све образованији о модној и спортској индустрији и доводе у питање ланце снабдевања, материјале и животне циклусе производа. Купци нису измислили брзу моду, тако да нису криви за то што 57% све одеће завршава на депонијама [према Common Objective]. Биће све хитније да брендови подрже своје купце, олакшају одрживије пословање са своје стране и објасне својим купцима шта треба да раде са производом када више није употребљив. А поред потражње потрошача, ту су и нови закони о одрживости, што брендовима чини императивом да се прилагоде како би наставили да послују и избегли казне.

Томас Ротери: Нешто што ће имати огроман утицај на модну и спортску индустрију јесте потреба за дигиталним пасошима производа. Ускоро ће бити усвојено много закона који ће захтевати од брендова да буду транспарентни у вези са својим ланцем снабдевања, избором материјала и производњом. И мислим да то отвара неке заиста узбудљиве могућности за обогаћивање искуства купаца. Дакле, уместо да само имате попуњен образац са детаљима о ланцу снабдевања, могли бисте додати QR кодове и повезати наше купце са видеом који приказује процес дизајнирања или, на пример, виртуелним „упознајте дизајнера и посетите фарму на којој је узгајан памук“. Могућности су бескрајне са становишта маркетинга.

Јоана Чутковна: На основу предстојећег законодавства, видећемо велику промену у инфраструктури за рециклажу. Морамо почети да се враћамо уназад и проналазимо начине да поново употребимо, препродамо или рециклирамо постојећу одећу. Постоје неки заиста занимљиви пројекти о рециклажи текстила, на пример, PUMA сада рециклира постојеће фудбалске дресове како би направила нове. Пројекат RE:JERSEY поново користи стару спортску одећу за израду предива за нове дресове. Мислим да ће кључ за брендове овде бити да промене своје пословне моделе како би наставили да остварују приход, а да притом не претерују са производњом и не промовишу приступ брзе моде. Дакле, можда би требало да размисле о томе да ли могу да реновирају? Да ли могу да поправе? Да ли могу да понуде персонализацију? Да ли могу да понуде дигитална искуства? Да ли могу да понуде услугу изнајмљивања?

Шта ћете обрадити на својој сесији?

Ана Кристијансон: Моја сесија, „Редефинисана циркуларна економија – Дизајнирање за циркуларност“, истражиће оквир од двадесет тачака који смо развили у Desinder-у како бисмо објаснили како можете дизајнирати производе – укључујући спортску одећу – да издрже тест времена. Обрадићу производњу, производњу и циркуларност у целом ланцу снабдевања спортском одећом, а такође ћу се дотаћи и тога како можете представити своје одрживе дизајне и иницијативе без „зеленог прања“.

Такође се придружујем панелу заједно са другим говорницима на тему „Откривени трендови спортске одеће, дубински увид у европско тржиште“. где ћемо разговарати о томе како брендови прихватају (или не) еру производа на захтев и персонализације и где потенцијално лежи будућност, као и о дискусији о „Дизајнирању за циркуларну економију“.

Томас Ротери: Брендови који прихвате дигитални начин размишљања и нове технологије биће далеко агилнији на тржишту, испред конкуренције. Говорићу на панелу о… „Вештачка интелигенција. Обликовање будућности производње спортске одеће“, где ћемо се дубље позабавити вредности вештачке интелигенције за предвиђање трендова и потражње, потенцијалом генеративне производње и причама о успеху брендова који прихватају вештачку интелигенцију. Такође ћемо се осврнути на ефекте које ово има на дизајн и ефикасност, као и на повезане ризике које треба имати на уму.

Јоана Чутковна: Говорићу о „Дизајнирању за циркуларну економију“, где ћемо истражити продужење животног века производа и принципе циркуларног дизајна како би се минимизирао отпад. Користећи своје искуство у набавци материјала и фабрика, обављању ревизија, надгледању производње и организовању испоруке, објаснићу како одлуке које се доносе у канцеларији за набавку утичу на производњу и купце. Желим да разговарам о томе како можемо преузети одговорност за произведену одећу, као и продужити век трајања постојеће одеће.

Без обзира да ли сте произвођач спортске одеће, произвођач одеће, штампар текстила или дизајнер спортске одеће, позивамо вас да нам се придружите на првој конференцији Sportswear Pro. Сазнајте како кључни трендови утичу на индустрију, повежите се са стручњацима, сазнајте више о континуираном потенцијалу раста тржишта и уроните у свет спортске одеће.

За више информација о конференцији и за регистрацију, посетите овде .