Саманта Тејлор, произвођач одеће треће генерације, води „The Good Factory“, компанију специјализовану за набавку тканина, развој одрживе спортске одеће и саветовање предузећа о томе како могу да примене одрживост у целом производном процесу и ланцу снабдевања. Пре свог говора на конференцији „Personalisation Experience 2024“ (20. марта у RAI Амстердам, Холандија), она се дубље бави начинима персонализације штампе које могу додати вредност купцу, а истовремено одржавати здраву маржу профита и побољшавати напоре бренда у погледу одрживости.
Персонализација је много више од додавања имена производу. То је идеја стварања јединственог дизајна који може пружити додатну вредност купцима.
Персонализација штампе може бити невероватно моћан алат за постизање овога јер нам, на крају крајева, штампа помаже да се повежемо са нашим сећањима. И постоји нешто заиста занимљиво у вези са могућношћу стварања нечега, попут одеће, за коју ће потрошач формирати емоционалну везу, а затим је носити много дуже, продужавајући век трајања одеће.
Стварање персонализованог предмета који ценимо и желимо да га задржимо доприноси одрживијем начину размишљања о потрошњи. А ако узмемо у обзир да се сваке године произведе око 100 милијарди одевних предмета, а 10% – 40% њих се никада не прода, неопходно је размотрити како одрживост и персонализација могу да функционишу заједно.
Такође овде видим огромну прилику за поклањање персонализоване одеће. Много је вероватније да ћемо се сетити лепо штампане свилене мараме, на пример, у дизајну и боји која нам се заиста допада, него готовог комада. И верујем да ћемо ту сведочити персонализацији која помаже мањим предузећима и дизајнерима да се пробију на тржиште „брзе моде“.
Креирањем и продајом јединствених, прилагођених комада и искоришћавањем растуће потражње потрошача за персонализованом одећом, надам се да ћемо доћи до тачке у персонализованој моди где млади дизајнери пласирају успешне колекције које се допадају људима, а које су такође добро осмишљене у смислу животног циклуса производа.
Такмичење са великим играчима
Један од кључних изазова и вековно питање јесте решавање разлика у ценама у поређењу са брзом модом. Али када погледамо моделе производње које користе брендови брзе моде, нећемо моћи да надмашимо њихово одређивање цена, јер је засновано на експлоатацији унутар ланца снабдевања.
Међутим, иако персонализација не може да се такмичи са брзом модом произведеном на велико по цени, може нам помоћи да будемо много прилагодљивији и да испричамо снажну причу купцу у смислу одрживости ланца снабдевања.
А један од најисплативијих и најмоћнијих алата који су нам доступни за персонализацију одеће је штампа. Већ сам се дотакла емоционалне додате вредности персонализоване штампе, али постоји и друга страна која може повећати користи одрживости за произвођаче и брендове одеће – рециклажа тканине.
Много тканина које се користе за одећу користи мешана влакна, која је невероватно тешко рециклирати. А када се у једначину дода боја за тканину, то постаје готово немогуће. Ту на сцену ступа штампа. Када се одећа персонализује штампом, само додајемо горњи слој тканини, тако да су тежина и количина хемикалија које се морају уклонити много мање. Тако се нежељени предмети могу убацити у процес рециклаже влакна по влакна. На тај начин можемо персонализовати одећу и учинити је креативном и шареном, али без угрожавања могућности рециклаже тих материјала.
Моја сесија под називом „Будући раст персонализоване одеће“ истражиће како персонализована, штампана одећа може додати вредност потрошачима и помоћи брендовима да буду одрживији, а да притом одрже здраву маржу профита, дотичући се прекомерне производње, животног циклуса одеће и опција препродаје.
Погледајте сесију Саманте Тејлор „Будући раст персонализоване одеће“ на конференцији Personalisation Experience 20. марта 2024. године, од 10:35 до 11:05 часова. Да бисте регистровали своје присуство, посетите www.personalisationexperience.com .