Интерактивна штампа постаје све важнија карактеристика за маркетиншке стручњаке који настоје да привуку пажњу модерног потрошача. Овде Роб Флечер истиче неке од начина на које штампа може помоћи брендовима да се повежу са људима док су у покрету.

С обзиром на бројне сметње са којима се суочава савремени потрошач, привлачење њихове пажње није лак задатак за брендове. Из тог разлога, маркетиншки стручњаци морају да користе нове и иновативне методе како би се повезали са људима и осигурали да им порука буде пренета.

Позивање пролазника на интеракцију је један ефикасан начин не само да се повежете са њима, већ и да оставите трајан утисак. Наравно, дигиталне технологије нуде све врсте могућности у погледу интеракције, али и даље има доста простора да штампа има сличан утицај, са много опција које су доступне маркетиншким стручњацима.

Када говоримо о интерактивној штампи, многима ће одмах пасти на памет QR кодови. Они омогућавају брендовима да усмере потрошаче на веб странице са више информација о производима или им чак омогуће приступ додатном садржају. Међутим, интеракција може бити много више од тога.

Овде, FESPA.com слави део овог рада и паметне иницијативе које се покрећу како би се потрошачи задржали заинтересовани за данашњи брзи свет.

Укусна посластица

У Канади, штампарска компанија Global Printing Enterprises удружила се са Reignite Marketing-ом, Warner Bros Canada и тржним центром Yorkdale компаније Oxford Properties на пројекту промоције недавно објављеног филма „Вонка“. Као преднаставак класичне књиге и филма „Чарли и фабрика чоколаде“, филм је публици понудио увид у рани живот измишљеног власника фабрике чоколаде.

Као део промоције филма, креирано је „поп-ап“ искуство за тржни центар Јоркдејл у Онтарију, омогућавајући купцима да истражују и интерагују са изложбама инспирисаним Вонком. Штампани садржај је укључивао зидне мурале, позадине и подне графике, а све је било тематски посвећено филму.

Што се тиче интеракције са потрошачима, пролазници су били позвани да уђу у Вонка искуство, погледају изложене комаде, па чак и да направе селфије и фотографишу изложене предмете. Купци су затим могли да деле ове слике на друштвеним мрежама и са породицом и пријатељима, помажући у промоцији филма широј публици.

Што се тиче начина на који је компанија Global Printing Enterprises постигла ове ефекте, она је користила низ материјала компаније Drytac. Производи су укључивали Polar Grip Air, бели полимерни самолепљиви винил са технологијом испуштања ваздуха, Polar Premium Air, самолепљиви винил такође са технологијом изласка ваздуха, и ReTac Smooth 150 полимерну ПВЦ фолију и FloorTac, мат белу полимерну ПВЦ фолију, упарену са Interlam Pro Emerytex фолијом.

„Задивљујући дисплеји које су креирали пружили су импресивно искуство бренда, генеришући огромно узбуђење и значајно повећавајући препознатљивост бренда“, рекао је Денис Лебланк, виши менаџер за развој пословања за Северну Америку у компанији Drytac. „Као резултат тога, број посетилаца тржног центра Yorkdale је нагло порастао, што је довело до значајног пораста продаје биоскопских карата.“

„Предности коришћења услуга компаније Global Printing Enterprises за искуствени маркетинг су кристално јасне, јер омогућавају персонализоване и привлачне приказе, беспрекорно извршење, скалабилност и прилагодљивост.“

Гем, сет и меч

Још једна компанија која је користила Drytac материјале за сличан, експериментални пројекат била је Print Three Calgary. Франшиза Print Three Calgary, која послује као део канадске мреже Print Three, користила је Drytac SpotOn Floor 200 за креирање подних графика које су имитирале тениски терен и промовисале професионални тениски догађај Calgary National Bank Challenger.

Графика је постављена у тржном центру Core, близу места где се догађај одржавао, а купци су позвани да учествују у тениским изазовима и покушају да освоје бесплатне карте за догађај и разне друге награде.

Компанија „Print Three Calgary“, која је преузела сличан пројекат за догађај претходне године, одштампала је укупно 18 панела за тај посао, спајајући их како би створила графику за тениски терен која је по завршетку била димензија 11 x 8 метара. Компанија је сву графику штампала интерно користећи свој штампач HP Latex 335.

„Већ годинама радимо са производима SpotOn и ReTac компаније Drytac на широком спектру примена; они су увек били одлични материјали за рад са нама“, рекао је генерални директор компаније Print Three Calgary, Марк Еисан. „Ово је био још један пример овог успеха.“

Савршена слика за Примарк

Уз стварне штампане предмете, технологија штампе такође може помоћи у подстицању интеракције и ангажовања. На пример, Фуџифилм нуди партнерима могућност да користе своју иницијативу за тренутну штампу „Photo by Fujifilm“ као начин повезивања са потрошачима.

Међу брендовима који користе ову шему је и Primark, који је недавно додао нову концесију у својој продавници у Бирмингему, која је иначе највећа Primark продавница на свету. Концесија Photo by Fujifilm дом је три селфи кабине и шест киоска за инстант штампање фотографија, где купци могу да штампају фотографије са свог телефона, у величинама од 6×4 до 8×12.

Поред тога, Инстакс комби кухиња је организовала низ посебних догађаја испред продавнице, а њена фото-кабина на точковима паркирана је на главној улици. Овде су купци могли да добију бесплатне Инстакс фотографије и друге поклоне.

Лансирање у Бирмингему означило је другу фазу партнерства између Фуџифилма и Прајмарка. Прошле године, отворена је продавница у Прајмарковој продавници у Манчестеру.

„Желимо да наставимо да нудимо незаборавна искуства куповине, а Photo by Fujifilm нам пружа још једну прилику да ангажујемо наше купце, како би могли да забележе све животне тренутке и створе успомене у продавници“, рекао је Тим Кели, директор развоја новог пословања у Примарку.

Генерални директор компаније Fujifilm UK, Тео Георгијадес, додао је: „Ова сарадња спаја моду и фотографију, пружајући купцима јединствену прилику да истраже асортиман INSTAX производа у продавници и да одштампају своје омиљене фотографије на Fujifilm киосцима. Узбуђени смо што ово партнерство доносимо у Бирмингем, нудећи импресивно искуство куповине које слави и стил и уметност бележења незаборавних тренутака.“

Искористите камату

Наравно, QR кодови су и даље невероватно важан део интерактивности штампаних медија када је у питању маркетинг ван куће. Иноватор интернет апликација TenantMagic недавно је најавио покретање BrowsingMagic.com, платформе са технологијом QR кодова за генерисање потенцијалних клијената за штампано оглашавање. Ово, како је рекао програмер, револуционише начин на који се предузећа повезују са потенцијалним купцима у реалном времену.

Новоразвијени QR код компаније BrowsingMagic.com нуди двоструку функционалност. Када се код скенира, он не само да усмерава потрошача на одредишну страницу, већ и покреће слање текстуалне поруке која није спам одређеном продавцу. Ова порука садржи детаље о скенираном огласу и број телефона особе. На тај начин, продавцу се омогућава да ангажује заинтересованог потенцијалног клијента, искоришћавајући његово тренутно интересовање.

„Иако су традиционални QR кодови ефикасни у повећању саобраћаја на веб-сајтовима, они нису довољни у генерисању потенцијалних клијената у реалном времену“, рекао је Вејн Ротман, програмер који стоји иза BrowsingMagic-а.

„Истраживања показују да је топли продајни контакт 100 пута ефикаснији ако се на њега одговори у року од пет минута. BrowsingMagic премошћује ову разлику омогућавајући тренутну интеракцију између заинтересованог потенцијалног клијента и мотивисаног продавца у том критичном року од 5 минута.“

„Чврсто верујемо да ће наша нова технологија QR кодова значајно побољшати конверзију потенцијалних купаца и револуционисати почетне интеракције између предузећа и потенцијалних купаца.“

Ово су само неки примери многих начина на које маркетиншки стручњаци могу користити штампане материјале како би помогли у интеракцији са појединцима. Размишљање ван оквира и покретање иновативних кампања омогућиће брендовима да се повежу чак и са најрасејанијим потрошачима.