Предности и мане дигиталне сигнализације и штампане сигнализације

Соња Ангерер разматра предности и мане дигиталне и штампане сигнализације. Тренутни развоји попут вештачке интелигенције и просторног рачунарства поново мењају ситуацију. Како ће ова промена утицати на штампаче?

Штампани натписи су вековима били витални део рекламног пејзажа. У међувремену, дигитална сигнализација је доживела невиђени успон последњих деценија. То је било јасно видљиво и на Европском сајму сигнализације 2024. у Амстердаму. По први пут, сајам који је у оквиру FESPA Global Print Expo-а (19-22. март 2024) понудио је Digital Signage Lounge са изложбеним простором који је у потпуности био фокусиран на оглашавање на екранима.

Предности дигиталне сигнализације

Предности дигиталне сигнализације су сасвим очигледне, пружа динамичан садржај који се може ажурирати у реалном времену. Дакле, оглашивачи могу да промене начин на који се обраћају публици, као и да приказују посебне понуде или цене у било ком тренутку. Ово им омогућава да брзо реагују на неочекиване догађаје, као што је изненадни пљусак кише. Шта кажете на кратку паузу за кафу док се пљусак не смири? Или само куповину новог кишобрана?

Дигитална сигнализација је често повезана са интернетом. Ово омогућава приступ базама података које могу бележити локално време или продају одређене робе. Већ дуго постоје и модули, нпр. од Nexmosphere-а, софтвер који може да детектује старост и пол особе која стоји испред екрана. Сасвим је могуће да ће се вештачка интелигенција (ВИ) у будућности чешће користити за ово.

У свакодневном пословању, дигитална сигнализација такође генерише далеко мање отпада него штампана сигнализација. Након завршетка кампање, нема потребе за растављањем и рециклирањем квадратних метара папира, фолије или текстила. Потребно је само неколико кликова за покретање нових кампања. Дигитална сигнализација такође смањује оптерећење запослених у продаји и визуелној робној индустрији, јер често морају да састављају штампану сигнализацију преко ноћи како би купци видели рекламе за најновије производе када се продавница отвори.

Технолошки напредак је учинио повезане апликације за дигиталну сигнализацију приступачнијим и једноставнијим за коришћење. Претходне генерације јавних дисплеја захтевале су специјализовано техничко знање, док су модерни системи лакши за инсталацију и одржавање.

Предности штампаних натписа

Штампани натписи се и даље широко користе на продајном месту, за оглашавање у затвореном и на отвореном простору. То је због њихових бројних предности. Штампано оглашавање је веома исплативо. У поређењу са другим рекламним каналима као што су телевизијско или радио оглашавање, креирање и производња су јефтини и брзи.

Ако су већ постављени оквири на лицу места, постављање постера, мега постера и прекривача за светлосне кутије може бити веома ефикасно јер није потребно стручно особље, приступ интернету или прикључак за струју. Зато се знакови за излазе у случају нужде често штампају флуоресцентном бојом, јер ће бити јасно видљиви и без обзира на нестанак струје.

Штампани огласи су веома издржљиви и исплативи, што их чини погодним и за локације где се очекује већи вандализам, попут насеља која су углавном насељена туристима, клубова или барова. Ако се постер оштети или уништи, много је лакше заменити га него поставити нови дигитални дисплеј.

Штампани огласи се могу лако демонтирати и одложити. У Европи се рекламни материјали на картону и папиру претежно рециклирају са отпадним папиром. Али постоји и много начина за рециклажу текстилних и фолијом штампаних рекламних материјала.

Штампано оглашавање је познато и умирујуће. Дакле, то може значити да би му многи дали предност у односу на дигитално оглашавање. Особе са посебним потребама, попут слабовидих или пролазника са поремећајима пажње, такође се генерално боље носе са статичким садржајем. На штампаним постерима је и даље лако створити прилику за интеракцију, а штампани QR кодови нуде лак приступ веб страницама.

Недостаци дигиталне сигнализације

Један од главних недостатака дигиталне сигнализације је висока почетна инвестиција потребна за инсталацију и одржавање, иако Mordor Intelligence процењује да ће европско тржиште дигиталне сигнализације расти скоро 11% годишње до 2029. године.

Међутим, одговарајући екрани од 40 инча или више и даље могу коштати отприлике 700 евра по комаду код европских лидера на тржишту, компанија Samsung и LG. Поред тога, ту су кућиште, монтажа и, наравно, софтвер. Огромно повећање трошкова струје и рада у последње 2 године такође је знатно поскупило текуће одржавање.

Штавише, све више купаца поставља питања о утицају дигиталне сигнализације на животну средину. Потрошња електричне енергије и ресурса, отпадна топлота и светлосно загађење доприносе значајном еколошком отиску. Произвођачи су тек почели да се баве овим проблемом. Поред тога, одлагање електронског отпада се често и даље врши под небезбедним и неправедним условима на глобалном Југу.

Зависност од техничке инфраструктуре такође носи одређене ризике, јер кварови система или проблеми са софтвером могу довести до тога да се виталне информације не приказују благовремено. Приватност је такође критично питање, посебно када дигитална сигнализација користи и праћење или процену старости/пола. Многи људи сматрају да такве праксе крше њихову приватност.

Стално ажурирање садржаја такође може захтевати значајну количину времена, јер се очекује да екрани буду ажурирани и релевантни. Стога, одржавање система за управљање садржајем за дигиталну сигнализацију у компанијама користи значајну количину ресурса. Они могу недостајати негде другде и одвлачити пажњу од других важних задатака.

Недостаци штампаних натписа

Штампано оглашавање, као што су брошуре, постери или дисплеји, некада је било темељ рекламне индустрије. Већина рекламних кампања је осмишљена са јасним фокусом на штампане производе, чак и ако су додати други рекламни канали попут ТВ или радио спотова. Ово се много променило у последњих неколико година и наставиће да се мења. Према подацима компаније Statista , очекује се да ће продаја штампаног оглашавања у Немачкој падати за скоро 3,7% годишње до 2028. године.

Највећи недостатак штампаног оглашавања је недостатак флексибилности. То је зато што се, када се једном одштампа, оглас не може ажурирати или мењати. Наравно, лако је креирати персонализоване мејлинг поруке за дигитално штампање. Међутим, многи други облици штампаног оглашавања не дозвољавају брзо и флексибилно прилагођавање циљним групама или актуелним догађајима.
Поред тога, статистику штампане комуникације је много теже добити него дигитално и онлајн оглашавање. Као резултат тога, оглашивачи често нису сигурни да ли уопште допиру до своје циљне групе. Забринути су да млађи купци једва да ће уопште приметити штампано оглашавање.

Трошкови штампања и дистрибуције сигнализације су често у почетку већи у поређењу са дигиталним алтернативама. Ово посебно важи за оглашавање великог формата и спољашње оглашавање. Утицај штампане сигнализације на животну средину је такође значајан, јер потрошња папира и производња отпада повећавају еколошки отисак компанија.

Рекламни материјали одштампани на папиру и картону се лако рециклирају. То је компликованије са џиновским постерима на мрежици или церади, фолијама за возила или меким натписима. Чак и ако је индустрија сада направила велике кораке на путу ка „ зеленој штампи “.

Закључак: Хоће ли штампано оглашавање нестати?

Питање да ли је дигитална сигнализација или штампано оглашавање и сигнализација кориснија за ваше пословање зависи од неколико фактора. То укључује циљне групе, локацију, намену сигнализације и буџет. У будућности ће вештачка интелигенција помоћи маркетиншким менаџерима да анализирају велике количине података и подрже своје одлуке.

У веома живом и технолошком окружењу, као што су тржни центри или аеродроми, дигитална сигнализација има јасну предност. Међутим, у руралним или историјским контекстима, штампана сигнализација може бити пожељнија. Не троши енергију након инсталације. Стога је штампани материјал погоднији за дугорочно оглашавање јер штеди енергију и сировине.

Међутим, будући развој догађаја могао би довести до губитка значаја и дигиталних и штампаних сигнализација. Видео наочаре за проширену стварност (AR) и виртуелну стварност (VR) постоје већ годинама. Али Apple је представио свој први просторни рачунар, Vision Pro, у јуну 2023. године. Сасвим је могуће да ће ово поставити темеље за широко прихватање просторног рачунарства.

Можда ћемо за неколико година сви ходати около са дигиталним наочарима на носу већину времена? Тада ће пролазници видети рекламе и комуникацију на својим екранима на основу своје локације. Можда ће чак постојати и блокатори реклама који ће скривати било какво спољно оглашавање.

Генерално, може се рећи да и дигитална сигнализација и штампана сигнализација тренутно имају своју намену. Барем у непосредној будућности, вероватно ће коегзистирати. Стога неће бити јасно која је боља технологија, већ ће зависити од потреба и преференција корисника и добављача. За рекламну индустрију, као и за штампарије, важно је комбиновати најбоље из оба света и максимално искористити предности оба облика сигнализације.

На сајму European Sign Expo, FESPA је разговарала са Ксавијером Ксавијером Карерасом Санчезом, менаџером за стратешке клијенте у Navori Labs, о томе како понудити клијентима комбинацију дигиталне и традиционалне сигнализације како би се генерисао најефикаснији садржај. Погледајте његов интервју овде .