Најновији трендови у оглашавању ван куће

Несан Клири дели тренутне трендове у вези са оглашавањем на отвореном, које укључује графику возила, одрживост, дигиталну сигнализацију и како је спољно оглашавање добро прилагођено интернет мемовима.

Пандемија и наредне мере закључавања нанеле су значајан ударац пословању са спољним оглашавањем, а оглашавање није имало много смисла јер је толико људи било заглављено код куће. Чак и када су мере закључавања укинуте и сви смо се вратили нормалном животу, постојали су докази да су се навике промениле у начину на који сви интерагујемо са околином и да људи нису обраћали исти степен пажње на спољну сигнализацију.

Али како пандемија бледи у сећању и враћа се нормалност, сектор спољних изложби очекује даљи раст у наредних неколико година.

Ово може да обухвати све, од џиновских билборда поред пута до постера у тржним центрима и аутобуским стајалиштима. Чини се да скоро свака површина сада нуди неку врсту могућности за оглашавање, од клупа у парковима до степеница, и то помаже у подстицању раста оглашавања ван куће, са просечним годишњим растом од 11 процената према KPMG Advisory, чак и док се оглашавање у другим областима, попут часописа и телевизије, мучи.

Можда најочигледнији тренд је брзи пораст дигиталне сигнализације, где екрани почињу да замењују традиционалне штампане сигнализације, посебно на фиксним локацијама као што су аутобуска стајалишта. Очигледна предност је што се рекламе могу ротирати тако да један екран може приказивати пола туцета различитих реклама. Рекламе се могу заменити у реалном времену када се кампања заврши или током дана, можда као одговор на промену времена или резултате спортске утакмице или једноставно да би се привукли различити сегменти тржишта. И наравно, екрани нису ограничени на фиксне слике, већ могу приказивати и анимирану графику и видео записе.

Док су ранији екрани били мали и најбоље их је било користити у затвореном простору где су могли да се носе са амбијенталним осветљењем, последњих неколико година сведоци су бројни велики екрани који се појављују на отвореним локацијама. Постоје неке занимљиве варијације, укључујући анаморфне екране, где екран може да одговара кривини зграде, или где се два екрана преклапају са обе стране угла зграде тако да се графика може кретати са једног екрана, око угла на другу страну.

Дигитална сигнализација се такође уклапа у још један тренд, ка већем ангажовању публике и прикупљању више повратних информација о њиховим реакцијама. Укључивање интерактивних елемената у сигнале је добар начин за повећање ангажовања публике. Неки дигитални сигнали укључују екране осетљиве на додир. Међутим, постоји и забринутост око тога како измерити досег ових огласа без угрожавања приватности људи техникама као што је коришћење NFC сензора за снимање присуства нечијег паметног телефона, што се генерално сматра предалеким кораком.

Ова интерактивност није ограничена само на дигиталне екране, јер конвенционални штампани знакови могу да садрже и QR кодове који воде купце до веб странице са више информација. Најважније је да се ова интеракција може мерити, дајући оглашивачима квалитетне повратне информације о томе колико је сваки знак ефикасан.

Још један начин да се привуче пажња публике јесте коришћење џиновских 3Д објеката како би се привукла пажња људи. То може да укључује џиновски модел чекића који би људе усмерио ка продавници „уради сам“ или животиње или скулптуре у природној величини разбацане по тржном центру како би се истакла одређена кампања.

Данас је одрживост главна брига за већину брендова, који желе да увере своје купце да озбиљно схватају питања заштите животне средине. То је теже постићи са спољним дисплејима јер графика мора да издржи ефекте временских услова и услова околине. Али постоје многе нове подлоге које су направљене од рециклираних материјала које би требало да помогну у смањењу укупног угљеничног отиска повезаног са датим дисплејем. Овоме можете допринети коришћењем локалне компаније за штампање и инсталацију великог формата како бисте смањили угљенични отисак настао транспортом графике до места излагања.

Поред тога, многи билборди укључују неки облик осветљења, тако да би требало да буде једноставно прећи на ЛЕД диоде како би се смањила потрошња енергије. Ово је и одрживије и јефтиније. Још боља опција је коришћење соларне енергије за осветљавање графике.

Већина стручњака се слаже да је мало вероватно да ће дигитална сигнализација у потпуности заменити статичне штампане дисплеје. Уместо тога, већина оглашивача ће вероватно користити комбинацију технологија како би појачали своје поруке на најисплативији начин. Последњих година видели смо поруке које се појављују на многим различитим површинама, посебно на подовима. Ово је делимично узроковано свим оним знаковима који нас упозоравају да се држимо на 2 метра од других људи, а који су се појавили током пандемије, на тротоарима и зидовима. Још увек има доста ових налепница за под неколико година након што су први пут примењене, што показује колико дуготрајни ови материјали могу бити.

Још један облик спољног излагања који се враћа је употреба А-табла које се могу поставити испред предузећа током радног времена. Оне су често подложне локалним правилима која регулишу коришћење простора и тротоара, али једна трајна предност пандемије је то што су многе општине ублажиле ова правила како би помогле предузећима која су тешко погођена током закључавања.

Још један веома видљив облик спољашњег оглашавања је графика за возила. Ово може бити посебно ефикасно у аутобусима и возовима, али такође нуди бесплатан рекламни простор сваком предузећу са сопственим комбијем или аутомобилом, без обзира на то колико је мали. Велика предност је што како се то возило креће, тако ваш бренд добија већу видљивост потенцијалним купцима. Ова врста оглашавања је релативно јефтина и подједнако добро функционише ако је комби паркиран испред локације купца или заглављен у саобраћају.

Коначно, још један тренд коме је спољашње оглашавање веома погодно су интернет-мемови где слике које су дељене на мрежи нагомилавају се као грудва снега и допиру до велике међународне публике, често уз помоћ хаштагова. Употреба доброг дизајна са једноставним фразама може подстаћи људе да се зауставе и фотографишу ваш билборд и поделе те слике на друштвеним мрежама. Резултати могу бити непредвидиви, али таква изложеност је бесплатна и ко може да се препире са бесплатним оглашавањем?

Да бисте открили најновији садржај који покрива широк спектар сектора, укључујући спољно оглашавање , дигиталну сигнализацију и одрживост, пријавите се за бесплатни месечни билтен FESPA World, доступан на енглеском, шпанском и немачком језику.