Несан Клири разматра све већу употребу дигиталних екрана у малопродајним објектима, што има и предности и мане. Они могу бити исплативи са различитим технологијама и резолуцијама које се могу користити и смањују количину краткорочног штампања. Међутим, за њихов рад су потребне велике количине енергије. Несан детаљније описује предности и мане у овом чланку.
Прошетајте било којом главном улицом малог града и видећете мноштво графике за излагање, од великих слика на перфорираним фолијама до фолија са позадинским осветљењем и провидних фолија са посебним промоцијама. А све чешће ћете можда приметити и све већи број дигиталних екрана међу свим статичким графикама.
Ова пролиферација екрана није ограничена само на велике ланце, већ и многи мали независни трговци сада инсталирају сопствене дисплеје. Једна од главних функција било које врсте излога је да убеди пролазнике да се зауставе и уђу у продавницу. Екрани, са својим динамичним садржајем, могу играти важну улогу у привлачењу пажње људи, посебно у зимским месецима када је небо већ тамно до средине поподнева, а светли екрани заиста долазе до изражаја.
Дигитални екрани настављају да раде чак и када је продавница затворена. Извор: Несан Клири
Велико постављање више екрана може бити прилично скупо, али додавање једног дигиталног екрана у излог продавнице може бити разумно исплативо, посебно ако доводи до повећања броја посетилаца. Такође може довести до уштеде на трошковима штампе, у зависности од тога колико често продавац освежава своје штампане дисплеје током године. Међутим, корисници би требало да узму у обзир и потрошњу енергије, јер ће екран вероватно бити стално укључен дању и ноћу. Такође ће постојати и одређени трошкови одржавања током животног века екрана, при чему већина екрана има гаранцију од три до пет година.
Предност постављања мреже унутар прозора је у томе што не мора бити очвршћена да би се носила са лошим временским условима или ризиком од вандализма, иако би требало да буде отпорна на топлоту и директну сунчеву светлост. То укључује и познати ефекат зацрњења, који је временом узрокован директном сунчевом светлошћу, па је важно проверити које мере мрежа има да би се томе одупрла.
Типично, већина трговаца користи један равни екран, у неким случајевима двострани, окружен конвенционалном графиком. Двострани екрани би требало да буду у стању да приказују различит садржај са обе стране. Ови екрани не морају бити посебно велики, што такође помаже у смањењу трошкова. Величине екрана које се користе за излоге обично се крећу између 32 и 86 инча, при чему је просек 49 инча.
Постоји избор различитих технологија и резолуција. Донедавно је доминантна технологија била дисплеји са течним кристалима или LCD, али сада је то уступило место диодама које емитују светлост или LED диодама. Оне су енергетски ефикасније и нуде већи ниво осветљености, као и оштрије слике и шири распон боја. Наравно, LED екрани су скупљи, мада цене падају како понуда сустиже потражњу. У оба случаја, то су индустријски екрани који су дизајнирани да буду континуирано у употреби, за разлику од кућног телевизора.
Постоји низ карактеристика које треба узети у обзир. Можда је најважнији ниво осветљености, јер ће екран у прозору морати да се такмичи са било којим амбијенталним светлом. Осветљеност се може мерити или у канделама по квадратном метру, што је интензитет светлости емитоване у једном правцу, или у нитима, што је светлосни излаз у било ком правцу. Постоји мала практична разлика између ова два, која се могу наводити мање-више наизменично, тако да је 700 cd/m2 у сваком погледу исто што и 700 нита и тако даље.
Дигитални екрани се могу комбиновати са штампаном графиком. Извор: Несан Клири.
Идеално би било да екран окренут ка спољашњости буде способан да произведе до 700 нита, мада постоје екрани са високим осветљењем који могу да достигну 3000 нита, а неки могу и до 5000 нита. Колико је осветљености потребно зависи од инсталације и од тога да ли је прозор окренут ка директној сунчевој светлости. Екран би требало да има аутоматску контролу осветљености како би се носио са променама природног осветљења напољу и уштедео енергије током тмурних дана или ноћу. Идеално би било да постоји и интегрисани систем за контролу температуре како би се спречило прегревање екрана. Још један захтев је висока резолуција, која би требало да буде барем еквивалентна високој дефиницији или 1080p видеу, при чему неки екрани сада нуде резолуцију до 4K.
Најчешћа инсталација је да се екрани окаче помоћу два челична кабла са плафона, са још два кабла од дна екрана до пода како би се учврстили и спречили било какви померања. Ово олакшава постављање екрана у скоро сваки стандардни излог продавнице и подешавање висине екрана како би се ускладила са просечним нивоом очију пролазника. Кабл за напајање се затим може спустити поред каблова. Друге алтернативе укључују коришћење стуба или ормара.
Друга предност дигиталног екрана за малопродајне купце је једноставност коришћења у поређењу са штампаном графиком. Када се инсталира, може се оставити да ради самостално без потребе за обуком особља продавнице о томе како се физички инсталира графика. Екран би требало да садржи систем за управљање садржајем или CMS. Они обично користе плејер заснован на Андроиду како би се садржај могао лако ажурирати. Сам садржај може да се смењује између статичних слика, на пример, појединачних производа или понуда, или чак да садржи видео записе и анимације. Већина малопродајаца користи своје екране да истакну посебне понуде или нове производе.
Садржај се може испоручивати путем УСБ стика, али све већи број трговаца, посебно ланаца, користиће WiFi везу повезану са централним чвориштем како би се све продавнице у датом региону могле истовремено ажурирати. То значи да трговци могу веома брзо реаговати на променљиве цене или несташицу залиха. Међутим, многи добављачи ће наплаћивати додатне накнаде за приступ свом cloud порталу.
Јасно је да дигитални сита неће заменити низ статичких графика у већини излога и да ће и даље бити места за позадинско осветљење и вишеслојну штампу. Али ова сита ће смањити количину краткорочне штампе која је потребна. Стога, сви штампачи широког формата који снабдевају малопродајно тржиште, посебно графиком за излоге, требало би да размотре додавање опције дигиталног сита у свој арсенал и сарадњу са купцима како би им помогли да добију најбољу комбинацију технологија за своје излоге.
Откријте најновије иновације у дигиталној сигнализацији на European Sign Expo 2025 , водећој европској изложби сигнализације и визуелних комуникација која се одржава од 6. до 9. маја у сајму Messe Berlin, у Немачкој. На њој ће бити представљени најсавременији производи, визионарски концепти и трансформативни развој који обликује будућност сигнализације. Пријавите своје интересовање овде .