Деби Мекиган наглашава да персонализација више није тренд, већ промена у понашању потрошача, који захтевају прилагођене производе и искуства. Предузећа морају да прихвате персонализацију како би остала конкурентна, улажући у напредни софтвер, транспарентне ланце снабдевања и сарадничка партнерства. Они који се брзо прилагоде напредоваће, док они који одлажу ризикују да заостану на овом брзо развијајућем тржишту.

Шта ако кључ за откључавање раста вашег пословања не лежи у обиму или масовној производњи, већ у креирању понуде производа која је јединствено прилагођена купцу? Персонализација више није новина; она брзо постаје нова норма у штампарској индустрији, а предузећа која се не прилагоде ризикују да заостану док се очекивања потрошача померају ка прилагођеним искуствима на захтев као стандарду.

Од мајица и модне одеће високе класе до зидних облога по мери и уређења ентеријера – персонализација заузима централно место у свим секторима. Тренд није само пролазна фаза, већ фундаментална промена која мења начин функционисања предузећа у свим њиховим продајним каналима и ланцима снабдевања. Могућности су бескрајне; све што је потребно је агилност, права технологија и непоколебљива посвећеност стављању купца на прво место.

Зашто је персонализација важнија него икад?

Пораст персонализације подстиче тржиште вођено потрошачима. Нема повратка – данашњи купци захтевају више од висококвалитетних производа – желе персонализовано, прилагођено искуство куповине од тренутка када се укључе у ваш бренд или услугу.

Недавна студија компаније Deloitte истиче да су „предузећа усмерена на купце, која дају приоритет разумевању и испуњавању потреба купаца, 60% профитабилнија од оних која то нису. Персонализација игра кључну улогу у томе побољшавајући онлајн искуства и повећавајући приход по посети. Брендови који се истичу у персонализацији превазилазе своје циљеве прихода јер њихови купци купују више, чешће и остају лојални током времена“. За штампарску индустрију, било да је у питању одећа, промотивни производи или дизајн ентеријера, ова промена нуди снажну тактичку прилику.

Нова реалност за штампарске компаније

Производња по наруџбини је неоспорна, усклађена је са одрживошћу и директно подржава персонализацију. Елиминише прекомерну производњу, смањује трошкове и отпад и олакшава стварање високо персонализованих производа у било којој комерцијалној размери. Пружањем тренутног задовољства и омогућавањем купцу да сам дизајнира своје производе, брендови задржавају и граде лојалност потрошача. Овај блиски однос са потрошачем генерише вредне податке и информише продајне и маркетиншке операције. На тај начин, оснажује нову генерацију предузетничких пословних модела – покретаних, подстакнутих и испуњених помоћу паметних чворишта трећих страна.

Брендови и трговци (стари и нови) који су инвестирали у технологије персонализације напредују. Активним подстицањем купаца да сами дизајнирају одећу, додатке и декоративне производе, користећи агилна производна решења у тешким тржишним условима. Нема сумње: персонализовани производи повећавају продајне могућности у штампарској индустрији – у многим облицима, B2B и B2C.

Међутим, интеграција модела производње на захтев се не дешава преко ноћи

Проналажење и усклађивање јединствених пословних модела са правим добављачима и технологијама је кључно. Укључивање и улагање у транспарентност и следљивост је неопходно у 2025. години у целом ланцу снабдевања – од дизајна до производње и до испоруке. Транспарентност у рутама набавке, материјалима и производним процесима игра све већу улогу у стварању персонализованих понуда које су и привлачне и одговорне.

Технологија мора да испоручи резултате. Предузећа свих размера морају да усвоје напредни, интелигентни софтвер и да се ослоне на сигурне добављаче користећи (и континуирано улажући у) технологије дигиталне производње на захтев. На пример; штампа директно на одећу (DTG) и DTF (директно на филм). У овом стално растућем и успостављеном тржишном сектору, иновације су густе и брзе, са широким избором технологија које можете изабрати; од појединачних десктоп станица за штампање до најновијих иновација са ролне на ролну за DTF/DTG штампање од произвођача као што су Brother, Epson и Mimaki, па све до импресивне – потпуно аутоматске – дигиталне DTG опреме за штампање као што је Apollo од Kornit Digital-а.

Подједнако и у уређењу ентеријера: Пословање цвета за велике и мале штампарске компаније које успешно пружају персонализоване производе и услуге независним дизајнерима, заједно са великим трговцима на мало и брендовима. Приликом избора технологије, понављамо да се „интеграција модела производње на захтев не дешава преко ноћи“. Сарадња је кључна за успешан производни ток, као што је показао концепт „Фабрике тапета“ који су демонстрирале Fotoba технологије сечења са опремом за штампање тапета Canon Colorado.

Управо ове снажне, стратешке сарадње између компанија за машине и софтвер агресивно ремете и преокрећу традиционалне путеве снабдевања штампачем, како би индустрији понудили одржива дигитална производна решења, остављајући „штампар штампачу – а не Пиониру“.

Порука за власнике предузећа је јасна – персонализација више није опционална. То је суштински алат за задржавање постојећих и привлачење нових купаца. Прилагођавањем овим захтевима, штампарске компаније могу стећи конкурентску предност и постићи дугорочни раст. Дошли смо до кључног тренутка. Питање није да ли треба да интегришете персонализацију, већ колико брзо можете да се прилагодите и укључите. Одлагање значи сустизање на тржишту које се развија; деловање сада учвршћује вашу позицију на челу ове тржишне промене.

Без обзира да ли истражујете персонализовану моду, тапете, декорацију ентеријера, одећу, спортску одећу, промотивне производе или било шта између, могућности су огромне, под условом да донесете агилност, праву технологију и фокус на купца.

Откријте најновије иновације у персонализацији на Personalisation Experience 2025 , врхунском скупу посвећеном представљању најновијих технологија у персонализацији дигиталне штампе, који нуди импресивну платформу за професионалце из индустрије да истраже иновативне технологије, одрживе праксе и напредне стратегије. Одржава се од 6. до 9. маја на сајму Messe Berlin, Немачка. Региструјте се за посету овде и користите код PEXJ502 и платите само 25 евра за улазницу.