Одрживост и очување вере

Лорел Брунер говори о томе како је штампарска индустрија драстично смањила свој утицај на животну средину кроз технолошки напредак, упркос дуготрајној перцепцији отпада од папира. Док навике потрошача представљају изазов, индустрија наставља да тежи зеленијим праксама.

Штампање се често демонизује јер узима тежак данак по животну средину, али стриктно говорећи, то је неправедно. Заблуда је заснована на перцепцији папирног отпада, свих оних слика одбачених новина које лебде градским улицама. Проблем отпада је заиста стваран, али је нетачно оптуживати штампарску индустрију да намерно уништава животну средину. Нетачно и необавештено.

Да би опстали, штампари су морали да смање трошкове и улажу у ефикасност процеса. Морали су да аутоматизују и развију онлајн услуге које олакшавају интеракцију са купцима и избегавају грешке које резултирају преправкама и губитком. Пажња ка смањењу угљеничног отиска у штампарској индустрији можда се смањила у смислу хипе у последње време, али то не значи да се ништа не дешава да би се то побољшало.

Тежња ка већој ефикасности почела је пре више од четрдесет година када је индустрија прешла са монтаже врућих метала на штампање плоча помоћу дигиталних излазних података. Прошло је неко време пре него што је филмска фаза замењена директном сликом на штампану плочу, али у свакој фази ове еволуције процеси производње штампаних медија постали су ефикаснији. Дошло је до смањења потрошног материјала потребног за прављење плоча и енергије потребне за одржавање сложених фаза. Било је доста жртава током ове еволуције, не само у традиционалној професији куцања и одвајања боја. Веома високи трошкови везани за обоје су брзо пали, а осамдесетих година прошлог века револуција стоног издаваштва је свима донела писање и на крају управљање бојама. Деведесетих је проналазак дигиталне штампе која слика податке директно на подлогу у потпуности уклонио потребу за штампарским плочама. Са дигиталном штампом, други извор отпада и производних емисија је нестао.

Разорни ефекат свега овога на стару гарду био је далеко већи од користи за кориснике штампе. Производња демистификоване штампе била је јефтинија, мање расипничка и са смањеним утицајем на животну средину. Процес побољшања се наставља како се нове апликације за штампу настављају појављивати, а штампарске компаније теже још ефикаснијим производним моделима, на пример коришћењем плоча без процеса. Али свест потрошача о потреби за рециклирањем није тако универзално висока колико би требало да буде и минимизација отпада често није део размишљања. Вишак паковања се превише лако прихвата у интересу погодности. И хајде да се суочимо са тим, врло мали број потрошача је спреман да угрози своје навике или удобност зарад смањења утицаја на животну средину. Штампарска индустрија чини много да управља и побољша своју одрживост, не само зато што је спремна да прихвати нове еколошки прихватљиве моделе производње. Промена навика потрошача је друга прича.

Кредит: Фотографија Аарона Бурдена на Унспласх-у