Штампач корак по корак водич за дигитално оглашавање

Џејмс Метјуз-Пол дели водич корак по корак дизајниран за штампаче који су заинтересовани да започну своје путовање у области дигиталних сигнализација и додају ово својој понуди производа.

Шта је дигитална сигнализација?

Ако сте у свету штампе, слушаћете о дигиталним сигнализацијама већину последње две деценије. У почетку је долазило да убије штампање, или да преузме вредан удео на тржишту; стварност је сасвим другачија. Као и код сваке нове технологије, дигитално означавање је већ однело лаку победу на тржишту штампе где се садржај често мења или му је тешко приступити – посебно на постерима и рекламама ван куће – али реалност је да се најбољи резултати мешају комбинација штампе, принципа аналогног прављења знакова и дигиталних екрана.

Хајде да одвојимо тренутак да размотримо основе. Дигитал сигнаге користи екране за маркетиншке, оперативне и друге пословне поруке. У распону величине од ивица полица до ЛЕД екрана за цео зид, дигитална сигнализација очигледно има предност у могућности да редовно ажурира садржај, било према распореду или на захтев.

Уопштено говорећи, ове апликације се могу поделити у две категорије.

Наравно, ови случајеви употребе се могу преклапати и између њих могућности су бескрајне. Али то такође значи потенцијалну главобољу када се ради о томе како приступити овој све популарнијој технолошкој области: како обухватити и скалирати пројекат како би био приступачан, исплатив, али и погодан за сврху.

Сајтови за ове апликације су разноврсни. Плакати су, наравно, популарна и разноврсна опција, и могу се поставити скоро свуда где постоји напајање. Али постери су само почетак – иако се њихов принцип протеже кроз многе случајеве употребе у наставку.

Ван куће : рекламне, искуствене или интерактивне кампање; билборди; мреже сигнализације (нпр. у лондонском метроу); улични намештај; савет/локална управа

Натпис: Дигитална табла менија коју контролише Ецлипсеов софтвер за уградњу, може тренутно да прима и приказује ажурирања садржаја – корисно за премештање залиха у брзој продаји, на пример. Кредит за слику: Ецлипсе Дигитал Медиа .

Малопродаја : излози на излозима, оглашавање у продавницама, карактеристике/промоција производа, лојалност/интеракција са клијентима, електронски прикази цена/налепнице на полицама, продајно место, проналажење пута у продавницама/тржним центрима, табле са менијем (укључујући понуде специфичне за време и информације о алергенима)

Гостопримство : пријављивање/одјављивање, лојалност и задржавање купаца, безбедност и ажурирања уживо, расподела соба и заказивање, ПОС

Транспорт : продајно место, динамичка ажурирања, информације о безбедности и хитним случајевима, рекламне мреже

Спорт : праћење резултата и времена, проналажење пута, менији и малопродајне унакрсне продаје, анализа утакмица, оглашавање, тимска комуникација и опште малопродајне апликације (као горе)

Канцеларија/Образовање : презентација, бенефиције за запослене, екрани о стању пословања, праћење тока посла, извештавање о учинку

Музеји : интерактивни прикази, алати за учење, обиласци без водича, вишејезични и динамични садржаји

Ове апликације ће вероватно бити повезане и као професионалац у знаку и дисплеју, вероватно сте се запитали како су састављене. Одговор је да различите инсталације захтевају различиту технологију, а неке захтевају више монтаже или вештине од других. У суштини постоји само неколико компонентних делова и сваки може захтевати једноставност или обим, у зависности од примене.

Дисплеј

Бит који корисник види и са којим ступа у интеракцију – било узимањем информација, одговором на позив на акцију или интеракцијом путем додира (или неког другог механизма). То може бити екран, било шта од компјутерског монитора или телевизије, таблета или екрана осетљивог на додир; може се заснивати на ЛЕД или ЛЦД технологији, или еПаперу; може чак бити и пројекција. Оно што је најважније, екран мора да одговара сврси – што значи да може поуздано и професионално да испоручи садржај који захтева апликација, и са добром јасном видљивошћу садржаја на удаљености од циљаног гледаоца. Такође је посебно важно одабрати технологију која одговара нивоу амбијенталног светла.

Медиа плејер

У суштини рачунар који испоручује садржај на екран. Поново постоји спектар технологије, од малих мултимедијалних плејера за једну намену или уграђених рачунара до решења направљених по мери. Медиа плејер је ту да покрене систем за управљање садржајем и обезбеди испоруку садржаја на екран према распореду или на захтев, или због одређених услова (реактиван на временске прилике, на пример). Плејер треба да подржава овај садржај на исти начин као што су видео плејеру потребни кодеци за репродукцију одређених датотека, било да су статичне слике, видео или динамички или друштвени садржаји. Мора да буде безбедан и поуздан, не само од злонамерног софтвера или напада, већ и од елемената животне средине, посебно тамо где је садржај критичан за безбедност или када је мисија рекламирање непрекидног рада. И у свим осим ретким и специфичним случајевима употребе мора бити повезан на интернет како би могао да прима упутства и доставља извештаје.

ЦМС

Систем за управљање садржајем (скраћено ЦМС) је софтверски део који управља испоруком садржаја на екран преко медија плејера, било инсталираног на плејеру или доступног преко облака. Слично као веб ЦМС или алатка за управљање друштвеним медијима, ЦМС ће вам у основи омогућити да организујете, закажете и испоручите свој садржај до различитих степена софистицираности. Неки ће вам омогућити да даљински уређујете свој садржај и листе песама; неке ће вам омогућити да креирате прилагодљиве листе песама које реагују на локалне услове или догађаје, као што су временске прилике или понуде специфичне за време. Неки ће моћи да испоручују садржај динамички на неколико екрана у исто време. Неки ће понудити графичко и видео уређивање, преклапање на тај садржај, а неки ће имати једноставан интерфејс за повлачење и испуштање дизајниран за најједноставније апликације за постер.

Комад за одржавање

Ако ово читате, онда сте у послу пружања производа или услуге крајњем клијенту. Дакле, већ ћете разумети да клијенти дигиталних сигнализација желе две ствари: да инсталација ради поуздано; и да се сви проблеми одмах отклоне ако и када се појаве. И то је често место где компаније постају помало заглављене када у почетку пружају услуге дигиталног означавања. Ваш ЦМС ће идеално пружити повратне информације о испоруци садржаја и времену непрекидног рада; ваш медијски плејер треба да има могућност да вас обавести када се екран, група екрана или сам плејер поквари. Обратите пажњу на оба ова када бирате технологију за пројекат дигиталне сигнализације – али такође размислите о наменском софтверу који управља овим елементима уместо вас и омогућава вам да обезбедите реактивно одржавање као стандард.

Принцип поседовања праве опреме за обављање посла неће бити стран ниједном штампачу. Важно је правилно проценити случај употребе пре него што се посветите куповини, продаји и сервисирању производа током његовог животног века.

Које су онда кључне разлике и која питања треба поставити у фази планирања пројекта?

• Шта екран поставља да ради? Ако је ту само да прикаже статичну информацију, онда у реду, нека то уради. Ако се ради о рекламном екрану, он мора да изазове интересовање код гледаоца, приказујући јасан позив на акцију и очекујући одговор. Ове резултате треба планирати пре него што се преузму било које друге обавезе.

• Ко је намењена публика за екран и колико дуго ће видети поруку? Реклама која ће се видети само на главној улици или у чворишту јавног превоза не мора дуго да пренесе своју поруку: једна до две секунде су типичне. Наратив чак и видео снимка од 10 секунди би се изгубио у том примеру, тако да би порука морала бити ограничена на неколико речи. Израчунавање количине времена потребног за саопштавање потребних информација са јасноћом је од кључне важности; знати како ухватити гледаоца и подстаћи га да 'задржи', генеришући важну метрику 'времена задржавања' (колико дуго гледалац остаје испред екрана), такође је и често је мерљиво. Ваше искуство дизајнирања за штампу широког формата је вештина која се у потпуности преноси.

• Људи очекују да се садржај екрана промени на одговарајући начин. Ако је ту да буде дигитални постер, можда неће морати да ради ништа компликовано: можда је ту само да прикаже једну рекламу, па другу. Уметнички радови без варијација, лоше приказани уметнички радови (на пример растегнути или пикселизовани) или поломљен екран ће изгубити потенцијалну публику и потенцијално поткопати њихов однос са апликацијом.

• На којој удаљености ће се екран посматрати? Слично за штампање, ООХ билборд не мора да се штампа при 300 дпи ако је удаљеност гледања већа од десет метара. Али екран који се гледа на мање од једног метра мора бити у стању да приказује и прелази између слика или видео записа неприметно и у високој резолуцији како не би поткопавао рекламу, бренд или поруку. Непоуздана инсталација доноси више штете него користи и бренду и, потенцијално, технолошким партнерима.

• Ко ће бити задужен за покретање екрана и за попуњавање садржаја? Штампачи који су довољно велики да користе ЦРМ, ЕРП или софтвер за радни ток можда су упознати са идејом „шампиона производа“: појединца у клијентском послу који је примарна тачка знања и комуникације за своје колеге и веза са спољним добављачем (ви ). Слична особа треба да буде номинована за ваше подешавање дигиталне сигнализације, уз обуку и комплет за решавање проблема; са њима треба успоставити чврст однос и објаснити принципе добре праксе управљања садржајем.

• Да ли ће хардвер бити у власништву или под закупом клијента? Ово зависи од величине инсталације – један екран или више – и животног века предложене апликације (специфично за пројекат, нпр. месец дана или трајно), а одговор ће довести до даљих одлука о уговору и СЛА (услуга). договор о нивоу).

Након што сте размислили о овим опцијама, време је да размислите које апликације су изводљиве за ваше пословање.

На једноставнијем крају ствари, готова решења која обезбеђују један екран са медијским плејером и уграђеним ЦМС-ом омогућиће вам приступ лако преносивим тржиштима. Екрани типа плаката за оглашавање на главним излозима или дисплеји у продавницама за појединачне продавце или угоститељске објекте су најприступачнији и захтевају минималну инсталацију, обуку и одржавање.

Натпис: Приказан овде у Лорд'с-у, историјском месту за играње крикета, Силвер Цурве'с Тхе Тотем је производ који се не продаје на полицама који може бити премазан прахом или умотан у винил у складу са брендом клијента. Кредит за слику: Сребрна крива .

За веће инсталације може бити потребно више стручности у изградњи мреже него што тренутно имате у кући – и ту долазе партнери. Интегратори или консултанти са специфичним искуством у укрштању између аналогног (израда знакова и штампа) и дигиталног сигнализације биће потребни да осигурајте да искористите прилику и да је испоручите правилно и одрживо – са компанијама као што су Аллен Сигнс, Ецлипсе Дигитал Медиа и Силвер Цурве које нуде резултате у овој области широм Европе.

Како ћете зарадити новац у великој мери зависи од величине и обима инсталације, колико сте укључени у креирање садржаја, која обука и одржавање су потребни према СЛА-у и колико редовно ће технологија требати ажурирање. Повећане марже се могу применити за креирање сложеног садржаја и количину савета и руковања коју захтева клијент – а њихова спремност да плате те накнаде ће се свести на повраћај улагања.

Повраћај улагања ће се мерити у дигиталној сигнализацији на основу ефикасности подешавања технологије за испоруку садржаја публици и, где је то прикладно, мерењем реакције публике. Колико је људи по сату/дану/недељи/месецу погледало екран или се бавило његовим садржајем? Како ће се ти елементи мерити? Да ли ће бити креиране одређене одредишне странице; да ли ће се на екрану приказати КР кодови који воде до тих одредишних страница; да ли клијент има специфичне метрике које ће мерити да би дефинисао успех инсталације?

Постоје технолошка решења за све ове елементе. Ваше познавање њих и ваша способност да водите свог клијента од концепта до испоруке за сваки је од виталног значаја. И док у почетку постоји стрма крива учења, како у погледу технологије тако иу смислу дефиниције пројекта, постоји одличан посао у пружању дигиталних сигнализација као услуге вашој постојећој бази клијената.

Размислите мало о овом последњем упиту. Како бисте могли да комбинујете дигиталне екране са постојећом понудом производа и услуга? Да ли бисте могли да уградите екран у опрему за једног од ваших клијената? Да ли сте приметили како се специфичне пословне потребе ваших клијената могу боље задовољити пружањем динамичких информација? Да ли бисте могли да комбинујете своје вештине у визуелној комуникацији – физичка производња знакова и дисплеја, дигитално штампане тапете или омоти, на пример – са дигиталним екранима да бисте створили нешто маштовито, привлачно и, на крају, профитабилно?

А ако не можете сами да испуните ове амбиције, можете ли се удружити са стручним партнером који би могао да обезбеди елемент дигиталне сигнализације вашем постојећем продајном каналу?

Можда постоји многа питања на која треба одговорити – као и са било којом новом пословном или технолошком области – али могућности су многе и динамичне, и ту их можете искористити.

Потражите још објашњења о дигиталним сигнализацијама на ФЕСПА.цом, и хвала вам на читању.

Додатне информације

Многе штампарске компаније су практичне и желеће да унесу део технологије да се поиграју и размисле како да то најбоље искористе. Ево неких стандардних технологија посебно дизајнираних за одређене апликације.

1. Дигитална табла менија компаније Ецлипсе Дигитал Медиа
Дигитална табла менија је екран од 32” са уграђеним медијским плејером који је савршен за инсталацију у једној радњи. Садржај се може директно учитати без потребе за додатним хардвером, а Ецлипсе је развио сопствени софтвер за означавање, уградњу, ради лакшег коришћења без потребе за овим производом. Ембед нуди опсежно управљање садржајем у оквиру софтвера који је једноставан за коришћење и прилагођен је почетницима: можете да ажурирате табелу са ценама и она ће се одразити на екрану у следећој тачки освежавања. Софтвер и хардвер се лако могу подесити за употребу као, рецимо, корпоративна рецепција или школска информативна табла.

2. Тхе Тотем би Силвер Цурве
Консултантска кућа за дигитално оглашавање Силвер Цурве креирала је Тхе Тотем како би помогла својим великим клијентима спортских стадиона са специфичним проблемом: дозвола за планирање за трајне инсталације. Тотем је самостојећи екран који се може померати на виљушкару. Робустан је и издржљив, има уграђен софтвер за одржавање и ЛЕД панеле које је лако заменити у случају квара. ЦМС је власништво компаније и намерно је једноставан за коришћење – или можете да инсталирате сопствени. Све што вам треба је ваш постојећи садржај постера и стандардно напајање од 16 А.

3. Набавите екран и медијски плејер
Ако сте особа која воли да се сами прикључи и игра са деловима, лако бисте себи могли да купите екран и УСБ кључ и да се играте. Главни произвођачи професионалних екрана ЛГ, Самсунг, Сони и НЕЦ нуде екране за унутрашње и спољашње апликације, високе и ниске осветљености и различитих величина. Професионални екрани ће понудити једноставно решење за медијски плејер, избегавајући потребу за екстерним медијским плејером за једноставније пројекте са једним екраном. Можете чак и покренути ЦМС као што је Иодецк или Сцреенли на јефтином Распберри Пи-у.

Популарне опције
Постоји толико много провајдера ЦМС-а, медија плејера и дисплеја да сазнање одакле почети може бити неодољиво. Само за ЦМС постоје буквално стотине. Код медија плејера и екрана има их мање, али и даље на десетине. Најважније је да процените своју апликацију и уверите се да су њене потребе изједначене са карактеристикама које технологија може да пружи: није вам потребан спољни медијски плејер од 1.000 евра дизајниран да контролише видео зид за покретни постер.

Популарни ЦМС провајдери укључују Бригхтспот, ембед (од Ецлипсе), Сцала, НовиСигн, СцреенЦлоуд, Иодецк, ПикелПипе Сигнаге (од Силвер Цурве), ТелеметриТВ, ОнСигнТВ, Сигнагеливе и Сцреенли. Већина њих је скалабилна, али ћете открити да су ПикелПипе, ембед, Иодецк и Сцреенли најприкладнији за врсту апликације са којом ћете почети у овој области, а која је намењена корисницима почетницима. Ако сте већ љубитељ Гоогле-а, можете да проверите и сопствено решење компаније са Гоогле Плаи услугама.

Такође би требало да проверите код добављача самог екрана да видите која опција медија плејера већ постоји и какав је њен обим и скалабилност. Препознаћете многе од најбољих произвођача екрана из света комерцијалних телевизора: НЕЦ, ЛГ, Самсунг, Сони и Пхилипс. И, наравно, има много произвођача из Кине. Ело је опција за оне који уживају у Гоогле екосистему, а ВиевСониц вреди погледати због његове прилагодљиве понуде.

БригхтСигн је дуго био омиљен на тржишту дигиталних сигнализација за своје медијске плејере, док су СпинетиКс опције такође компактне и разноврсне. Опет, разни кинески произвођачи ће се овде залагати за ваш новац.

Као почетник корисник, добро размислите о функцијама које су вам заиста потребне за реализацију пројекта који сте планирали – јер без партнера подршка и одржавање ће пасти на вас.