Výhody a nevýhody digitálneho značenia a tlačeného značenia

Sonja Angerer diskutuje o výhodách a nevýhodách digitálneho značenia a tlačeného značenia. Súčasný vývoj, ako je umelá inteligencia a priestorové výpočty, opäť mení situáciu. Ako tento posun ovplyvní tlačiarne?

Tlačené nápisy sú dôležitou súčasťou reklamného prostredia po stáročia. Medzitým digital signage zaznamenal v posledných desaťročiach nebývalý nárast. To bolo jasne viditeľné aj na výstave European Sign Expo 2024 v Amsterdame. Po prvýkrát ponúkol veľtrh popri FESPA Global Print Expo (19. - 22. marca 2024) Digital Signage Lounge s výstavnou plochou, ktorá sa výhradne zameriavala na reklamu na obrazovkách.

Výhody Digital Signage

Výhody digital signage sú celkom zrejmé, poskytuje dynamický obsah, ktorý je možné aktualizovať v reálnom čase. Inzerenti tak môžu kedykoľvek zmeniť spôsob, akým oslovujú publikum, ako aj zobrazovať špeciálne ponuky alebo ceny. To im umožňuje rýchlo reagovať na neočakávané udalosti, ako je napríklad náhly lejak. Čo tak malá prestávka na kávu, kým sprcha neutíchne? Alebo si len kupujete nový dáždnik?

Digital signage je často pripojený k internetu. To umožňuje prístup k databázam, ktoré môžu zaznamenávať miestne počasie alebo predaj určitého tovaru. Už dlho existujú aj moduly, napr. od Nexmosphere, softvéru, ktorý dokáže zistiť vek a pohlavie osoby stojacej pred obrazovkou. Je dosť možné, že v budúcnosti sa na to bude častejšie využívať umelá inteligencia (AI).

V každodennej prevádzke digitálne značenie tiež vytvára oveľa menej odpadu ako tlačené značenie. Po skončení kampane nie je potrebné rozoberať a recyklovať štvorcové metre za štvorcovými metrami papiera, fólie alebo textilu. Na spustenie nových kampaní stačí pár kliknutí. Digitálne značenie tiež znižuje tlak na zamestnancov pri predaji a vizuálnom tovare, pretože často potrebujú zostaviť tlačené značenie cez noc, aby zákazníci videli reklamy na najnovšie produkty pri otvorení obchodu.

Technologický pokrok spôsobil, že pripojené aplikácie digitálneho značenia sú prístupnejšie a užívateľsky prívetivejšie. Predchádzajúce generácie verejných displejov si vyžadovali špecializované technické znalosti, zatiaľ čo moderné systémy sa ľahšie inštalujú a udržiavajú.

TITULOK: Digitálne značenie sa stalo neodmysliteľnou súčasťou výstavných stánkov. Obrazový kredit: S. Angerer

Výhody tlačených nápisov

Tlačené značenie je stále široko používané v mieste predaja, pre vnútornú a vonkajšiu reklamu. Je to kvôli ich mnohým výhodám. Tlačová reklama je cenovo veľmi výhodná. V porovnaní s inými reklamnými kanálmi, ako je televízna alebo rozhlasová reklama, je tvorba a výroba lacná a rýchla.

Ak sú rámy už nainštalované na mieste, montáž plagátov, mega plagátov a krytov svetelných boxov môže byť veľmi efektívna, pretože nie je potrebný žiadny odborný personál, prístup na internet alebo napájanie. Preto sú značky pre núdzové východy často vytlačené fluorescenčnou farbou, pretože budú tiež dobre viditeľné bez ohľadu na výpadok prúdu.

Tlačená reklama je veľmi odolná a nákladovo efektívna, vďaka čomu je vhodná aj na miesta, kde sa očakáva väčší vandalizmus, ako sú štvrte, ktoré sú prevažne obývané turistami, klubmi alebo barmi. Ak je plagát znehodnotený alebo zničený, je oveľa jednoduchšie ho nahradiť, než dať nový digitálny displej.

Tlačená reklama sa dá jednoducho rozobrať a zlikvidovať. V Európe sa reklamné materiály na kartóne a papieri recyklujú prevažne s odpadovým papierom. Existuje však aj mnoho spôsobov, ako obnoviť reklamné materiály potlačené textilom a fóliou.

Tlačená reklama je známa a upokojujúca. Takže to môže znamenať, že mnohí by ho uprednostnili pred Digital Signage. So statickým obsahom sa vo všeobecnosti lepšie vyrovnávajú aj ľudia so špeciálnymi potrebami, ako sú zrakovo postihnutí alebo okoloidúci s poruchami pozornosti. Na tlačených plagátoch je stále ľahké vytvoriť príležitosť na interakciu a tlačené QR kódy ponúkajú jednoduchý prístup na webové stránky.

TITULOK: Vytlačené veľkoformátové nápisy vyžadujú menej energie ako obrazovka rovnakej veľkosti. Obrazový kredit: S. Angerer

Nevýhody Digital Signage

Jednou z hlavných nevýhod Digital Signage sú vysoké počiatočné investície potrebné na inštaláciu a údržbu, aj keď Mordor Intelligence odhaduje, že európsky trh digital signage porastie do roku 2029 o takmer 11 % ročne.

Vhodné obrazovky s uhlopriečkou 40 palcov a viac však môžu stáť približne 700 eur za kus od európskych lídrov na trhu Samsung a LG. Okrem toho je tu puzdro, montáž a samozrejme softvér. Masívny nárast nákladov na elektrinu a prácu za posledné 2 roky značne predražil aj priebežnú údržbu.

Okrem toho sa čoraz viac zákazníkov pýta na vplyv Digital Signage na životné prostredie. Spotreba elektriny a zdrojov, odpadové teplo a svetelné znečistenie prispievajú k významnej ekologickej stope. Výrobcovia tento problém ešte len začali riešiť. Okrem toho sa likvidácia elektronického odpadu často stále vykonáva za nebezpečných a nespravodlivých podmienok na globálnom juhu.

Závislosť na technickej infraštruktúre so sebou nesie aj určité riziká, pretože zlyhania systému alebo softvérové problémy môžu viesť k tomu, že dôležité informácie sa nezobrazia včas. Súkromie je tiež kritickým problémom, najmä ak Digital Signage používa aj sledovanie alebo hodnotenie veku / pohlavia. Mnoho ľudí má pocit, že ich súkromie je takýmito praktikami narušené.

Neustála aktualizácia obsahu môže tiež vyžadovať značné množstvo času, pretože sa očakáva, že obrazovky budú aktuálne a relevantné. Preto údržba redakčných systémov pre digital signage vo firmách vyžaduje značné množstvo zdrojov. Tie môžu inde chýbať a odvádzať pozornosť od iných dôležitých úloh.

TITULOK: Na výstave European Sign Expo 2024 bola oblasť venovaná Digital Signage. Obrazový kredit: FESPA

Nevýhody tlačených nápisov

Tlačená reklama, ako sú brožúry, plagáty alebo displeje, boli kedysi základom reklamného priemyslu. Väčšina reklamných kampaní bola navrhnutá s jasným zameraním na tlačové produkty, aj keď boli pridané ďalšie reklamné kanály, ako sú televízne alebo rozhlasové spoty. Za posledných pár rokov sa to veľa zmenilo a bude sa to meniť aj naďalej. Podľa Statista sa očakáva, že predaj tlačenej reklamy v Nemecku bude do roku 2028 každoročne klesať o takmer 3,7 %.

Najväčšou nevýhodou tlačenej reklamy je nedostatočná flexibilita. Po vytlačení sa totiž inzerát nedá aktualizovať ani zmeniť. Samozrejme, je ľahké vytvárať personalizované korešpondencie, ktoré sa majú vytlačiť digitálne. Mnohé iné formy tlačenej reklamy však neumožňujú rýchle a flexibilné prispôsobenie sa cieľovým skupinám či aktuálnym udalostiam.
Navyše štatistiky tlačenej komunikácie sa získavajú oveľa ťažšie ako digitálna a online reklama. Výsledkom je, že inzerenti si často nie sú istí, či vôbec oslovujú svoju cieľovú skupinu. Obávajú sa, že mladší kupujúci si tlačenú reklamu takmer vôbec nevšimnú.

Náklady na tlač a distribúciu značenia sú na začiatku často vyššie v porovnaní s digitálnymi alternatívami. Platí to najmä pre veľkoformátovú a vonkajšiu reklamu. Vplyv tlačených nápisov na životné prostredie je tiež značný, pretože spotreba papiera a produkcia odpadu zvyšujú environmentálnu stopu spoločností.

Reklamné materiály vytlačené na papieri a kartóne sa ľahko recyklujú. Zložitejšie je to s obrími plagátmi na sieťke alebo plachte, fóliách vozidiel alebo mäkkých nápisoch. Napriek tomu, že toto odvetvie teraz urobilo veľké pokroky na ceste k „ zelenej tlači “.

Záver: Zmizne printová reklama?

Otázka, či je pre vaše podnikanie výhodnejšie digitálne značenie alebo tlačená reklama a značenie, závisí od viacerých faktorov. Patria sem cieľové skupiny, umiestnenie, účel značenia a rozpočet. V budúcnosti bude umelá inteligencia pomáhať marketingovým manažérom analyzovať veľké množstvo údajov a podporovať ich rozhodnutia.

Vo veľmi živom a technologickom prostredí, ako sú nákupné centrá alebo letiská, má Digital Signage jasnú výhodu. Vo vidieckom alebo historickom kontexte však môže byť vhodnejšie tlačené označenie. Po inštalácii nespotrebováva žiadnu energiu. Tlačený materiál je preto vhodnejší na dlhodobú reklamu, pretože šetrí energiu a suroviny.

Budúci vývoj by však mohol viesť k strate významu digitálneho aj tlačeného značenia. Video okuliare s rozšírenou realitou (AR) a virtuálnou realitou (VR) existujú už roky. Apple však predstavil svoj prvý priestorový počítač Vision Pro v júni 2023. Je celkom možné, že to položí základ pre široké prijatie priestorových výpočtov.

Možno o pár rokov budeme všetci chodiť väčšinu času s digitálnymi okuliarmi na nose? Potom okoloidúci uvidia reklamu a komunikáciu na vlastnej obrazovke na základe ich polohy. Možno dokonca budú existovať blokátory reklám, ktoré skryjú akúkoľvek vonkajšiu reklamu.

Celkovo možno povedať, že digitálne značenie aj tlačené značenie má v súčasnosti svoje účely. Prinajmenšom v blízkej budúcnosti je pravdepodobné, že budú koexistovať. Lepšia technológia preto nebude jasná, ale bude závisieť od potrieb a preferencií používateľov a poskytovateľov. Pre reklamný priemysel, ako aj pre tlačiarne, bude dôležité spojiť to najlepšie z oboch svetov a čo najlepšie využiť výhody oboch foriem značenia.

Na výstave European Sign Expo sa FESPA porozprávala s Xavierom Xavierom Carrerasom Sanchezom, manažérom strategického účtovníctva v Navori Labs, o tom, ako ponúknuť klientom kombináciu digitálneho a tradičného značenia na vytváranie najefektívnejšieho obsahu. Pozrite si jeho rozhovor tu .