Reklamné produkty: nové príležitosti pre tlačiarne

Zákazy reklamy a klesajúci maloobchodný predaj sú v súčasnosti hlavnou príčinou problémov mnohých tlačiarní. Reklamné darčeky ponúkajú tlačiarom nové príležitosti a nové trhy. Reklamné produkty zvyčajne fungujú s existujúcou technológiou tlače, čo z nich robí atraktívny trh na preskúmanie.

Perá, ponožky, slnečné okuliare, zápisníky a mnoho ďalších produktov je dnes možné vytlačiť. Tlač loga na tieto položky môže vytvoriť reklamné darčeky. Reklama s darčekmi sa osvedčila v mnohých smeroch vrátane vedeckého emocionálneho účinku, ktorý môže na niekoho mať.

Na výročnej tlačovej konferencii obchodného združenia v auguste 2022 „Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)“ predstavila veľmi priaznivú štúdiu dopadu Institut September Strategie & Forschung. Ich kampaň „1001 emócií“ sa zameriava na tvorcov marketingových rozhodnutí. V roku 2019 mali reklamné darčeky v Nemecku obrat 3,65 miliardy eur. Od vypuknutia pandémie však nedosiahla obrat sumy.

Priemyselná asociácia zdôrazňuje dôležitosť propagačných produktov pri pestovaní vzťahov, a to ako v podnikoch s koncovými zákazníkmi, tak aj v B2B podnikoch. Vysokokvalitné individualizované reklamné darčeky fungujú ako otvárač konverzácií s kontaktmi na prácu na diaľku a domácu kanceláriu.

PODPIS: Obchodné združenie „Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)“ nedávno spustil kampaň „1001 emócií“, ktorá predstavuje vplyv reklamných darčekov. Obrazový kredit: GWW eV

Tlač reklamných darčekov – ako to funguje?

V prípade tlačiarov sa tlač propagačných produktov zvyčajne vykonáva v rámci ich podnikania. Je to prekvapujúce, pretože mnohé tlačiarne majú väčšinu vybavenia potrebného na tlač propagačných produktov. Napríklad atramenty vytvrditeľné UV žiarením možno použiť na tlač vo vysokej kvalite na širokú škálu plochých materiálov, ktoré nie sú príliš citlivé na teplo. Atramentové a tonerové systémy na vodnej báze sú vhodnejšie pre papierové reklamné produkty, ako sú papierové vlajky, kalendáre, poznámkové bloky alebo individuálne obaly.

Pre personalizované predmety, ako sú zapaľovače alebo pravítka, Roland DG dokonca ponúka stolnú tlačiareň VersaUV LEF-12i , dokáže tlačiť na predmety až do výšky 100 milimetrov. Pri väčších plochých tlačiarňach sa pri tlači reklamných darčekov zvyčajne používa adaptér alebo mriežka, aby sa zabezpečilo, že sa položky počas tlače nepohybujú na vákuovom lôžku.

Produkty určené na použitie ako reklamné predmety sú zvyčajne navrhnuté na jednoduchú tlač. Príkladom toho sú klipy na bočných stranách pier. Sú veľké s plochým povrchom alebo kalendármi a zvyčajne majú hlavičku ponechanú pre logá. V závislosti od typu reklamného produktu môžu byť potrebné niektoré dokončovacie prvky, ako je orezávanie, viazanie alebo v prípade reklamných textílií naparovanie, pranie, sušenie alebo žehlenie. Tieto prvky je potrebné vziať do úvahy pri zostavovaní plánu procesu.

CAPTION: Roland DG ponúka niekoľko stolových tlačiarní špeciálne navrhnutých na tlač reklamných produktov zo série VersaUV LEF. Obrazový kredit: Roland DG.

Ktoré reklamné predmety sú vhodné na digitálnu tlač?

Takmer všetky reklamné predmety je možné vytlačiť digitálne. Napríklad:

• Perá
• USB disky
• Zapaľovače
• Pravítka, metre, trojuholníkové pravítka
• Obaly, plechovky atď

Digitálna tlač však môže byť ťažká pri produktoch, ktoré sú veľmi hrubé alebo zakrivené, ako sú gule alebo fľaše, dobrou alternatívou k týmto položkám sú poznámkové bloky. Mimaki však ponúka „ Kebap Option “, vyvinutý pre priamu digitálnu tlač na valcové predmety. Mnoho atramentov vytvrdzovaných UV žiarením nie je vhodných na balenie potravín alebo určitých hračiek. Preto je veľmi dôležité urobiť si pred prijatím objednávky dôkladný prieskum predpisov. To tiež pomáha predchádzať možným nákladným problémom.

Je tlač reklamných darčekov realizovateľným miestom pre tlačiarne?

Reklamné produkty sú všadeprítomné, čo znamená, že na trhu už existuje niekoľko osvedčených a dôveryhodných dodávateľov, ktorí tiež ponúkajú konkurencieschopné ceny. Preto každá nová konkurencia, ktorá chce vstúpiť na trh, bude musieť zabezpečiť, aby bola výroba vysoko automatizovaná.

Vo veľkej časti priemyslu reklamných darčekov v Nemecku a niektorých ďalších oblastiach však stále dominujú špecializované agentúry, ktoré dlhodobo spravujú obrovské rozpočty majiteľov značiek. Títo klienti majú často záujem dozvedieť sa o nových spoľahlivých dodávateľoch, čo vytvára príležitosť pre tlačiarne, najmä tie, ktoré ponúkajú originálne reklamné predmety vlastnej konštrukcie, ktoré nie sú dostupné nikde inde.

V súčasnosti priemysel reklamných produktov neustále rastie a zabezpečuje vysokokvalitné a personalizované položky. Na takéto zákazky by už mali byť vybavené tlačiarne so strojmi na digitálnu tlač. Preto je dôležité, aby tlačiarne preskúmali trh s reklamnými darčekmi. Najmä keď mnohé tradičné reklamné kanály čoraz viac spomaľujú alebo zanikajú.