Od rýchlej módy po personalizáciu: nové možnosti udržateľnej módy pre tlačiarne

Spotrebitelia na celom svete požadujú od módneho priemyslu odolnejšie a udržateľnejšie oblečenie. Nedávny pokles rýchlej módy vytvoril nové obchodné modely pre tlačiarne v Európe.

Len s jednou košeľou, ktorá stojí viac ako 50 eur, nie je Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" z aktuálnej kolekcie ChaosFlo44 lacná. Rakúsky youtuber Minecraft má takmer 1,5 milióna predplatiteľov. Jeho internetový obchod funguje so spoločnosťou sanDAM GmbH od roku 2016. The Spoločnosť vyrába väčšinu produktov priamo na mieste v Absdorfe, malom meste vzdialenom 1 hodinu od Viedne Okrem digitálnej priamej a sublimačnej tlače ponúka sanDAM GmbH aj efektové fólie a výšivky.

ChaosFlo44 nie je jediným obchodom s tovarom spoločnosti sandDAM. Špecialista na prestavby dodávkových vozidiel, komunita SIMS a mama blogerka tiež ponúkajú produkty pre fanúšikov hotové v Absdorfe. Tieto malé lokálne a špecializované módne kolekcie sú tak trochu považované za odvrátenú stranu globálneho trendu rýchlej módy.

CAPTION: Fan-Wear vytvára blízkosť: Obchod s tovarom rakúskeho YouTubera ChaosFlo44 je riadený tlačiarňou.

Fast Fashion: obrovský globálny trh

Módny priemysel je obrovský globálny trh. Podľa nemeckej štatistickej platformy Statista sa v roku 2022 odhaduje príjem 55 miliárd eur za dámske, pánske a detské oblečenie v Nemecku. V tomto roku sa očakáva, že spotrebitelia minú na módu približne 660 eur na obyvateľa. Nemecké spolkové ministerstvo životného prostredia hovorí, že každý človek do svojho šatníka pridá 60 nových kúskov.

S priemernou jednotkovou cenou iba 10 eur sa väčšina odevov predávaných v Nemecku považuje za Fast Fashion. Značky ako H&M, Zara alebo Primark sa nachádzajú na každej hlavnej ulici. Obrovské množstvo kolekcií za veľmi nízke ceny akcelerujú aj veľkí online predajcovia ako Zalando alebo Shein.

Vďaka výrobe textilných vlákien a odevov však negatívne vplýva na životné prostredie. Výroba tiež vyžaduje veľké objemy vody, energie a surovín. Rôzne organizácie ako nemecké federálne ministerstvo životného prostredia a Greenpeace volajú po ukončení nadmernej konzumácie rýchlej módy.

TITULOK: V posledných rokoch boli kritizovaní predajcovia rýchlej módy ako Primark. Obrazový kredit: Primark Marbella. Foto: Primark

Oblečenie je osobné a stáva sa personalizovaným

Došlo k rýchlemu rastu tržieb generovaných udržateľnou a secondhandovou módou, podobne ako trend rýchlej módy. Podľa prognózy Statista sa očakáva, že ich tržby budú tvoriť takmer štvrtinu trhu už v roku 2025. Takmer všetky veľké odevné značky a maloobchodníci boli svedkami tohto trendu a začali ponúkať módne možnosti z druhej ruky.

Príkladom je spoločnosť Nike, ktorá vytvorila svoj program obnovy . Nike zbiera staré aj nepredané zásoby a premieňa ich na nové kolekcie. Tie sú dostupné vo vlajkovom obchode Nike v Los Angeles.

Trend recyklácie a upcyklácie však nie je žiadnou novinkou. Už mnoho rokov existuje množstvo obchodov na platformách ako Etsy, ktoré ponúkajú upcyklovanú a personalizovanú módu a doplnky.

Pre tlačiarov v obchode s pracovnými odevmi zvyčajne nemajú žiadny vzťah k textilnému alebo módnemu priemyslu. Rastie dopyt po oblečení, ktoré je prispôsobené, individualizované a šetrné k životnému prostrediu. To ponúka tlačiarňam obrovskú príležitosť.

Mnoho výrobcov a značiek na udržateľných a upcyklačných módnych trhoch je dosť malých a otvorených spolupráci s partnermi. Na rozdiel od veľkých korporácií tiež často vyrábajú blízko trhu alebo dokonca lokálne, neďaleko Ázie.

Vďaka tomu je pre tlačiarov oveľa jednoduchšie kontaktovať. To umožňuje jednoduchý kontakt na získanie odborných znalostí v oblasti textilnej tlače a spracovania textilu pre personalizovaný tovar. Tvorcovia módneho a internetového obsahu majú online prístup k cieľovým skupinám, ktoré sú ochotné utrácať, ako aj k návrhom, ktoré vyhovujú vkusu ich fanúšikov.

Vďaka vysokokvalitným, značkovým krátkym sériám a individualizovanej móde možno položky predávať za výrazne vyššie ceny ako pracovné odevy alebo fotografické darčeky. Dnes sa dokonca aj značkové portály pre košele na požiadanie, ako je Spreadshirt, snažia účtovať vyššie ceny podobne ako zavedené módne alebo lifestylové značky, hoci často nie je žiadny významný rozdiel v nepotlačených odevoch.

TITULOK: Očakáva sa, že secondhandová móda bude v nasledujúcich rokoch tvoriť až 25 % príjmov módneho priemyslu. To je dôvod, prečo spoločnosti Fast Fashion, ako je H&M, zakladajú „premilované“ módne predajne.

Od Fast Fashion až po „osobnú módu“. Čo to znamená pre tlačiarne?

Trend rýchlej módy výrazne klesol a v súčasnosti prešiel k zmysluplnejšej spotrebe oblečenia. To má potenciál zmeniť módny priemysel. Najmä pre mladých dospelých alebo módne trendy životného štýlu. Tlačiarne môžu pomôcť zmierniť tieto okolnosti svojimi miestnymi znalosťami. Nové technológie ako DTF (direct-to-film) umožňujú vysokokvalitné a rýchle výtlačky, a to aj na širokú škálu nových a recyklovaných látok.

Toto odvetvie tiež zaznamenalo nárast módnych nadšencov nakupujúcich od malých a mikrododávateľov. Títo nemajú tendenciu vyrábať nič sami, ale využívajú svoj dizajn a online odborné znalosti ako priestor pre externých dodávateľov. V tomto obchodnom modeli je tovar už zaplatený zákazníkmi v online obchode drop shipper a ten je následne expedovaný priamo zo skladu výrobcu k zákazníkovi. Podľa Shopify , poskytovateľa ľahko zostaviteľných internetových obchodov, je móda momentálne jeho najväčšou produktovou kategóriou.

Podľa rôznych manažérskych poradenských spoločností sa očakáva, že obchodný model dropshippingu bude celosvetovo do konca tohto desaťročia každoročne rásť o 25 – 30 %. Tlačiarne si preto môžu nájsť miesto pre partnera. Posun od rýchlej módy k súčasnému zmysluplnému a personalizovanému oblečeniu mohol módny priemysel vidieť skutočný stimul pre tlačiarne.