Nové trendy a inovácie v športovom oblečení

Sonja Angerer hovorí o najnovších trendoch a inováciách v sektore športového oblečenia a o tom, ako sa tomu prispôsobujú veľké značky športového oblečenia. Ako môžu tlačiarne využiť túto príležitosť?

Odvetvie športového oblečenia zažíva boom. Len v Nemecku sa podľa Statista očakáva nárast tržieb zo športového oblečenia pre ženy, mužov a deti do roku 2028 na takmer 6,5 miliardy eur. V porovnaní s rokom 2018 to bude nárast o viac ako 2,3 miliardy eur. K tomuto boomu výrazne prispievajú nové trhové trendy a stratégie.

Športový marketing

Po mnoho desaťročí bolo športové oblečenie definované len ako oblečenie pre aktívnych ľudí. Dokonca aj veľké športové podujatia, akými sú majstrovstvá vo futbale mužov, mali pre širšiu komunitu malý význam. Teraz sa to zmenilo v globálnom meradle, s marketingom veľkých športových podujatí, ako sú napríklad majstrovstvá sveta vo futbale alebo olympijské hry.

Dnes sú futbalové kluby a ďalšie významné športové tímy miliardovým biznisom. Keď Adidas každoročne predstavuje nový dres FC Bayern Mníchov, je to veľká mediálna udalosť. Dresy sa predávajú po celom svete u špecializovaných predajcov, v módnych obchodoch a online. Podľa medializovaných informácií posiela každý rok spoločnosť Adidas so sídlom v Herzogenaurachu do Mníchova 60 miliónov eur.

Dnes majú renomovaní profesionálni športovci vysoko odmeňované dohody s najväčšími výrobcami športových potrieb. To otvára cestu pre športové oblečenie vyrábané vo veľkých množstvách, pričom športové úspechy športovcov tvoria veľkú časť marketingového rozprávania. Až do 90. rokov 20. storočia bol Trigema , miestny výrobca športového oblečenia z Nemecka, najväčším sponzorom dresov 1. a 2. mužskej futbalovej série Bundesligy, pričom sponzoroval niekoľko tímov naraz.

Popis: Keď výrobcovia športového oblečenia predstavia nové dresy pre známe tímy, je to veľká mediálna udalosť. Na snímke FC Bayern Mníchov 23/24 3. dres od Adidasu. Kredit: Adidas

Športové oblečenie je móda

Dnes sú správy zamerané na šport veľmi veľké a demografické. V dôsledku toho dopyt po športovom oblečení stále rastie. Trikoty sa už nenosia len na cvičenie, ale nosia ich každý deň a všetky vekové skupiny. Športové oblečenie sa hlboko zakorenilo u mladých ľudí na celom svete. Už v roku 1986, priekopníci hip-hopu Run-DMC venovali slávnu skladbu „ My Adidas “ svojim teniskám.

Dnes veľké značky ako Adidas, Nike a Puma ponúkajú rôzne kolekcie športového oblečenia. Rad Adidas Performance sa ako jediný v ich portfóliu venuje oblečeniu, obuvi a doplnkom pre športovcov zameraných na obľúbené aktivity ako fitness, beh alebo plávanie. Okrem toho značky športového oblečenia ponúkajú čoraz väčší počet menších, často limitovaných kolekcií, ktoré majú osloviť rôznorodé publikum, ktoré zvyčajne miluje módu viac ako nadšencov športu:

• "Kvapky" pre veľkých predajcov módy, ako je Zalando

• Zbierky na miestne sviatky, ako je Deň mŕtvych v Mexiku

• Spolupráca s influencermi

• Spolupráca s dizajnérmi alebo módnymi značkami

• Špeciálne edície pre firemných fanúšikov a zasvätených

Tieto „kapsulové kolekcie“ sa často používajú na zobrazenie určitého obrazu značky a jej fanúšikov.

Zatiaľ čo mnohé z týchto akcií sú jednorazové kolekcie v malých množstvách, existujú aj dlhodobé partnerstvá s dizajnérmi, ako napríklad „ Adidas by Stella McCartney “. Britská módna návrhárka s nimi spolupracuje od roku 2004. Navrhuje širokú škálu športového oblečenia so zameraním na udržateľnosť.

Veľký počet produktových radov znamená, že je potrebné nájsť nové procesy a pre tlač a konečnú úpravu spevniť rozdiely medzi kolekciami. Napríklad Adidas používa sieťotlač aj digitálnu tlač v procesoch transferovej a priamej tlače. Vyrábajú sa vo vlastnej réžii, ako aj dodávajú oficiálne kótované partnerské spoločnosti.
Puma tiež aktívne využíva dokončovacie techniky a nové materiály. Ide o predvedenie značky, ako aj o hľadanie techník, ktoré zlepšujú športový výkon nositeľa.


TITULOK: Marketing športového oblečenia je predovšetkým o rozprávaní príbehov. Na snímke: Spolupráca medzi New Balance a dánskym vydavateľstvom Ganni v auguste 2023.

Personalizácia ako marketingový nástroj

3 poprední svetoví výrobcovia športových potrieb Nike, Adidas a Puma už roky ponúkajú možnosti personalizácie jednotlivých produktov. Používajú sa na to rôzne metódy. Napríklad mnohé produkty sú pseudopersonalizované už v továrni s obľúbenými číslami tričiek a/alebo menami predtlačenými na tímových tričkách.

Adidas tiež dokončuje personalizované produkty objednané online v EFC Ecom Fulfillment Center v Rieste. Puma na tom spolupracuje s miestnymi partnermi. V mnohých prípadoch aj miestni športoví predajcovia alebo fanshopy klubov ponúkajú istý druh personalizácie na mieste. Vo väčšine prípadov to znamená vločkovú fóliu aplikovanú na mieste pomocou tepelného lisu.

"Spokojnosť a osobné želania našich cieľových zákazníkov majú najvyššiu prioritu. Najmä mladí spotrebitelia chcú vyjadriť svoju osobnosť prostredníctvom individuálnych a kreatívnych štýlov. Tento dopyt dokážeme uspokojiť pomocou našej širokej škály prispôsobiteľných produktov," povedal hovorca spoločnosti Adidas.

Popis: Nike ponúka pravidelnú kolekciu „Día de Muertos“ na mexický sviatok „Deň mŕtvych“. Bola spustená v októbri 2023 exkluzívne pre členov Nike. Kredit: Nike

Miestne, spravodlivé a šetrné ku klíme

Mnohí, najmä mladší fanúšikovia športového oblečenia, chcú, aby sa športové oblečenie vyrábalo ekologicky a férovo. Preto Puma zhrnula svoju stratégiu udržateľnosti pod heslo „10za 25“ a jednotlivé produkty plánuje nechať vyrábať výhradne v Nemecku. Zdá sa však, že dopyt po miestnych tlačiarenských a dokončovacích zariadeniach je v súčasnosti na nízkej úrovni.

Spoločnosť Nike spustila program „Re-Create“ v roku 2022. Na tento účel sa na mieste v Los Angeles zbierajú staré a mŕtve kusy a prepracujú sa na nové dizajnérske predmety. Adidas sa zaviazal , že do roku 2025 urobí 90 % svojich produktov trvalo udržateľnými. Pre spoločnosť to znamená zvýšenie používania ekologicky preferovaných materiálov a cieľ do roku 2050 dosiahnuť klimatickú neutralitu.

Programy udržateľnosti, ktorými sa dnes riadia výrobcovia športového oblečenia a módy, možno považovať aj za marketingový trend. Koniec koncov, žiadna veľká značka dnes nemôže predávať globálnemu publiku bez programu, ktorý by minimalizoval jej vplyv na životné prostredie, klímu a miestne komunity.

Nie je to len kvôli požiadavkám koncových spotrebiteľov, ale aj mimovládnym organizáciám a zákonodarcom, ktorí prijímajú opatrenia na ochranu planéty. V EÚ tvorí doprava a logistika približne 20 % emisií. Dá sa teda očakávať, že výroba módneho a športového oblečenia sa posunie bližšie k trhom, keďže ide o jednoduchý spôsob, ako výrazne znížiť uhlíkovú stopu produktu.

Marketingové trendy vytvárajú nové trhy

Pri pohľade do budúcnosti sa očakáva, že dopyt po športovom oblečení bude naďalej stúpať. Zároveň na lokálne trhy vstupuje viac menších výrobcov. Svetové značky sa tomu snažia čeliť tým, že ponúkajú množstvo rôznych produktových radov a umožňujú jednoduchú personalizáciu štandardného tovaru.

Pre tlačiarov so skúsenosťami na textilných trhoch to môže otvoriť zaujímavé obchodné príležitosti s poprednými značkami, ale aj v spolupráci s mladými značkami. Koniec koncov, sotva ktorýkoľvek iný segment v módnom priemysle závisí od inovatívnych možností tlače a dokončovania tak ako trh so športovým oblečením. Digitálne procesy zároveň ponúkajú jedinečné príležitosti na výrobu aj malých kolekcií za rozumné náklady.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti športového oblečenia na veľtrhu Sportswear Pro 2024 , ktorý sa koná od ^19. do 22. marca 2024. Sportswear Pro predstaví najnovšie technológie a riešenia pre výrobu športového oblečenia na požiadanie a na mieru. Od vzorového dizajnu a automatizovaných digitálnych pracovných postupov až po inovatívne materiály a integrované nositeľné technológie, výstava a fórum vizionárskych trendov predstavia udržateľné, rýchlejšie a štíhlejšie výrobné riešenia pre športové a aktívne značky a výrobcov. Zaregistrujte sa tu a použite promo kód SWPJ404 a ušetrite 30 eur.