Digital Signage vs veľkoformátová tlač

Digital Signage preberá reklamný priestor od Wide Format Digital Printing. Ktorá technológia však prevládne? Sonja Angerer analyzuje Digital Signage a veľkoformátovú tlač a porovnáva ich.

Digital signage bolo prvýkrát vidieť vo vlajkových obchodoch, v známych múzeách a nákupných centrách, ale teraz sú všade. Zdá sa, že digitálne značenie zabralo mnoho nápisov a reklamných plôch, ktoré predtým zaberala veľkoformátová digitálna tlač. Podľa nedávnej Futuresource Study sa to znížilo, pričom medziročný objem profesionálnych obrazoviek v EMEA sa od roku 2019 do roku 2020 znížil o 10 %.

Pozrime sa na výhody a nevýhody digitálnych nápisov a veľkoformátovej tlače, aby sme určili budúcnosť oboch týchto rôznych technológií.
Budeme sa venovať 3 hlavným témam:

• Vplyv komunikácie
• Udržateľnosť
• Futureproofing

Vplyv komunikácie: Digital Signage verzus veľkoformátová tlač

Medzi tlačenými aplikáciami sú výrazné rozdiely, najmä pokiaľ ide o rôzne možnosti obsahu: statický obrázok alebo text oproti animovaným obrázkom a videu. Videá sú efektívnejšie ako statický obsah, pretože poskytujú väčšiu interakciu a zapojenie. Podľa Wordstream si takmer 60 % manažérov zvolí videoobsah pred statickou kópiou. Videá upútavajú pozornosť a to je možné len na obrazovkách. To je jeden z dôvodov, prečo sú video obrazovky v mnohých európskych krajinách zakázané v blízkosti ulíc a diaľnic, pretože príliš odvádzajú pozornosť a ohrozujú bezpečnosť vodičov a cestujúcich.

Technológia ponúka ďalšiu veľkú výhodu oproti akejkoľvek tlačenej aplikácii. Ak je obrazovka pripojená k dátovej sieti, obsah možno jednoducho meniť tak, aby vyhovoval dennej dobe alebo počtu okoloidúcich. Moderné systémy digital signage v obchodných centrách môžu streamovať obsah zameraný na jednotlivca stojaca pred displejom. Vývojári softvéru Digital Signage sa čoraz viac spoliehajú na AI (umelú inteligenciu), aby presnejšie zacielili na cieľové publikum.

„Jednoducho povedané: tam, kde Digital Signage poskytuje pridanú hodnotu nad rámec farebných obrázkov, pravdepodobne odsunie tlačené aplikácie,“ hovorí Balthasar Mayer, šéfredaktor invidis consulting , poradenskej spoločnosti so sídlom v Mníchove so zameraním na Digital Signage.

Uvádza: „Týka sa to vonkajšej reklamy. Digitalizácia je nevyhnutná, keďže Digital Signage používa viac podnikov v niekoľkých odvetviach, napr. reštaurácie rýchleho občerstvenia môžu meniť ceny a ponuky vo všetkých svojich lokalitách, alebo aj len v jednej konkrétne“.

CAPTION: Stroeer Giant Poster v Berlíne. Pokiaľ ide o statickú strednodobú až dlhodobú reklamu, Veľkoformátová tlač je jasnou výhrou. Fotografický kredit: Stroeer

Udržateľnosť: Veľkoformátová tlač vs. Digital Signage

• Recyklovateľnosť
• Uhlíková stopa zo spotreby energie

Pokiaľ ide o recyklovateľnosť, dalo by sa predpokladať, že tlač je viac recyklovateľná, ale nie je to nevyhnutne pravda. Priemyselná iniciatíva Európska rada pre recykláciu papiera dosiahla 74 % cieľ pre recykláciu papiera do roku 2020. Preto je dnešná miera recyklácie papiera v EÚ oveľa vyššia ako v Severnej Amerike a Ázii. Mnohé aplikácie LFP sa však dnes netlačia na papierové substráty, ale na plasty, dosky alebo tkaniny, pričom miera recyklácie je oveľa nižšia ako pri papieri. Na rozdiel od toho video obsah zobrazený na digitálnej obrazovke nepotrebuje žiadny druh recyklácie, pretože nie je fyzický.

Je dôležité pochopiť, že tlačové stroje sú výsledkom elektronického odpadu rovnako ako obrazovky Digital Signage. Podľa globálneho monitora elektronického odpadu pri Univerzite Spojených národov sa každý rok vyhodí 50 miliónov metrických ton elektronických produktov. Priemerná životnosť LCD obrazovky sa odhaduje na 4-7 rokov. MicroLED a plazmové displeje vydržia až 11 rokov.
Pokiaľ ide o uhlíkovú stopu zo spotreby energie, LFP sa zdá byť lepší ako Digital Signage, keďže tlačené médiá po inštalácii zvyčajne nevyžadujú žiadnu elektrickú energiu. Spoločnosť LG Electronics zverejnila vo svojej správe o udržateľnosti na roky 2020 – 2021 podrobnú správu o emisiách uhlíka pre displeje. Podľa tejto správy viac ako 80 % emisií uhlíka vzniká pri používaní obrazoviek.

LCD interiérové aplikácie majú odhadovaný príkon medzi 100 - 400 wattmi, čo závisí od veľkosti, obsahu a jasu. Veľmi veľké vonkajšie MicroLED obrazovky môžu vyžadovať viac ako 400 wattov na meter štvorcový. Typická aplikácia Digital Signage beží 16 hodín denne počas celého roka.

Po aktualizácii štítku energetickej účinnosti Európskej únie z marca 2021 má väčšina LCD obrazoviek Digital Signage hodnotenie „G“, čo je najnižšie hodnotenie. Týka sa to iba obrazovky a nezohľadňuje sieťové pripojenia, skrinky na ovládanie klimatizácie ani kamery.
Zatiaľ čo priemysel digital signage rozpoznal problém a nedávno investoval do „Green Signage“, pokiaľ ide o uhlíkovú stopu zo spotreby energie, LFP sa zdá byť víťazom.

TITULOK: Akýkoľvek obsah na obrazovke Digital Signage možno ľahko zmeniť. Na obrázku: 75-palcový biznis TV od Samsungu v Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Fotografický kredit: Samsung

Budúcnosť: LFP vs Digital Signage

Najnovší pokles Digital Signage by mohol byť znakom toho, že dochádza k zníženiu potreby obrazoviek, môže to byť spôsobené celosvetovým nedostatkom surovín a čipov.

Dnes sa vonkajšia reklama presúva do centra pozornosti: Stroeer , jeden z najväčších nemeckých špecialistov na out-of-home (OOH) reklamu, postavil Digital Out Of Home (DOOH) do popredia, a to pre vonkajšie aj POS aplikácie.

S programatickou inzerciou / ponúkaním cien v reálnom čase na vzostupe je tiež jednoduché zahrnúť obrazovky do reklamného inventára. To umožňuje predávať reklamný priestor na zobrazenie na okamžité doručovanie obsahu prostredníctvom širokej škály kanálov vrátane Digital Signage, webových stránok a kanálov sociálnych médií. DOOH aplikácie sa stali súčasťou prosperujúceho online reklamného sveta a mediálne rozpočty, ktoré boli predtým nedosiahnuteľné, budú pravdepodobne najväčšou výhodou oproti LFP.

„Programová rezervácia vonkajšej reklamy ešte viac urýchli trend digitalizácie. Programmatic je príkladom výhod digital signage vo všetkých oblastiach. Ide o viac než len o farebné pohyblivé obrázky: celková digitalizácia procesov prinesie väčšiu flexibilitu, rýchlejšie spracovanie a jednoduchší prístup,“ hovorí Mayer.

Pokiaľ ide o dlhodobú statickú reklamu, LFP sa dobre hodí pre vonkajšiu a POS reklamu, má výhodu „celkových nákladov na vlastníctvo“, keďže náklady na energiu neustále rastú.

Nedávne veľkoformátové inovácie, ako napríklad „The Pure“ od Blowup Media, megapostery bez obsahu PVC s povrchovou vrstvou čistiacou vzduch, môžu pomôcť ďalej znižovať uhlíkovú stopu a pomôcť vytvoriť tlačenú reklamu ako udržateľnú alternatívu. Pokiaľ ide o Digital Signage a veľkoformátovú tlač, zdá sa, že LFP môže čeliť podobnému strednodobému až dlhodobému koncu ako analógová tlač, pričom sa zredukuje na špecializované a špeciálne aplikácie.