Analýza dôležitosti interaktivity s digitálnym značením

Upútať pozornosť zaneprázdnených okoloidúcich sa v dnešnom uponáhľanom svete oveľa ľahšie povie, ako urobí. Rob Fletcher sa pozerá na to, ako značky, maloobchodníci a marketéri posúvajú hranice digital signage tým, že sú inovatívni s interaktivitou.

Pravdepodobne sa dá s istotou povedať, že digital signage už robí efektívnu prácu pri priťahovaní očí okoloidúcich. Koniec koncov, je ťažké prehliadnuť jasné svetlá digital signage. Či už sú to žiarivé obrazovky Piccadilly Circus alebo ikonické pozadie Times Square v New Yorku, digitálne nápisy sú v modernom svete veľmi oporou.

Realita pre obchodníkov používajúcich digitálne označenia je však taká, že túto technológiu musia neustále vyvíjať, aby vynikli u spotrebiteľov, ktorých mobily častejšie rozptyľujú. Ako teda rozvinúť niečo, čo už prináša tak veľa? Jedným zo spôsobov je interakcia.

V najjednoduchšej forme by to mohol byť prípad uvedenia QR kódu na digitálnom znaku, ktorý môže spotrebiteľ naskenovať na svojom mobilnom zariadení a získať prístup k ďalšiemu obsahu, ako sú webové stránky, stránky sociálnych médií alebo videá. Táto technológia môže tvoriť základ všetkých druhov interaktívnych kampaní, ktoré sa stále veľmi zameriavajú na aspekt digital signage, no viac sa spájajú so spotrebiteľmi a ponúkajú im väčší zážitok.

Tu sa pozrieme na niektoré nedávne príklady interaktívneho digitálneho značenia v akcii a vysvetlíme, ako ich môžu špecialisti v tejto oblasti využiť ako inšpiráciu a prísť s novými a vzrušujúcimi nápadmi, ktoré prezentujú svojim vlastným klientom.

Jedzte čerstvé!

Subway sa spojila so spoločnosťou Ocean Outdoor a jej technológiou DeepScreen s cieľom spustiť vysoko interaktívnu a inovatívnu kampaň v Londýne.

Mediálny špecialista Ocean Outdoor, ktorý sa špecializuje na out-of-home, sa spojil so sieťou sendvičových obchodov Subway na šikovnom projekte, ktorý upútal pozornosť a chválu tisícok spotrebiteľov.

Predpokladom kampane bolo umožniť okoloidúcim vytvoriť si svoj obľúbený sendvič pomocou svojho mobilného telefónu, pričom na obrovskej obrazovke v Westfield Stratford City v Londýne sa objavila obrovská verzia ich sendviča so zoznamom náplní. Takže, ako to urobili Ocean Outdoor a Subway?

Ak sa vrátime k jednoduchým QR kódom, spotrebitelia mohli naskenovať digitálny QR kód, ktorý sa nachádzal na značke, a odomknúť tak stránku vytvorenia na svojom telefóne. Potom mohli vytvoriť sendvič vo svojom vlastnom čase a počkať, kým sa objaví na obrovskej obrazovke nad nimi.

To, čo možno urobilo tento projekt o niečo výnimočnejším, bolo to, že to bol prvý interaktívny billboard svojho druhu, ktorý obsahoval DeepScreen spoločnosti Ocean Outdoor, ktorý využíva osvedčenú techniku nazývanú „anamorfóza“ alebo „vynútená perspektíva“. Toto matematicky deformuje snímky tak, že pri pohľade z určitého uhla pohľadu sa na rovných povrchoch vytvorí ilúzia 3D hĺbky.

Pridajte k tomu ambasádorov Subway, ktorí boli ukrytí v dave a následne prekvapili a potešili verejnosť poskytnutím ich personalizovaného sendviča Subway, a máte vynikajúci príklad inovácie s interakciou.

„Ide o prvé v marketingu, snažíme sa nájsť nové spôsoby, ako osloviť fanúšikov Subway a dať im šancu užiť si Subway presne tak, ako chcú,“ povedala Angie Gosal, vedúca marketingu pre Subway UK a Írsko. Subway vždy kladie zákazníkov na prvé miesto a táto kampaň je toho ďalším príkladom.“

Dom Goldman, hlavný kreatívny riaditeľ z agentúry Above+Beyond, ktorá projekt riadila, tiež hovoril o dôležitosti využívania nových technológií na spojenie so spotrebiteľmi.

„Prijatie nových technológií a priekopníckych spôsobov interakcie s publikom je vždy vzrušujúce,“ povedal Goldman. "Videli sme veľa skvelých 3D billboardov, ale vytvorenie plne interaktívnej obrazovky so zapečeným plnením je prvé."

Čokoláda zadarmo niekto?

Skenovanie QR kódov na digitálnych obrazovkách umožnilo spotrebiteľom poslať bezplatnú čokoládu Cadbury priateľom a rodine.

Ďalšia kampaň, ktorá využívala QR kódy, no posunula ich na novú úroveň, prišla na Vianoce 2022. Cukrárenský gigant Cadbury vyzval spotrebiteľov, aby naskenovali QR kód na digitálnych obrazovkách na miestach po celom Spojenom kráľovstve, čím sa dostali na ďalšiu stránku, kde mohli nominovať niekoho, kto dostane čokoláda zadarmo.

Každý deň aktivácie, ktorá prebiehala v týždňoch pred Štedrým večerom, sa postupne uvoľnilo okolo 120 000 čokoládových tyčiniek. Ľudia si mohli vybrať z množstva známych produktov Cadbury vrátane originálnych mliečnych tyčiniek, tyčiniek Oreo, karamelu, ovocia a orechov a tyčiniek Plant.

Premisa projektu je opäť jednoduchá, ale vysoko efektívna a dlho ostane v pamäti spotrebiteľa, ktorý kód naskenoval, aj šťastného príjemcu čokoládovej tyčinky. Skenovateľné QR kódy možno použiť na oveľa viac, než len na poskytovanie ďalších informácií spotrebiteľovi; ako ukazuje tento príklad, môže vytvoriť efektívny zážitok.

„Boli sme nadšení, že môžeme oslavovať ďalší rok nezištného slávnostného darovania s Cadbury Secret Santa,“ povedala Emma Paxton, senior brand manažérka Cadbury Christmas. "Bolo to také vzrušujúce, že viac ľudí ako kedykoľvek predtým sa mohlo stať Secret Santas tým, že poslali malý darček v podobe čokolády tajne niekomu špeciálnemu."

Interakcia s LGBT-QR kódmi

Ikonický obrázok Sira Eltona Johna bol premenený na LGBT-QR kód, aby povzbudil spotrebiteľov, aby prispeli na charitu pomocou svojho mobilného telefónu.

Zatiaľ čo posielanie čokolády zadarmo je jedna vec, darovanie na charitu je niečo iné. Clear Channel sa spojil s Oglivy UK, Elton John AIDS Foundation, aby premenili svoje digitálne obrazovky vo Veľkej Británii a Európe na charitatívne darcovské body.

Opäť jednoduchá myšlienka, ktorá dáva zápletku klasickým QR kódom, tieto ikonické čiernobiele obrázky boli pre účely projektu premenené na „LGBT-QR kódy“. Ikonický obrázok Sira Eltona Johna bol premenený na LGBT-QR kód, nový mechanizmus na získavanie finančných prostriedkov, ktorý mení funkčné monochromatické QR kódy na rozpoznateľné dizajnové ikony.

Tieto digitálne obrázky sa objavili v európskych mestách a na pochodoch Pride počas leta 2022, pričom každý LGBT-QR kód zavedie používateľov na stránku darovania pre charitu.

Jason Jarvis, účtovný riaditeľ kreatívnej agentúry a vedúci skupiny LGBTQ+ Crew pre Clear Channel UK, hovorí, že digitálny out-of-home (DooH) bol ideálnou voľbou pre projekt takéhoto rozsahu.

„Ako médium typu one-to-many je OOH dokonalou platformou na poskytovanie kampaní, ktoré inšpirujú, vzdelávajú a podporujú publikum, ktorému slúžime a ktoré zastupujeme,“ povedal Jarvis.

Matt Waksman, strategický partner Ogilvy UK, súhlasil. Vysvetlil: „Kým pandémia normalizovala QR kódy, videli sme príležitosť využiť kreativitu na transformáciu tradične funkčného formátu na novú platformu na získavanie finančných prostriedkov.“

Úprimne povedané, v tejto oblasti je toľko inovácií, že by sme mohli jednoducho pokračovať v príkladoch interaktivity v oblasti digital signage. QR kódy sú jednoznačne dobrým spôsobom, ako ísť, ak chcete jednoduchý, no efektívny spôsob, ako osloviť spotrebiteľov.

Možno je však kľúčom k skutočne úspešnej kampani vývoj a ovplyvňovanie staršej technológie, aby sme prišli s inovatívnym spôsobom spojenia s okoloidúcimi.

Preskúmajte najnovšie inovácie v oblasti značenia a vizuálnej komunikácie na výstave European Sign Expo 2024, ktorá sa koná od 19. do 22. marca v RAI Amsterdam v Holandsku. Ak chcete navštíviť, zaregistrujte sa tu .