Ako môže interaktívna tlač pomôcť značkám spojiť sa s potenciálnymi zákazníkmi

Interaktívna tlač sa stáva čoraz dôležitejším prvkom pre obchodníkov, ktorí sa snažia upútať pozornosť moderného spotrebiteľa. Rob Fletcher tu zdôrazňuje niektoré spôsoby, ako môže tlač pomôcť značkám spojiť sa s ľuďmi, keď ste vonku.

Vzhľadom na množstvo rozptýlení, ktorým čelí moderný spotrebiteľ, nie je pre značky ľahká úloha upútať ich pozornosť. Z tohto dôvodu musia obchodníci používať nové a inovatívne metódy na spojenie sa s ľuďmi a zabezpečiť, aby šírili svoje posolstvo.

Pozvanie okoloidúcich na interakciu je jedným z účinných spôsobov, ako sa s nimi nielen spojiť, ale tiež zaistí, že zanecháte trvalý dojem. Digitálne technológie, samozrejme, ponúkajú rôzne možnosti, pokiaľ ide o interakciu, stále však zostáva dostatok priestoru na to, aby tlač mala podobný vplyv, pričom marketéri majú k dispozícii veľa možností.

Keď hovoríme o interaktívnej tlači, mnoho myslí okamžite upútajú QR kódy. Tie umožňujú značkám nasmerovať spotrebiteľov na webové stránky s ďalšími informáciami o produktoch alebo im dokonca umožňujú prístup k ďalšiemu obsahu. Interakcia však môže byť oveľa viac.

FESPA.com tu oslavuje časť tejto práce a dômyselných iniciatív, ktoré sa zavádzajú na udržanie záujmu spotrebiteľov o dnešný uponáhľaný svet.

Chutná pochúťka

V Kanade sa tlačiarenská spoločnosť Global Printing Enterprises spojila s Reignite Marketing, Warner Bros Canada a Oxford Properties' Yorkdale Shopping Center na projekte propagácie nedávno vydaného filmu 'Wonka'. Prequel ku klasickej knihe a filmu „Charlie a továreň na čokoládu“ ponúkol divákom pohľad do raného života fiktívneho majiteľa čokoládovne.

V rámci propagácie filmu bol pre nákupné centrum Yorkdale v Ontáriu vytvorený vyskakovací zážitok, ktorý umožňuje nakupujúcim preskúmať a interagovať s displejmi inšpirovanými Wonka. Obsah tlače zahŕňal nástenné maľby, pozadia a podlahovú grafiku, pričom všetky boli tematicky zamerané na film.


Pokiaľ ide o interakciu so spotrebiteľmi, okoloidúci boli pozvaní, aby vstúpili do zážitku Wonka, pozreli si kúsky a dokonca si urobili selfie a obrázky displeja. Nakupujúci by potom mohli zdieľať tieto obrázky cez sociálne médiá a so svojou rodinou a priateľmi, čím by pomohli propagovať film širšiemu publiku.

Pokiaľ ide o to, ako spoločnosť Global Printing Enterprises dosiahla tieto účinky, spoločnosť pracovala s celým radom materiálov od spoločnosti Drytac. Produkty zahŕňali Polar Grip Air, biely polymérny samolepiaci vinyl s technológiou uvoľňovania vzduchu, Polar Premium Air, samolepiaci vinyl aj s technológiou úniku vzduchu, a polymérovú PVC fóliu ReTac Smooth 150 a matnú bielu polymérovú PVC fóliu FloorTac, spárované s Interlam Pro Emerytex.

„Podmanivé displeje, ktoré vytvorili, poskytli pohlcujúci zážitok zo značky, vyvolali obrovské množstvo vzrušenia a výrazne zvýšili povedomie o značke,“ povedal Dennis Leblanc, senior business development manager pre Severnú Ameriku v spoločnosti Drytac. „V dôsledku toho prudko vzrástla návštevnosť nákupného centra Yorkdale Mall, čo viedlo k výraznému nárastu predaja lístkov do kina.

„Výhody využitia Global Printing Enterprises na zážitkový marketing sú krištáľovo jasné, pretože umožňujú personalizované a pútavé zobrazenia, bezchybné prevedenie, škálovateľnosť a prispôsobivosť.“

Hra, set a zápas

Ďalšou spoločnosťou, ktorá využíva materiály Drytac pre podobný projekt zážitkového typu, bola Print Three Calgary. Spoločnosť Print Three Calgary, ktorá je súčasťou kanadskej siete Print Three, použila Drytac SpotOn Floor 200 na vytvorenie podlahovej grafiky, ktorá napodobňovala tenisový kurt a propagovala profesionálne tenisové podujatie Calgary National Bank Challenger.

Grafika bola inštalovaná v nákupnom centre Core, blízko miesta, kde sa podujatie konalo, pričom kupujúci boli pozvaní zúčastniť sa tenisových výziev a pokúsiť sa vyhrať voľné vstupenky na podujatie a rôzne ďalšie ceny.


Print Three Calgary, ktorá prevzala podobný projekt na minuloročnom podujatí, vytlačila pre túto úlohu celkom 18 panelov, z ktorých sa vytvorila grafika tenisového kurtu, ktorá po dokončení merala 11 m x 8 m. Spoločnosť si všetku grafiku vytlačila interne na svojej tlačiarni HP Latex 335.

„S produktmi SpotOn a ReTac od Drytac pracujeme na širokej škále aplikácií už niekoľko rokov; vždy to boli skvelé materiály, s ktorými sme mohli pracovať,“ povedal generálny manažér Print Three Calgary Mark Eisan. "Toto bol ďalší príklad tohto úspechu."

Obraz ideálny pre Primark

Popri skutočných vytlačených kusoch môže technológia tlače tiež pomôcť podporiť interakciu a zapojenie. Spoločnosť Fujifilm napríklad ponúka partnerom možnosť využiť iniciatívu okamžitej tlače „Photo by Fujifilm“ ako spôsob spojenia so spotrebiteľmi.

Medzi tie značky, ktoré využívajú schému, patrí Primark, ktorý nedávno pridal novú koncesiu vo svojom obchode v Birminghame, ktorý je mimochodom najväčším obchodom Primark na svete. Koncesia Photo by Fujifilm je domovom troch selfie stánkov a šiestich kioskov na okamžitú tlač fotografií, kde si zákazníci môžu tlačiť fotografie zo svojho telefónu vo veľkostiach od 6x4 do 8x12.

Okrem toho, vyskakovacia kuchyňa Instax Van hostila sériu špeciálnych akcií mimo predajne s fotobúdkou na kolesách zaparkovanou na hlavnej ulici. Tu si zákazníci mohli nárokovať bezplatné výtlačky Instax a iné dobroty.


Uvedenie na trh v Birminghame znamenalo druhú fázu partnerstva medzi spoločnosťami Fujifilm a Primark. Minulý rok sa otvorila koncesia v predajni Primark v Manchestri.

„Chceme aj naďalej ponúkať nezabudnuteľné zážitky z nakupovania a Photo by Fujifilm nám dáva ďalšiu príležitosť zaujať našich zákazníkov, aby mohli zachytiť všetky životné okamihy a uchovať si spomienky,“ povedal Tim Kelly, riaditeľ rozvoja nového podnikania v Primarku.

Generálny riaditeľ Fujifilm UK Theo Georghiades dodal: „Táto spolupráca spája módu a fotografiu a poskytuje nakupujúcim jedinečnú príležitosť preskúmať sortiment produktov INSTAX v obchodoch a vytlačiť si svoje obľúbené fotografie v kioskoch Fujifilm. Sme nadšení, že môžeme toto partnerstvo priniesť do Birminghamu a ponúknuť pohlcujúci zážitok z nakupovania, ktorý oslavuje štýl aj umenie zachytiť nezabudnuteľné chvíle.“

Zarábajte na úrokoch

Samozrejme, QR kódy sú stále neuveriteľne dôležitou súčasťou interaktivity tlače, pokiaľ ide o marketing mimo domova. Inovátor internetových aplikácií TenantMagic nedávno oznámil spustenie BrowsingMagic.com, platformy s technológiou QR kódov generujúcich potenciálnych zákazníkov pre tlačovú reklamu. Vývojár povedal, že to prináša revolúciu v spôsobe, akým sa firmy spájajú s potenciálnymi zákazníkmi v reálnom čase.

Novo vyvinutý QR kód od BrowsingMagic.com ponúka dvojitú funkčnosť. Keď je kód naskenovaný, spotrebiteľa to nielen nasmeruje na vstupnú stránku, ale tiež spustí textovú správu, ktorá nie je spamová, určenému predajcovi. Táto správa obsahuje podrobnosti o naskenovanej reklame a poskytuje telefónne číslo osoby. To umožňuje predajcovi osloviť záujemcov a využiť ich bezprostredný záujem.

„Zatiaľ čo tradičné QR kódy sú efektívne pri zvyšovaní návštevnosti webových stránok, zaostávajú pri generovaní potenciálnych zákazníkov, ktorí by mohli byť použiteľní v reálnom čase,“ povedal Wayne Rothman, vývojár za BrowsingMagic,

„Výskum ukazuje, že záujemca o predaj je 100x účinnejší, ak sa naň odpovie do piatich minút. BrowsingMagic premosťuje túto medzeru tým, že umožňuje okamžitú spoluprácu medzi zainteresovaným potenciálnym zákazníkom a motivovaným predajcom v rámci tohto kritického 5-minútového okna.

„Pevne veríme, že naša nová technológia QR kódu výrazne zlepší konverziu potenciálnych zákazníkov a spôsobí revolúciu v počiatočných interakciách medzi podnikmi a potenciálnymi zákazníkmi.“

Toto sú len niektoré príklady mnohých spôsobov, ako môžu obchodníci použiť tlač na pomoc pri interakcii s jednotlivcami. Myslenie mimo rámca a zavádzanie inovatívnych kampaní umožní značkám spojiť sa aj s tými najviac roztržitými spotrebiteľmi.