Digitálna tlač

Aké sú výzvy pri zakladaní dizajnérskej módnej značky?

by Debbie McKeegan | 23.11.2022
Aké sú výzvy pri zakladaní dizajnérskej módnej značky?

Debbie McKeegan zdieľa poznatky o rozvíjajúcom sa trhu dizajnérskych módnych značiek. Okrem toho podrobne opisuje výzvy, ktorým čelila pri vytváraní dizajnérskej módnej značky.

Značka Designer existuje v mnohých formách naprieč odevnou krajinou (online aj off) od módnych odevov po streetwear, športové oblečenie a doplnky.

Tlač na požiadanie pomocou digitálnych atramentových technológií odblokovala módny sektor a umožnila personalizovanú výrobu v malom rozsahu. Dostupnosť potlačenej látky prispôsobenej tak, aby spĺňala špecifikácie vášho odevu – vzor, potlač a typ látky teraz umožňuje nezávislým módnym značkám prekvitať, online aj offline.

Popis: Vytvorenie vlastnej značky je teraz cenovo dostupnou možnosťou pre módnych kreatívcov, avšak stále pretrvávajú ťažkosti s dostupnosťou výroby odevov na požiadanie.

Tradične bolo sezónne mólo štartovacím bodom pre odevný priemysel a vstupnou bránou pre kupujúcich, aby si mohli prezrieť a objednať nové kolekcie. Táto uzavretá sieť sa tiež vyvinula a teraz ponúka prístup na mólo pre privilegovaných B2C klientov, ktorí sú pozvaní na nákup priamo s exkluzívnym online prístupom. Dizajnéri všetkých rozsahov používajú tento formát na meranie apetítu spotrebiteľov a spúšťajú zásoby iba vtedy, keď je známy dopyt. B2C Pre-Order je teraz dobre používaným predajným nástrojom v módnom priemysle. Vytvára exkluzivitu a prináša uspokojenie – oboje je teraz pre módnych nadšencov dôležité.

Keďže online publikum a trh elektronického obchodu sa neustále vyvíja, mení sa aj výber spúšťacích médií pre módny priemysel. Označenie budúcnosti oblečenia on-line a na požiadanie. Zrýchlené prijatie online prezentácií, či už formálnych alebo neformálnych, pomocou platforiem, ako sú Instagram alebo TikTok, teraz poskytuje okamžitý prístup k cieľovému spotrebiteľovi a poskytuje okamžitý predaj, údaje a analýzy. Odomknutie sektora nezávislému dizajnérovi.

Vybudovanie silnej identity značky je rozhodujúce, oslobodený dizajnér musí mať online prítomnosť a musí sa spojiť priamo so spotrebiteľom (dôsledne), aby si vybudoval lojalitu k značke a generoval predaj. Stojí za zmienku, že dizajnéri boli kedysi vylúčení z priameho predaja spotrebiteľovi pri práci s maloobchodnými predajňami. Teraz sa uznáva, že značka a jej sledovanosť je rozhodujúca pre jej predajný úspech – online a na hlavnej ulici.

Hybrid Retail je teraz zavedený formát, dizajnér môže predávať B2B a B2C spolu, čím sa ďalej zrýchľuje výroba na požiadanie. Módne prostredie zostáva komplikované a hlboko problematické – ekonomické podmienky a schopnosť udržateľnej výroby sú výzvou pre každý sektor bez ohľadu na rozsah. Napriek tomu, ako sa svetový blahobyt zvyšuje, módny priemysel zostáva pripravený na neustály rast a ponúka veľa príležitostí.

Popis: „Našou základňou je spoločnosť zaoberajúca sa vývojom produktov, čo znamená, že ponúkame služby v oblasti výroby vzorov, vzoriek a triedenia pre priemysel od zavedených značiek až po začínajúcich dizajnérov.“ Julia Van Der Sommen

Založenie a udržanie úspešnej značky je pre módneho návrhára náročný proces. Talent a kreativita musia byť v rovnováhe s obchodným talentom, aby sa dosiahol trvalý úspech. Počas niekoľkých posledných rokov, v ťažkej ekonomickej situácii, sme videli, ako sa niektoré z najväčších mien rúcajú a miznú.

Online predaj a digitálne dvojča. Zatiaľ čo teraz máme možnosť vytvárať naše odevy v 3D, nezávislý dizajnér musí vytvoriť aj fyzické vzorky na vývoj svojich kolekcií a výrobných ciest. Práve tu sa vyskytujú mnohé výzvy. Softvér môže pomôcť, ale spolieha sa na výrobné znalosti operátora. Odber vzoriek je často najväčším kameňom úrazu a prináša najväčšiu krivku učenia. Napriek tomu vzorka odevu nastaví všetky parametre výroby a vyžehlí odpad, technické problémy a, čo je dôležité, stanoví presné kalkulácie.

Historicky a často nesprávne bola rozhodujúcim faktorom cena za odev. Počas pandémie bolo mnoho značiek nútených prejsť na výrobu na blízkom pobreží s prekvapivými výsledkami.

Pre nezávislých ponúka nearshore výroba veľa stimulov a môže predstavovať lepšiu hodnotu. Spolupráca s miestnym dodávateľom pomáha transparentnosti a buduje dôveru. Je dôležité navštíviť vášho výrobcu a zistiť, či jeho pracovné postupy spĺňajú vaše očakávania. Jednou z najväčších výziev pre začínajúcich dizajnérov sú znalosti. Brutálne povedané – návrhári sa učia, ako vytvárať odevy, a často nie ako ich vyrábať. Vybudovanie silného vzťahu s vašimi výrobnými partnermi prináša prenos znalostí, čím sa vyhnete mnohým nástrahám a zbytočným výdavkom.

Online prístup k odborným službám tiež pomohol odomknúť prístup k znalostiam – vývoj produktov, ceny a skutočné výrobné náklady. Julia Van Der Sommen z The Sample Room so sídlom v Austrálii ponúka službu odberu vzoriek (a oveľa viac...). Dizajnéri môžu spolupracovať s tímom na vytvorení základného technologického balíka pre odev, čo umožňuje návrhárom osloviť výrobcov a získať presné kalkulácie. Ich akadémia tiež pracuje s kreatívcami online, aby sa naučili základy a vybudovali svoje produktové portfólio. So správnymi informáciami môže dizajnér určiť, či bude vyrábať lokálne alebo si vybrať offshore, možno pre väčšie objemy.

Popis: Dostupnosť potlačenej látky, prispôsobenej tak, aby spĺňala špecifikácie vášho odevu – vzor, potlač a typ látky teraz umožňuje nezávislým módnym značkám prekvitať, online aj offline

Julia vysvetlila: „Ľudia mi často hovoria, že som si neuvedomila, že si to urobil. V našom jadre sme vývojový dom produktov, čo znamená, že ponúkame služby v oblasti tvorby vzorov, vzoriek a triedenia pre priemysel od zavedených značiek až po začínajúcich dizajnérov. Ponúkame aj výrobu produktov vyvinutých interne, ale teraz ponúkame túto službu aj pre produkty, ktoré boli vyvinuté inde.

A sú tiež veľmi dobre známe pre naše špecializované služby pri pomoci začínajúcim dizajnérom prostredníctvom nášho vzdelávacieho a mentorského programu The Fashion Label Launchpad. Tento program úspešne spustil 100 start-upov a je dôvodom, prečo sme v tomto odvetví pre začínajúcich dizajnérov odporúčaným podnikom číslo 1.“

Ďalším vývojom, ktorý podporuje módnu výrobu na požiadanie, sú Smart Hubs.
BMC.Fashion so sídlom v USA ponúka personalizované výrobné služby pre dizajnérsku značku. Tento najmodernejší výrobný závod využíva dáta a robotiku na automatizáciu výroby tisícov personalizovaných kusov oblečenia a potlačených odevov. Ponúkajú tiež vlastný softvérový balík na vytváranie vzorov a predprodukčných vzoriek.

Vo Veľkej Británii ponúka Fashion Enter širokú škálu služieb. V spolupráci s novými dizajnérmi ponúkajú akreditované kurzy pre módny dizajn a výrobu. Najnovšie partnerstvo s Kornit Digital, továreň so sídlom v srdci Londýna, ponúka digitálnu textilnú tlač na požiadanie so šitou výrobou priskrutkovanou spolu s akadémiou.

Tieto obchodné prevádzky sú postavené pre novú éru módy a ako také ponúkajú udržateľnú výrobu prispôsobenú požiadavkám klientov. Podporovať kreativitu, znižovať plytvanie časom, materiálmi a zdrojmi a zároveň podporovať podnikateľský rast. Investície do nových technológií, keď sa objavia, zostávajú pripravené riešiť nový vývoj a zmeny na trhu.

Pomocou digitálnych technológií si môžete navrhnúť svoje vlastné odevy v priebehu niekoľkých minút. Rad dizajnových balíkov CAD, ktoré sú teraz k dispozícii prostredníctvom predplatného, tento trend ďalej urýchľuje. Vytvorenie vlastnej značky je teraz cenovo dostupnou možnosťou pre módnych kreatívcov, avšak stále pretrvávajú ťažkosti s dostupnosťou výroby odevov na požiadanie. Rozdiel v zručnostiach je skutočný. Zatiaľ čo digitálne technológie pre tlačené odevy demokratizovali sektor tlače – dostupnosť šitej výroby a vzorkovanie odevov zostáva pre nezávislého dizajnéra výzvou. Tento sektor ponúka vzrušujúcu obchodnú príležitosť pre high-tech výrobné jednotky využívajúce inteligentné technológie na celom svete.

Inteligentné rozbočovače pre tlačenú, šitú výrobu môžu ponúknuť módnemu priemyslu výrobu na požiadanie a kombinovanú výrobu v blízkosti pobrežia.

Starostlivé získavanie partnerov a zainteresovaných strán je nevyhnutné pre úspech každého dizajnérskeho podnikania, bez ohľadu na produkt. Zabezpečenie a udržiavanie úzkeho kontaktu s partnermi a zákazníkmi je rovnako dôležité. Ako sa sektor vyvíja, existuje veľa ciest na trh a mnoho nových obchodných modelov, ale ich úspech závisí od prenosu znalostí a rozvoja infraštruktúry inteligentných uzlov.

by Debbie McKeegan Späť na Novinky

Máte záujem stať sa členom našej komunity?

Opýtajte sa ešte dnes na pripojenie k miestnej asociácii FESPA alebo FESPA Direct

Opýtajte sa ešte dnes

Posledné správy

Sponzori WrapFest 2024 to zaradili do rýchleho pruhu
Vehicle Wrapping

Sponzori WrapFest 2024 to zaradili do rýchleho pruhu

WrapFest, popredná výstava pre komunitu zaoberajúcu sa detailmi vozidiel a povrchov, oznámila, že 11 popredných svetových špecialistov na balenie sa pridalo ako sponzori a ďalší sú na ceste, čím sa tento október pripravuje na výnimočné druhé podujatie.

14-06-2024
Transferová tlač vs rezanie fólie – do akej techniky by ste mali investovať?
Odevné odevy

Transferová tlač vs rezanie fólie – do akej techniky by ste mali investovať?

Existuje mnoho spôsobov, ako ozdobiť tričká a iné oblečenie. Transferová tlač a rezanie fólií sú najčastejšie používané techniky. Sonja Angerer hovorí o tom, ktorá technológia je najvhodnejšia pre ktoré aplikácie, aké nástroje sú potrebné a čo by mali tlačiarne zvážiť pri investovaní.

14-06-2024
Je atramentová tlač dokonale vhodná na reklamné darčeky?
atramenty

Je atramentová tlač dokonale vhodná na reklamné darčeky?

Reklamné darčeky sú pre zákazníkov aj naďalej príťažlivé. Digitálna tlač je ideálna na posunutie haptickej reklamy na vyššiu úroveň. Sonja Angerer hovorí o tom, čo robí kombináciu atramentovej tlače a reklamných predmetov tak príťažlivou pre tlačiarne.

13-06-2024
Ako využiť technológiu na narušenie budúcnosti výroby športového oblečenia
Sportswear

Ako využiť technológiu na narušenie budúcnosti výroby športového oblečenia

Textilná veľvyslankyňa FESPA, Debbie McKeeganová, hovorí s 5 špecialistami z odvetvia Stahls' UK & Europe, Kornit Digital, Antigro Designer, MS & JK Group a JK Group o príležitostiach, výzvach a riešeniach, ktoré sú v súčasnosti dostupné pre digitálnu potlač textilu na požiadanie.

03-06-2024