Rob Fletcher sa zaoberá trhom luxusných obalov a tým, ako môžu poskytovatelia tlačových služieb využiť rastúci dopyt po personalizovaných prácach.
V posledných rokoch sa veľa hovorí o raste trhu s obalmi, a to oprávnene. Popularita papierových obalov prudko vzrástla, pretože čoraz viac značiek sa na tieto výrobky pozerá ako na spôsob, ako uspokojiť dopyt vlastných zákazníkov po výrobkoch šetrnejších k našej planéte.
Jedným z ďalších výrazných trendov v oblasti balenia a v iných oblastiach priemyslu je personalizácia. Ak zákazník dostane možnosť pridať do baleného výrobku svoj vlastný osobný dotyk, môže to pre spotrebiteľa výrazne zvýšiť jeho hodnotu.
Portál FESPA. com sa rozpráva s výrobcami a dodávateľmi na tomto trhu, aby sa dozvedel viac o možnostiach rastu vďaka trendom personalizácie v oblasti luxusných obalov a o typoch technológií potrebných na využitie tohto trendu.
Zapojte sa do komunikácie so spotrebiteľom
Po prvé, spoločnosť Kodak je už roky spojená s tlačou obalov. William Mansfield, riaditeľ marketingu riešení v spoločnosti Kodak, uviedol, že digitálna tlač si vo výrobe obalov rýchlo získava popularitu – od flexibilných obalov a etikiet až po skladacie kartóny a krabice z vlnitej lepenky.
„Tento trend spôsobuje niekoľko rôznych faktorov,“ povedal Mansfield. „K rozšíreniu digitálnej tlače v obalových aplikáciách prispievajú požiadavky na vyššiu flexibilitu výroby a kratšie časy dodania na trh, pretože odpadajú dlhé časy realizácie – a náklady – pri analógových tlačových procesoch.
Titulok: Tlačové systémy Kodak Prosper umožňujú používateľom pridávať bezpečnostné prvky, ako sú sériové kódy
„Čoraz viac majiteľov značiek v súčasnosti hľadá riešenia, ktoré podporujú častejšie zmeny dizajnu a efektívnu krátkodobú výrobu, čím reagujú na potrebu väčšej flexibility.
„Značky sa tiež snažia o personalizáciu alebo vytváranie verzií s cieľom dosiahnuť väčšiu angažovanosť spotrebiteľa. Okrem toho môžu dizajnéri obalov využiť väčšiu flexibilitu a variabilitu digitálnych technológií a realizovať pútavé kreatívne koncepty na zvýšenie atraktivity na pultoch.“
V súvislosti s personalizáciou Mansfield uviedol, že po pandémii je pre značky a maloobchodníkov dôležitejšie zabezpečiť dodávateľský reťazec, vyhnúť sa prázdnym regálom v predajniach a vedieť reagovať na rýchlo sa meniace modely dopytu. Dodal, že všetko, čo môže zvýšiť schopnosť reagovať a pružnosť, ako napríklad personalizácia, bude užitočné.
„Možnosť tlačiť v rôznych fázach procesu balenia môže pomôcť, pretože umožňuje prijať konečné rozhodnutie o všetkých umeleckých dielach neskôr, bližšie ku konečnému spotrebiteľovi,“ povedal Mansfield. „Táto neskorá fáza prispôsobenia môže pomôcť skrátiť čas uvedenia obalu na trh, čo je čoraz dôležitejšie.“
Mansfield uviedol, že Kodak Prosper Imprinting Systems uľahčuje pridávanie bezpečnostných prvkov, ako sú sériové kódy na sledovanie dodávateľského reťazca alebo regionálny regulačný obsah na obaly. Podobne možno do návrhov obalov integrovať variabilné dizajnové a marketingové prvky, ako sú variabilné kódy pre lotériové alebo herné kampane a prepojené alebo inteligentné obalové aplikácie.
Ako príklad uviedol systémy na odtlačky Prosper S10, ktoré v Ázii nasadila spoločnosť British American Tobacco. Systémy sa tu používajú na tlač jedinečných QR kódov a variabilných údajov na obaly pre japonský trh. Po registrácii na webovej stránke môžu spotrebitelia pomocou QR kódov zbierať vernostné body, ktoré im neskôr umožnia zúčastniť sa na lotérii o ceny. Takto získané údaje o spotrebiteľoch pomáhajú spoločnosti analyzovať dosah jej výrobkov a vyvíjať lepšie cielené marketingové kampane.
„Portfólio spoločnosti Kodak zahŕňa riešenia, ktoré umožňujú tlačiarňam obalov vylepšiť tradičné tlačiarenské alebo obalové konverzie o flexibilitu digitálnych technológií,“ povedal Mansfield. „Tlačové systémy Kodak Prosper Plus a Prosper S-Series boli navrhnuté na integráciu do ofsetových, flexotlačiarenských alebo hĺbkotlačiarenských strojov a dokončovacích liniek, ako sú skladacie alebo lepiace systémy.“
Titulok: Tlačové systémy Kodak Prosper Plus a Prosper S-Series boli navrhnuté na integráciu do ofsetových, flexotlačiarenských alebo hĺbkotlačových strojov
Mansfield sa zameral aj na plne digitálne lisy a vybral niekoľko možností pre flexibilné obaly vrátane vysoko produktívnych lisov UTECO Sapphire EVO W a Sapphire EVO M, ktoré spoločne vyvinuli spoločnosti Kodak a Uteco Group. Tieto vysokorýchlostné digitálne lisy, ktoré poskytujú maximálnu šírku pásu 1 370 alebo 650 mm, využívajú kontinuálne atramentové technológie Kodak a atramenty Kodak na báze vody.
Život v luxuse
Na tomto trhu môže dobre poradiť aj spoločnosť Valiani, ktorá sa špecializuje na rezanie a uviedla, že prvú otázku, ktorú by si mali tlačiarenské spoločnosti položiť pri koncipovaní ideálneho obalu určeného pre luxusný trh.
„Definovať luxus nie je jednoduchá úloha, nieto ešte vymyslieť a vymodelovať luxusné balenie,“ povedal Valiani. „V prvom rade je luxus subjektívny, čo znamená, že ja môžem vnímať luxus inak ako niekto iný. Druhý bod znamená, ako dosiahnuť, aby ostatní vnímali, že niečo je luxusný výrobok. V tomto ohľade sa obal hodí a ukazuje sa, že je pri tomto vnímaní rozhodujúci.
„Luxusný obal je o všetkých piatich zmysloch, spotrebiteľ musí byť fascinovaný každým aspektom obalu. Preto vytvorenie luxusného obalu predpokladá, že materiál použitý na výrobu škatule musí byť kvalitne a mimoriadne presne vyrezaný. V mysli spotrebiteľa, ktorý si s väčšou pravdepodobnosťou zakúpi konkrétny tovar, to má význam, ak bol orezaný a ryhovaný pomocou digitálneho rezacieho systému, ktorý zaručuje jemnú kvalitu okrajov a maximálnu presnosť.
„V oblasti vysokokvalitných luxusných obalov mnohé značky obnovujú svoje portfólio rezacích strojov, vrátane talianskej značky Valiani, ktoré sú ideálne na zaručenie dokonalého rezu a ryhovania na hrubšom aj tenšom kartóne, čím sa vytvárajú plne personalizované krabice, ktoré sú v odvetví luxusných obalov veľmi cenené.
„Spotrebitelia očakávajú, že ich bude lákať samotný obal, ktorý posilňuje značku, zvyšuje lojalitu zákazníkov a pridáva hodnotu celému výrobku. Tento aspekt musia brať dôrazne do úvahy výrobcovia krabíc, ktorí sa zase musia vybaviť najvýkonnejšími a najmodernejšími technológiami na vytvorenie personalizovaných obalov, ktoré zodpovedajú typickým luxusným štandardom.“
Keď sme zistili, že kvalitné dokončovacie zariadenia sú rozhodujúce, ak chcete dosiahnuť luxusné balenie na trhu, ako môžu poskytovatelia tlačových služieb postupovať pri výrobe „dokonalej“ krabice alebo obalu? Valiani uviedol, že dokonalý recept na to, ako modelovať a tvarovať a navrhovať od nuly luxusné obaly, neexistuje, existuje niekoľko tipov, ktoré môžu výrobcom pomôcť pri tvorbe týchto krabíc.
V prvom rade sa vždy odporúča hladká povrchová úprava, napríklad nalepenie nálepiek alebo štítkov na krabičku alebo jej uzavretie magnetickou sponou, ktorá je podľa Valianiho príjemná na pohľad aj na dotyk.
„Dôležitým bodom, ktorý treba zdôrazniť, je skutočnosť, že obal sa musí stotožňovať a spájať so značkou a odrážať posolstvo, ktoré chcete odovzdať,“ povedal Valiani.“ Nesmieme zabúdať na používanie špičkových materiálov, mohli by sme to nazvať „tou maličkosťou, ktorá robí rozdiel“, akonáhle položíte ruku na výrobok. Atraktívne obaly sa vyrábajú z pevnej lepenky, papiera a kompozitných materiálov.“
Nakoniec Valiani povedal, že luxusné balenie, ktoré vyniká vysokou kvalitou a pevnosťou, je dokonale v súlade s každým predmetom, ktorý sa točí okolo luxusu. Potraviny a nápoje, kozmetika a parfuméria, hodinky a náramky, módny priemysel, interiérový dizajn, luxusné obaly sú vždy nablízku, čím vyvolávajú vyšší záujem spotrebiteľov o vlastné luxusné obaly.
„Exkluzivita je to, čo sa výrobcovia snažia vytvoriť v mysli potenciálneho zákazníka luxusnou škatuľou, ktorá odráža túto sofistikovanejšiu konfiguráciu s obalom s pridanou hodnotou.“ Valiani povedal.
Valiani dospel k záveru: „Najmä pre uznávané a prestížne značky sa odlíšenie z hľadiska jedinečnosti stalo aspektom, do ktorého treba investovať. Vďaka niektorým technológiám na výrobu obalov z tvrdého kartónu s povrchovou úpravou je koncept „prispôsobenia“ čoraz viac realizovateľný a dostupný.“