Výhody a nevýhody digitálneho označovania a tlačeného označovania

Sonja Angerer diskutuje o výhodách a nevýhodách digitálneho značenia a tlačeného značenia. Súčasný vývoj, ako je umelá inteligencia a priestorové výpočty, opäť mení situáciu. Ako táto zmena ovplyvní tlačiarne?

Tlačené nápisy sú už stáročia dôležitou súčasťou reklamného priestoru. V posledných desaťročiach zaznamenali digitálne nápisy nebývalý rozmach. To bolo jasne viditeľné aj na veľtrhu European Sign Expo 2024 v Amsterdame. Veľtrh po prvýkrát popri veľtrhu FESPA Global Print Expo (19. – 22. marca 2024) ponúkol Digital Signage Lounge s výstavnou plochou, ktorá bola zameraná výlučne na reklamu na obrazovkách.

Výhody digitálnych nápisov

Výhody digitálnej reklamy sú celkom zrejmé, poskytuje dynamický obsah, ktorý možno aktualizovať v reálnom čase. Inzerenti tak môžu kedykoľvek zmeniť spôsob oslovenia publika, ako aj zobrazovať špeciálne ponuky alebo ceny. To im umožňuje rýchlo reagovať na neočakávané udalosti, ako je napríklad náhly lejak. Čo tak malá prestávka na kávu, kým dážď ustane? Alebo práve nákup nového dáždnika?

Digitálne nápisy sú často pripojené na internet. To umožňuje prístup k databázam, ktoré môžu zaznamenávať miestne počasie alebo predaj určitého tovaru. Už dlho existujú aj moduly, napr. od spoločnosti Nexmosphere, softvér, ktorý dokáže zistiť vek a pohlavie osoby stojacej pred obrazovkou. Je celkom možné, že v budúcnosti sa na tento účel bude častejšie využívať umelá inteligencia (AI).

Pri každodennej prevádzke digitálnych nápisov vzniká aj oveľa menej odpadu ako pri tlačených nápisoch. Po skončení kampane nie je potrebné rozoberať a recyklovať metre štvorcové papiera, fólie alebo textilu. Na spustenie nových kampaní stačí niekoľko kliknutí. Digitálne označenia tiež znižujú záťaž zamestnancov v oblasti predaja a vizuálneho tovaru, pretože tí často musia tlačené označenia montovať cez noc, aby zákazníci videli reklamy na najnovšie produkty pri otvorení predajne.

Vďaka technologickému pokroku sa pripojené aplikácie digitálnej reklamy stali dostupnejšími a používateľsky prívetivejšími. Predchádzajúce generácie verejných displejov si vyžadovali špecializované technické znalosti, zatiaľ čo moderné systémy sa ľahšie inštalujú a udržiavajú.

Výhody tlačeného označenia

Tlačené nápisy sa stále vo veľkej miere používajú v mieste predaja, na vnútornú a vonkajšiu reklamu. Je to vďaka ich mnohým výhodám. Tlačená reklama je veľmi nákladovo efektívna. V porovnaní s inými reklamnými kanálmi, ako je televízna alebo rozhlasová reklama, je tvorba a výroba lacná a rýchla.

Ak sú na mieste už nainštalované rámy, montáž plagátov, megaplagátov a svetelných boxov môže byť veľmi efektívna, pretože nie je potrebný odborný personál, prístup na internet ani pripojenie k elektrickej sieti. Preto sa nápisy pre núdzové východy často tlačia fluorescenčnou farbou, pretože budú dobre viditeľné aj bez ohľadu na výpadok elektrickej energie.

Tlačená reklama je veľmi trvanlivá a cenovo výhodná, preto je vhodná aj na miesta, kde sa očakáva väčší vandalizmus, ako sú štvrte, ktoré sú prevažne obývané turistami, kluby alebo bary. Ak sa plagát znehodnotí alebo zničí, je oveľa jednoduchšie ho nahradiť ako umiestniť nový digitálny displej.

Tlačená reklama sa dá ľahko rozobrať a zlikvidovať. V Európe sa reklamné materiály na kartóne a papieri recyklujú prevažne spolu s odpadovým papierom. Existuje však aj mnoho spôsobov, ako zhodnotiť aj textilné a fóliou potlačené reklamné materiály.

Tlačená reklama je známa a upokojujúca. To môže znamenať, že mnohí ju uprednostnia pred digitálnou reklamou. Ľudia so špeciálnymi potrebami, ako napríklad zrakovo postihnutí alebo okoloidúci s poruchami pozornosti, tiež vo všeobecnosti lepšie zvládajú statický obsah. Na tlačených plagátoch je stále ľahké vytvoriť príležitosť na interakciu a tlačené QR kódy ponúkajú jednoduchý prístup na webové stránky.

Nevýhody digitálnych nápisov

Jednou z hlavných nevýhod digitálnej reklamy je vysoká počiatočná investícia potrebná na inštaláciu a údržbu, hoci spoločnosť Mordor Intelligence odhaduje, že európsky trh digitálnej reklamy bude do roku 2029 rásť o takmer 11 % ročne.

Vhodné obrazovky s uhlopriečkou 40 palcov a viac však stále môžu stáť približne 700 eur od lídrov európskeho trhu Samsung a LG. Okrem toho je tu puzdro, montáž a, samozrejme, softvér. Obrovský nárast nákladov na elektrickú energiu a pracovnú silu v posledných 2 rokoch výrazne predražil aj priebežnú údržbu.

Okrem toho sa čoraz viac zákazníkov pýta na vplyv digitálnej reklamy na životné prostredie. Spotreba elektrickej energie a zdrojov, odpadové teplo a svetelné znečistenie prispievajú k výraznej ekologickej stope. Výrobcovia sa týmto problémom ešte len začali zaoberať. Okrem toho sa likvidácia elektronického odpadu v krajinách globálneho Juhu stále často vykonáva za nebezpečných a nespravodlivých podmienok.

Závislosť na technickej infraštruktúre so sebou prináša aj určité riziká, pretože zlyhanie systému alebo problémy so softvérom môžu viesť k tomu, že sa dôležité informácie nezobrazia včas. Kritickou otázkou je aj ochrana súkromia, najmä ak sa pri digitálnej reklame používa aj sledovanie alebo hodnotenie veku/pohlavia. Mnohí ľudia majú pocit, že takéto postupy porušujú ich súkromie.

Neustála aktualizácia obsahu si tiež môže vyžadovať značné množstvo času, pretože sa očakáva, že obrazovky budú neustále aktuálne a relevantné. Údržba systémov správy obsahu pre digitálne nápisy v podnikoch preto spotrebuje značné množstvo zdrojov. Tie môžu chýbať inde a odvádzať pozornosť od iných dôležitých úloh.

Nevýhody tlačeného označenia

Tlačená reklama, ako sú brožúry, plagáty alebo displeje, bola kedysi základom reklamného priemyslu. Väčšina reklamných kampaní bola navrhnutá s jasným zameraním na tlačené produkty, aj keď sa pridali ďalšie reklamné kanály, ako napríklad televízne alebo rozhlasové spoty. To sa za posledných niekoľko rokov veľmi zmenilo a bude sa meniť aj naďalej. Podľa portálu Statista sa očakáva, že predaj tlačenej reklamy v Nemecku bude do roku 2028 klesať o takmer 3,7 % ročne.

Najväčšou nevýhodou tlačenej reklamy je nedostatočná flexibilita. Po vytlačení sa totiž reklama nedá aktualizovať ani meniť. Samozrejme, je ľahké vytvoriť personalizované zásielky, ktoré sa vytlačia digitálne. Mnohé iné formy tlačenej reklamy však neumožňujú rýchle a flexibilné prispôsobenie sa cieľovým skupinám alebo aktuálnym udalostiam.
Okrem toho je oveľa ťažšie získať štatistické údaje o tlačenej komunikácii ako o digitálnej a online reklame. V dôsledku toho si zadávatelia reklamy často nie sú istí, či vôbec oslovujú svoju cieľovú skupinu. obávajú sa, že mladší zákazníci, si tlačenú reklamu nemusia takmer vôbec všimnúť.

Náklady na tlač a distribúciu informačných tabúľ sú často spočiatku vyššie v porovnaní s digitálnymi alternatívami. Platí to najmä pre veľkoformátovú a vonkajšiu reklamu. Vplyv tlačeného označenia na životné prostredie je tiež značný, keďže spotreba papiera a produkcia odpadu zvyšujú ekologickú stopu spoločností.

Reklamné materiály vytlačené na papieri a kartóne sa dajú ľahko recyklovať. Zložitejšie je to s obrovskými plagátmi na sieťovine alebo plachte, fóliami na vozidlách alebo mäkkými nápismi. Napriek tomu, že priemysel v súčasnosti urobil veľké pokroky na ceste k„zelenej tlači„.

Záver: Zmizne tlačová reklama?

Otázka, či je pre vašu firmu výhodnejšie digitálne označenie alebo tlačená reklama a nápisy, závisí od viacerých faktorov. Patria medzi ne cieľové skupiny, lokalita, účel označenia a rozpočet. V budúcnosti bude umelá inteligencia pomáhať marketingovým manažérom analyzovať veľké množstvo údajov a podporovať ich rozhodnutia.

Vo veľmi živom a technologickom prostredí, ako sú nákupné centrá alebo letiská, má Digital Signage jasnú výhodu. Vo vidieckom alebo historickom kontexte však môže byť vhodnejšie tlačené značenie. Po inštalácii nespotrebováva žiadnu energiu. Preto je tlačený materiál vhodnejší na dlhodobú reklamu, pretože šetrí energiu a suroviny.

Budúci vývoj by však mohol viesť k strate významu digitálneho aj tlačeného označenia. Okuliare pre rozšírenú realitu (AR) a okuliare pre virtuálnu realitu (VR) sú známe už niekoľko rokov. Spoločnosť Apple však v júni 2023 predstavila svoj prvý priestorový počítač Vision Pro. Je celkom možné, že sa tým položí základ pre široké prijatie priestorových počítačov.

Možno budeme o pár rokov všetci chodiť s digitálnymi okuliarmi na nose? Potom budú okoloidúci vidieť reklamu a komunikáciu na vlastnej obrazovke na základe svojej polohy. Možno dokonca budú existovať blokátory reklamy, ktoré skryjú akúkoľvek vonkajšiu reklamu.

Celkovo možno povedať, že digitálne označenia aj tlačené označenia majú v súčasnosti svoj účel. Prinajmenšom v najbližšej budúcnosti budú pravdepodobne koexistovať. Lepšia technológia preto nebude jednoznačná, ale bude závisieť od potrieb a preferencií používateľov a poskytovateľov. Pre reklamný priemysel, ako aj pre tlačiarne bude dôležité spojiť to najlepšie z oboch svetov a čo najlepšie využiť výhody oboch foriem označovania.

Na veľtrhu European Sign Expo sa spoločnosť FESPA rozprávala s Xavierom Xavierom Carrerasom Sanchezom, manažérom pre strategické zákazky v spoločnosti Navori Labs, o tom, ako ponúknuť klientom kombináciu digitálneho a tradičného označovania, aby sa vytvoril čo najefektívnejší obsah. Pozrite si jeho rozhovor tu.