Joanna Czutkowna je konzultantka a doktorandka špecializujúca sa na cirkuláciu v oblasti športového oblečenia. Má viac ako 20 rokov skúseností s riadením globálnej stratégie zásobovania a inovačných oddelení pre niektoré z najväčších svetových značiek, má rozsiahle skúsenosti s vývojom produktov a globálnymi dodávateľskými reťazcami. V tomto blogu a pred panelom „Designing for the Circular Economy“ na konferencii 2024 Sportswear Pro (21. marca v RAI Amsterdam, Holandsko) sa hlbšie zaoberá uzatváraním cyklu s obchodnými modelmi cirkulárneho odievania s cieľom dosiahnuť výhody pre udržateľnosť.
Vedeli ste, že v súčasnosti máme dosť oblečenia na to, aby sme mohli obliecť ďalších šesť generácií bez toho, aby sme museli vyrábať nové odevy? Hoci sa teda pri navrhovaní a výrobe nových odevov a športového oblečenia kladie dôraz na obehovosť, musíme myslieť aj na dedičstvo už vyrobeného oblečenia. Podľa mňa budú v tomto smere zohrávať veľkú úlohu obehové obchodné modely, pretože nejde len o navrhovanie výrobku, ale aj o vytvorenie širšej infraštruktúry, ktorá uľahčuje predĺženie životnosti výrobku.
Jedným z najväčších problémov je, že značky väčšinou preberajú veľmi malú zodpovednosť za oblečenie po tom, ako ho predajú zákazníkovi. Takže aj keď značka používa recyklované/recyklovateľné materiály a predlžuje životnosť výrobku, stále prenáša zodpovednosť na zákazníka a spolieha sa na to, že odev správne zrecykluje. A my v súčasnosti nemáme nastavené, aby tak zákazníci mohli urobiť.
Musíme si položiť otázku, čo sa stane, keď spotrebiteľ už odev nechce, a zabezpečiť potrebnú infraštruktúru pre spotrebiteľov na vrátenie týchto odevov, ich odovzdanie alebo ďalší predaj, aby sa predĺžila životnosť výrobku.
Zavedenie tohto rámca prinesie nielen environmentálne, ale aj sociálne a hospodárske výhody. Športové kluby by napríklad mohli požiadať o vrátenie nepoužívaného športového oblečenia alebo výstroja, aby ho mohli odovzdať niekomu inému. Alebo by značky mohli spolupracovať s platformami na ďalší predaj, ako je Vinted, alebo podporovať miestne dni výmeny oblečenia a zberné boxy.
Využitie nechceného oblečenia ako zdroja
Okrem toho, že musíme požiadať našich zákazníkov o pomoc, musíme byť aj kreatívnejší v tom, ako predĺžiť životnosť výrobku, pretože na výrobu odevu sme použili cenné zdroje, energiu a vodu a chceme minimalizovať plytvanie.
Pre mňa je dôležitou súčasťou tohto procesu uvažovanie o tom, ako môžeme o existujúcich športových odevoch uvažovať ako o zdrojoch. Jednou z možností je napríklad to, aby značky ponúkali systém spätného odberu a následne recyklovali textílie na vytvorenie niečoho nového. V tomto prípade je potrebné zvážiť tieto kľúčové otázky: Dajú sa predmety zrenovovať alebo opraviť? Dá sa z nich vytvoriť prispôsobený dizajn, ktorý vdýchne život zastaranému odevu? Alebo, ak nie, možno vlákna recyklovať na nový výrobok?
A ani to nie je nová koncepcia. Existuje niekoľko skutočne zaujímavých projektov týkajúcich sa recyklácie textilu. Napríklad spoločnosť PUMA teraz recykluje existujúce futbalové súpravy na vytvorenie nových a projekt RE:JERSEY znovu využíva staré športové oblečenie na výrobu priadze na nové dresy. Kľúčom k úspechu značiek v tejto oblasti bude zmena ich obchodných modelov, aby si udržali príjmy a zároveň neprodukovali nadmerné množstvo a nepodporovali prístup rýchlej módy.
Počas môjho panelu na konferencii Sportswear Pro sa budeme venovať predĺženiu životnosti výrobkov a zásadám kruhového dizajnu s cieľom minimalizovať odpad. Na základe mojich skúseností s obstarávaním materiálov a tovární, vykonávaním auditov, dohľadom nad výrobou a organizovaním prepravy vysvetlím, ako rozhodnutia prijímané v nákupnej kancelárii ovplyvňujú výrobu a zákazníkov. Budem tiež diskutovať o tom, ako môžeme prevziať zodpovednosť za vyrobené odevy, ako aj predĺžiť životnosť existujúcich odevov.
Pozrite si vystúpenie Joanny Czutkowny v paneli „Designing for the Circular Economy“ na konferencii Sportswear Pro 21. marca 2024, 12:45-13:15 v RAI Amsterdam, Holandsko. Na konferenciu sa môžete zaregistrovať tu.