Bývalá profesionálna atlétka Ana Kristiansson spojila svoju vášeň pre módu a dlhodobo udržateľné oblečenie a založila kreatívnu agentúru Desinder, ktorá sa špecializuje na vývoj stratégie, budovanie značky, dizajn a komunikáciu pre športové, outdoorové a lifestylové značky oblečenia. V tomto blogu a pred svojou prednáškou na konferencii 2024 Sportswear Pro (21. marca v RAI Amsterdam, Holandsko) vysvetľuje, ako sa dá vytvoriť oblečenie, ktoré vydrží…

Je zrejmé, že žijeme vo svete, v ktorom sa všetci – na organizačnej i individuálnej úrovni – snažíme zavádzať udržateľné postupy do nášho každodenného života a prevádzky. To sa týka aj trhu s módnym a športovým oblečením.

Keďže 80 % vplyvu výrobku na životné prostredie je priamym dôsledkom jeho dizajnu [podľa Nadácie Ellen MacArthurovej], je pre odevné značky veľmi dôležité, aby ich odevy vydržali čo najdlhšie, a to zohľadnením takých aspektov, ako je proces výroby a materiály, z ktorých sú vyrobené.

Kľúčovou súčasťou našej práce v spoločnosti Desinder je vytváranie stratégií pre spoločnosti, ktoré sa tradične spoliehali na veľké zásoby svojho tovaru, ale potrebujú a chcú sa prispôsobiť, aby posilnili svoje obchodné modely a lepšie reagovali na potreby svojich zákazníkov – a zároveň minimalizovali množstvo odpadu.

Značky tiež sprevádzame procesom navrhovania ich odevných výrobkov vrátane hľadania materiálov a výrobcov.

Odolný dizajn

Pokiaľ ide o športové oblečenie a iné druhy odevov, existujú spôsoby, ako môžu značky zvýšiť životnosť a opätovnú použiteľnosť svojich výrobkov a zároveň podporiť obehové hospodárstvo a obmedziť množstvo odpadu.

Predstavte si napríklad, že máte športový sveter a rozbije sa vám zips. Aby oblečenie vydržalo čo najdlhšie, bolo by skvelé, keby si zákazník mohol ľahko nechať namontovať náhradný zips – buď od značky oblečenia, alebo si ho môže namontovať sám pomocou opravárenskej súpravy, ktorú poskytuje značka – namiesto toho, aby ho vrátil a vymenil za úplne nový. A v mnohých prípadoch, keď sa zákazníkovi pošle nový sveter, starý sa často vyhodí, čo je veľmi nehospodárne.

Značkám tiež odporúčame, aby pri navrhovaní svojich výrobkov zvážili farebnosť a skladovali väčšie množstvo položiek, ktorých farebnosť je klasickejšia a trvácnejšia, a menšie zásoby, ak je farba položky sezónna. Tento prístup podporuje mentalitu: „ak sa položka vypredá, tak je hotová a je to v poriadku, pretože je to sezónna položka“, a nie: „musíme mať vždy zásoby všetkých položiek“.

Prevzatie zodpovednosti

Obehový charakter nie je len o životnosti a opätovnej použiteľnosti výrobkov, ale zahŕňa aj zodpovednosť.
Spotrebitelia dnes môžu iniciatívne predávať svoje použité oblečenie na platformách, ako je eBay alebo Vinted, ale je na značke, aby zákazníkovi poskytla dôvody a nástroje na čo najdlhšie používanie tohto výrobku. Značky by tiež mali svojim zákazníkom vysvetliť, čo majú s výrobkom urobiť, keď už nie je použiteľný.

Zákazníci nevymysleli rýchlu módu, takže nemôžu za to, že 57 % všetkého oblečenia končí na skládke [podľa Common Objective]. Sú však čoraz vzdelanejší a kladú si otázky o tom, kto je zodpovedný za životnosť ich oblečenia. Značky preto musia podporovať svojich zákazníkov a uľahčovať udržateľnejšie operácie z ich strany. Musia byť tiež ostražité a skúmať možnosti rôznych obchodných modelov, ako je prenájom a vrátenie oblečenia.

V spoločnosti Desinder zisťujeme, že značky si vždy kladú tie isté otázky, a preto sme vytvorili dvadsaťbodový rámec, v ktorom uvádzame, ako môžete navrhovať produkty – vrátane športového oblečenia – tak, aby odolali skúške času. Na konferencii Sportswear Pro Conference sa tomu budem venovať podrobnejšie a ako bonus sa dotkneme aj toho, ako môžete prezentovať svoje udržateľné návrhy a iniciatívy bez „greenwashingu“.

Pozrite si reláciu Any Kristiansson „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity „ na konferencii Sportswear Pro 21. marca 2024, 12:15 – 12:45 v RAI Amsterdam, Holandsko. V prednáške budú mať návštevníci možnosť dozvedieť sa o výrobe, produkcii a cirkulárnosti v celom dodávateľskom reťazci športového oblečenia. Zaregistrujte sa na . tu . zúčastniť sa.