Predseda novozaloženej iniciatívy PrintGreen Tom Maskill vysvetľuje, ako sa snaží využiť reálne údaje na zmenu pohľadu na udržateľnosť v tlači.
Tlačiarenský priemysel čelí neustálemu tlaku na znižovanie svojej ekologickej stopy. Pravda o skutočnom vplyve tlače na udržateľnosť sa však môže strácať v mnohých mylných predstavách a falošnej logike, ktoré často vykresľujú tlač ako oveľa horšiu pre planétu, než v skutočnosti je.
Začiatkom tohto roka bola spustená služba PrintGreen, ktorej cieľom je napraviť niektoré z týchto chýb a poskytnúť profesionálom v oblasti tlače aj potenciálnym zákazníkom presné údaje o produktoch, ktoré si vyberajú. O tom, ako sa to darí, sme sa rozprávali s Tomom Maskillom, prevádzkovým riaditeľom spoločnosti Webmart a teraz predsedom PrintGreen.
Ako vznikla spoločnosť PrintGreen?PrintGreen vznikol preto, lebo v celom odvetví prebiehalo veľa skvelej práce – množstvo pracovných skupín pre udržateľnosť, ktoré riadili obchodné organizácie a ktoré vytvárali množstvo vynikajúceho obsahu, príručiek a zdrojov. Často však robili podobné veci nezávisle. Keď riešite taký problém, ako je udržateľnosť v celom odvetví, mali by sme sa snažiť riešiť ho ako odvetvie spoločne a jednotne.
Pôvodným cieľom projektu PrintGreen bolo spojiť všetkých pod jednou strechou a dúfať, že spoločne dosiahneme väčší vplyv. Spočiatku to zahŕňalo rozhovory s ľuďmi, ktorí viedli pracovné skupiny pre udržateľnosť iných obchodných organizácií. To, čo z toho vzniklo, sme nazvali Sustainability Superhub, pretože išlo o spojenie týchto oddelených činností jednotným hlasom.
Na základe toho sme potom vyvinuli PrintGreen. Spustili sme ho pred niekoľkými mesiacmi, ale v zákulisí sme na ňom pracovali približne rok. Všetci sme dobrovoľníci, PrintGreen financuje priemysel, ale za pomerne krátky čas sme dosiahli dosť veľký pokrok.
Povedzte nám o konkrétnych problémoch, ktoré sa snažíte riešiť.Kľúčovým faktorom z hľadiska tlače je, že prichádzame o veľa obchodov kvôli mylným predstavám o udržateľnosti tlače. V skutočnosti sa v celej Európe stráca 337 miliónov EUR kvôli názoru, že tlač nie je udržateľný kanál.
Papier doslova rastie na stromoch – je to jeden z najviac recyklovaných materiálov – a samotný tlačiarenský priemysel prešiel za posledných 10 alebo 15 rokov obrovskou cestou dekarbonizácie až do bodu, keď je z hľadiska udržateľnosti veľmi efektívnym kanálom.
V protiklade k tomu máte iné kanály – napríklad digitálne – o ktorých sa donedávna predpokladalo, že sú pre planétu veľmi dobré alebo že dokonca nemajú na ňu žiadny vplyv. Pravdou je, že emisie digitálneho marketingu sú väčšie ako emisie leteckého priemyslu. Ale máme za sebou desaťročia kampaní „Go…
...