Spoločnosť Smithers Pira poskytuje prehľad súčasných a nadchádzajúcich trendov v európskom polygrafickom priemysle.

Hľadáte nové spôsoby, ako sa prispôsobiť meniacemu sa odvetviu tlače? Alebo potrebujete vedieť, ako sa bude trh formovať v nasledujúcich rokoch?

V posledných rokoch počet európskych tlačiarní naďalej klesal a podobne sa znížila aj úroveň zamestnanosti. Zatiaľ čo však niektoré väčšie tlačiarenské koncerny ukončili svoju činnosť, iné dokázali prispôsobiť svoju ponuku tak, aby boli schopné uspokojiť rozmanitejšie požiadavky svojich zákazníkov.

Zákazníci čoraz častejšie požadujú rýchlejšie časy realizácie, kratšie náplne a cielenejšiu tlač s verziou a plným variabilným obsahom. Niektoré tlačiarenské spoločnosti sa prispôsobili, aby využili túto novú realitu. Hoci tempo týchto zmien môže byť prehnané, spätná väzba potvrdzuje, že tlačiarne investujú viac času do zabezpečenia čo najlepšieho využitia svojich zdrojov.

Na optimalizáciu produktivity sa vo veľkej miere využívajú techniky štíhlej výroby, pričom pracovný postup a systém MIS pomáhajú udržiavať lisy v prevádzke prostredníctvom kombinácie dlhodobej a krátkodobej práce.

Prechod na kratšie série a tlač JIT (just in time)

Všeobecne sa prechádza na kratšie série a tlač JIT, čo znamená, že množstvo vyrobenej tlače sa viac približuje skutočnému množstvu, ktoré je potrebné, čím sa znižuje výrobný odpad a nadbytočné kópie v celom dodávateľskom reťazci. Okrem revolúcie v oblasti reklamy v mieste predaja digitálna tlač znamená, že v mnohých oblastiach sa tlač stala efektívnejším procesom. V niektorých prípadoch to umožnilo tlačiarňam dosiahnuť rovnakú cenu za o niečo kratší náklad.

Je pravdepodobné, že sa bude pokračovať v prechode na kratšie náklady, hoci je potrebné prekonať prekážky, pokiaľ ide o zmenu vnímania úlohy tlače v oblastiach, ako je napríklad reklama v rôznych médiách. Tlačenú reklamu niektorí stále považujú za komoditu, ale v značkách rastie počet nákupcov tlače, ktorí sa snažia, aby tlačiarne zohrávali väčšiu strategickú úlohu v crossmediálnych kampaniach.

Klesajúci trend grafickej tlače

Pokles grafickej tlače (t. j. nie obalov) pokračoval aj napriek určitému oživeniu európskeho hospodárstva v druhej polovici roka 2013. To potvrdzuje názor, že pokles grafickej tlače nie je funkciou nepriaznivých hospodárskych podmienok, ale súvisí so širšími zmenami v spôsobe poskytovania informácií.

Keďže rôzne produkty majú rôzne vyhliadky, je nepravdepodobné, že by sa trend odklonu od tlače k digitálnym alternatívam ako súčasti celkového komunikačného mixu výrazne zmiernil. Či už ide o transakcie, zábavu, vzdelávanie, informácie alebo propagáciu, digitálne médiá budú naďalej získavať na úkor tlače.

Zmeny v informačnom prostredí

Úpravy na komunikačnom trhu mali v posledných piatich až desiatich rokoch obrovský vplyv na dopyt po grafických tlačovinách a produktoch. Predpovede o „bezpapierovej kancelárii“ z konca minulého storočia potrebovali čas, aby sa prejavili, a možno už na začiatku existoval pocit, že účinky informatizácie nebudú také výrazné, ako sa pôvodne predpokladalo. Avšak formuláre a šeky boli medzi prvými, ktoré zaznamenali výrazný pokles dopytu.

Rozšírenie konkurenčných zdrojov informácií a zábavy spôsobilo, že prechod na online vznikol bez ohľadu na záujmy tradičného vydavateľského priemyslu. Spotrebitelia trávia čoraz viac času trávením informácií na internete, preto bol na celom svete zaznamenaný veľký pokles inzercie v novinách a časopisoch.

Knižné vydavateľstvo sa úspešnejšie prispôsobilo digitálnym médiám vďaka zavedeniu elektronických čítačiek, ale aj v tejto oblasti mala digitálna komunikácia vplyv, keďže internetové informačné zdroje viedli k nižšiemu dopytu po odborných a vzdelávacích knihách a širšia ponuka médií viedla k poklesu čítanosti kníh vo väčšine krajín, najmä v nižších vekových skupinách.

Pokles dopytu po knihách je spôsobený aj optimalizáciou dodávateľského reťazca a znížením počtu nepredaných výtlačkov. V iných oblastiach sa adresáre stále viac zoštíhľujú alebo úplne miznú, pretože ľudia sa rozhodli získavať tento druh informácií online alebo prostredníctvom smartfónov.

Aj v analógovej tlači však existujú svetlé miesta, kde prevádzky ako FlyerAlarm prijali sofistikované pracovné postupy, ktoré spájajú on-line objednávanie so šikovným automatickým vyraďovaním, aby zvýšili efektívnosť hárkovej komerčnej tlače zoskupovaním úloh a dokončovaním, aby sa rozdelil čas prípravy a náklady.

Viac informácií o európskom trhu tlače nájdete v správe spoločnosti Smithers Pira o trhu, Budúcnosť globálnej tlače do roku 2018.