Sú digitálne obrazovky pre interiérové displeje výzvou pre tlačiarne?

Nessan Cleary hovorí o tom, že rastúca popularita používania digitálnych obrazoviek na zobrazovanie v interiéri môže pre tlačiarne predstavovať výzvu. Nessan uvádza, že existuje množstvo udržateľných možností pre výtlačky určené do interiérov.

Všetci sme si zvykli, že v interiéroch sa stretávame s rôznymi typmi označení, od orientačných a informačných až po reklamné. V posledných približne desiatich rokoch sa do tohto mixu začali zaraďovať aj digitálne obrazovky a ich používanie sa od pandémie rýchlo zrýchlilo. Niektorí to môžu považovať za výzvu pre tlačenú grafiku, ale zároveň to predstavuje novú príležitosť na diverzifikáciu.

Používanie digitálnych obrazoviek má niekoľko výhod. Obrazovky sú prirodzene jasné a prirodzene priťahujú pozornosť, čo je jedna z hlavných výziev pre akýkoľvek druh reklamy na displeji. Môžu obsahovať video a animácie a môžu cyklicky prechádzať viacerými správami, čo môže divákov zaujať. Skutočnosť, že správy sa môžu neustále meniť, znamená, že priestor sa môže predať mnohokrát, v závislosti od času zobrazenia každej správy.

Nápisy sa dajú ľahko meniť bez toho, aby ste museli posielať posádku na demontáž a montáž tlačených nápisov. Digitálne nápisy sú preto ideálne na veľmi krátkodobé marketingové kampane alebo bleskový predaj. A keďže správy sa dajú rýchlo aktualizovať, reklamu možno meniť podľa aktuálnych okolností, ako sú poveternostné podmienky alebo výsledok športového podujatia. Rovnako sa môžu správy meniť v priebehu dňa, napríklad ráno môžu propagovať kaviarne a neskôr počas dňa sa môžu zmeniť na reštaurácie.

V mnohých interiéroch plnia digitálne obrazovky ďalšiu úlohu, napríklad pomáhajú nakupujúcim pri navigácii v maloobchodnom centre alebo poskytujú aktuálne informácie o premávke na diaľničnej čerpacej stanici. Niektoré predajne rýchleho občerstvenia už začali používať interaktívne obrazovky na zobrazenie jedálneho lístka a umožňujú zákazníkom objednať si jedlo priamo z obrazovky, spolu s platobným modulom NFC pre bankové karty a mobilné telefóny.

Nastavenie digitálnej obrazovky má dve základné časti. Prvou je samozrejme samotná obrazovka spolu s krytom. Ceny obrazoviek sa v posledných rokoch výrazne znížili. Napriek tomu musí mať obrazovka dostatočne vysoké rozlíšenie na sledovanie zblízka a musí byť dostatočne jasná, aby sa vyrovnala s okolitými svetelnými podmienkami na mieste, kde má byť umiestnená.

Druhú polovicu tvorí systém správy obsahu, ktorý poháňa prehrávač médií. V prípade jednotlivých obrazoviek možno obsah spustiť z USB kľúča. V mnohých interiéroch, ako je nákupné centrum alebo obchodný dom, kde sa môže používať viacero obrazoviek, má však zmysel mať plne sieťový systém s uzavretou slučkou, ktorý poskytuje jedno miesto ovládania pre všetky obrazovky.

Hlavnou nevýhodou viacobrazovkového systému sú vysoké náklady na jeho inštaláciu, najmä vo väčších priestoroch s množstvom obrazoviek. Vzniknú aj priebežné náklady na údržbu a, samozrejme, na energiu potrebnú na prevádzku systému. Ďalšie náklady vzniknú aj v súvislosti s občasnou výmenou obrazoviek.

K dispozícii je však aj niekoľko samostatne stojacich riešení, ktoré umožňujú spoločnostiam otestovať účinnosť používania malého počtu digitálnych obrazoviek bez toho, aby museli vynaložiť veľké finančné prostriedky. Najjednoduchší je bezpečný stojan na tablet, ktorý dokáže udržať tablet v bežnej výške, pričom využíva vlastnú batériu tabletu a sieťové možnosti na vytvorenie efektívneho interaktívneho displeja, ktorý možno ľahko rozmiestniť tam, kde je to potrebné. Existujú aj väčšie voľne stojace kiosky, ktoré môžu obsahovať ďalšie funkcie, napríklad dávkovač na dezinfekciu rúk alebo držiak na brožúry, ktoré možno použiť kdekoľvek od výstavného stánku až po obchodný dom. Tieto zariadenia zvyčajne čerpajú svoj obsah z USB kľúča, takže na ich prevádzku stačí štandardná elektrická zástrčka. Existujú aj väčšie totemové stojany s obrazovkami s uhlopriečkou zvyčajne okolo 55 palcov, ktoré fungujú na operačnom systéme Android, takže sa dajú pripojiť cez WiFi a môžu čerpať obsah z internetu. Takéto stojany môžu dokonca obsahovať reproduktory na podporu videoobsahu alebo prehrávanie hudby.

Tlač a interaktivita

Dotykové obrazovky sú vo svojej podstate interaktívnejšie ako iné displeje, ale naraz ich môže používať len jedna osoba. Použitie QR kódu môže poskytnúť určitý stupeň interaktivity akémukoľvek tlačenému displeju, dokonca aj pri objednávaní produktov, keďže mnoho ľudí teraz používa platobné systémy na svojich mobilných telefónoch.

Tlačené displeje majú aj ďalšie výhody, ktoré by sa nemali prehliadať. Sú relatívne lacné a môžu mať dlhú životnosť, najmä vo vnútorných priestoroch. Inštalácia je v mnohých interiérových prostrediach zvyčajne jednoduchá, pretože rámy sú trvalo na svojom mieste, takže stačí vymeniť jeden potlačený list za druhý.

Samozrejme, tlač sa neobmedzuje len na grafiku na displeji, ale môže zahŕňať aj podlahovú grafiku, ktorá vedie návštevníkov po interiéri, ako aj obklady stien, ktoré môžu vytvoriť pohlcujúci zážitok. K tomu môžu výrazne prispieť potlačené textílie, napríklad mäkký nábytok v kaviarni alebo závesy na oddelenie rôznych oblastí a vytvorenie jemnejšieho zážitku v maloobchodnom prostredí.

Ďalším aspektom je celková udržateľnosť, ktorá sa v jednotlivých lokalitách líši. Možno tvrdiť, že digitálne nápisy sú udržateľnejšie, pretože po skončení marketingovej kampane nie je potrebné odstraňovať a likvidovať tlačené materiály. Prevádzka siete obrazoviek však bude mať vlastnú energetickú stopu, takže jej celková udržateľnosť bude skutočne závisieť od spôsobu výroby tejto energie. Okrem toho samotné obrazovky sa budú musieť každých niekoľko rokov vymeniť, či už z dôvodu opotrebovania, alebo jednoducho na zvýšenie kvality obrazoviek, ktoré si budú vyžadovať určitú starostlivosť, aby sa správne recyklovali. Je pravdepodobné, že tento problém bude čoraz väčším problémom, keďže sa zavádza viac regulácií na zníženie množstva elektronického odpadu, ktorý v súčasnosti produkujú vyspelé krajiny.

Existuje veľa udržateľných možností pre výtlačky určené do interiérov, mnohé z nich nájdete na vlastných výstavách spoločnosti Fespa. Od výberu substrátov vrátane textílií a papierových dosiek až po použitie farieb na báze vody. Obvykle je veľmi málo potrebné laminovať výtlačky určené na použitie v interiéri a nie je odôvodnená požiadavka používať plasty odolné voči poveternostným vplyvom, takže tlač môže ponúkať vysoko udržateľnú možnosť.

V konečnom dôsledku sa však bude rozhodovať o pomere nákladov a odmeny. Pre mnohé priestory to bude znamenať kombináciu digitálnych obrazoviek na miestach s vysokou návštevnosťou a rôznych tlačených možností.

Ak sa chcete dozvedieť o najnovšom obsahu, ktorý sa týka širokej škály odvetví vrátane digitálneho značenia a interiérových dekorácií, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je k dispozícii v angličtine, španielčine a nemčine.