Príležitosti na rast v oblasti športového oblečenia boli v posledných rokoch dobre zdokumentované, keďže mnohé veľké značky nadviazali partnerstvá so športovými zariadeniami na celom svete. Rob Fletcher rozoberá nové partnerstvo medzi značkou Puma a Williams Racing.

Medzi najnovšie príklady takéhoto vzťahu patrí spoločnosť Puma, globálny gigant v oblasti športového oblečenia, a Williams Racing, jeden z najdlhšie pôsobiacich tímov v motoristickom seriáli Formule 1.

Len pred niekoľkými týždňami obe strany uzavreli viacročné globálne partnerstvo, v rámci ktorého bude Puma poskytovať tímu Williams Racing F1 širokú škálu oblečenia. Ide o oficiálne pretekárske oblečenie pre jazdcov tímu Williams Racing – Alexandra Albona z Thajska a Logana Sargeanta z USA – ako aj o oficiálnu tímovú výbavu pre posádku v boxoch a ostatných zamestnancov Williamsu.

Hoci táto dohoda by bola pôsobivá už len z tohto hľadiska, v nasledujúcej časti dohody sa Puma aj Williams Racing skutočne stretnú s komerčným Williams Racingom: výroba a distribúcia repliky oblečenia a doplnkov.

Oblečenie vyrobené spoločnosťou Puma, ako sú tričká, košele a mikiny s kapucňou, sa bude dať kúpiť na podujatiach F1 a v regiónoch po celom svete vrátane predajní a predajných miest spoločnosti Puma. Okrem toho si fanúšikovia môžu zakúpiť aj súvisiace doplnky vrátane oficiálnych tímových čiapok, ktoré sú všeobecne považované za povinnú výbavu všetkých fanúšikov navštevujúcich preteky F1.

Budovanie na dedičstve

Spoločnosť Puma má dlhú a bohatú históriu spolupráce s tímami a vlastnosťami na trhu motoristického športu, pričom takéto partnerstvá trvajú už viac ako dve desaťročia. Nehovoriac o tom, že má obrovské skúsenosti aj na iných športových trhoch, od futbalu až po atletiku.

Na trhu športového oblečenia má takú povesť, že jej oblečenie spĺňa prísne normy protipožiarnej ochrany stanovené Medzinárodnou automobilovou federáciou (FIA), profesionálnym orgánom, ktorý riadi F1. To je obzvlášť dôležité pre časť dohody, v rámci ktorej bude Puma poskytovať kompletný servis tímového oblečenia pre Williams, vrátane všetkých technických odevov pre jazdcov a tímovej výstroje.

Ak sa vrátime k širšej komerčnej stránke partnerstva, kľúčovú úlohu pri jeho realizácii bude zohrávať dcérska spoločnosť Puma „stichd“. stichd využije svoje globálne práva na navrhovanie, výrobu a distribúciu radu repliky oblečenia a doplnkov pre fanúšikov Williams Racing.

Dedičstvo sa stretáva s inováciami

„Pre Williams Racing je cťou privítať spoločnosť Puma ako oficiálneho partnera,“ povedal šéf príjmov Williams Racing Paul Asencio. „Oddanosť spoločnosti Puma dokonalosti a výkonu v motoristickom športe dokonale dopĺňa hodnoty nášho tímu.

„Tešíme sa, že od roku 2024 a neskôr priblížime vzrušenie z Formuly 1 fanúšikom na celom svete prostredníctvom vzrušujúceho nového sortimentu oblečenia a doplnkov.“

Johan Adamsson, globálny riaditeľ športového marketingu a športových licencií spoločnosti Puma, tiež hovoril o význame tejto dohody. Povedal, že zodpovedá dedičstvu spoločnosti Puma aj Williams Racing vo svete automobilových pretekov.

„Tešíme sa, že môžeme začať túto novú spoluprácu, ktorá sa dokonale hodí k značke Puma a k dlhodobému a úspešnému odkazu tímu Williams Racing vo Formule 1,“ povedal Adamsson. „Ikonický a prestížny prístup tímu Williams Racing podporuje a podporuje zviditeľnenie značky Puma a jej prístup byť športovou značkou číslo jeden v motoristickom športe.

„Jazdcom a tímu budeme dodávať pretekársky výstroj a tímové oblečenie tých najlepších štandardov a spolu s našou dcérskou spoločnosťou stichd budeme od roku 2024 ponúkať repliky a fanúšikovské oblečenie pre zanietených fanúšikov Williams Racing, spotrebiteľov a nadšencov motoristického športu.“

Doterajší príbeh tímu Williams Racing

Meno Williams Racing je synonymom pre svet F1. Od roku 1977, keď tím Williams Racing po prvýkrát pretekal, získal približne 16 titulov majstra sveta vo formule 1. Jeho jazdci dosiahli 114 víťazstiev v pretekoch a 128 pódiových umiestnení.

Aj keď Williams Racing v súčasnosti neusiluje o titul majstra sveta jazdcov F1 ani o titul majstra sveta konštruktérov, vďaka pokračujúcej dominancii Maxa Verstappena a tímu Red Bull sa mu v sezóne 2023 podarilo získať slušný počet bodov.

Albon má momentálne na konte 27 bodov a v majstrovstvách sveta jazdcov F1 je na 13. mieste, keď zaznamenal niekoľko umiestnení v prvej desiatke – v čase písania tohto článku. Jeho tímový kolega Sargeant má v sezóne 2023 na konte jeden bod.

Pokiaľ ide o majstrovstvá sveta konštruktérov F1, Williams Racing je s 28 bodmi siedmy z 10 tímov.

Veľtrh Sportswear Pro sa bude konať v amsterdamskom RAI od 19. do 22. marca 2024. Sportswear Pro predstaví najnovšie technológie a riešenia pre výrobu športového oblečenia na požiadanie a na mieru. Výstava a vizionárske fórum trendov predstaví udržateľné, rýchlejšie a úspornejšie výrobné riešenia pre značky a výrobcov športového a aktívneho oblečenia – od vzorového dizajnu a automatizovaných digitálnych pracovných postupov až po inovatívne materiály a integrované technológie nosenia. Zaregistrujte svoj záujem o návštevu tu.