Širokoformátová tlač: Kľúčové faktory úspechu udržateľnosti

V posledných rokoch je jedným z najdiskutovanejších trendov na trhu veľkoformátovej tlače nápisov a grafiky snaha o udržateľnejšie alebo ekologickejšie podniky a riešenia.

Niektorí majitelia značiek si aj dnes radi myslia, že tlačené kampane sú menej ekologické ako digitálne alternatívy. Udržateľná komunikácia je však predovšetkým o dobre navrhnutej koncepcii, ako aj o inteligentnom výbere cieľovej skupiny. Digitálna tlač je na udržateľnú komunikáciu ideálna.

Odborníci na marketing, dizajn a komunikáciu nemajú v súčasnosti práve závideniahodnú pozíciu. Ich zákazníci vyžadujú kampane, ktoré úspešne doručia vysoko personalizované posolstvá ich cieľovým skupinám.

Ideálna reklamná kampaň by však mala byť aj dostatočne atraktívna na to, aby ju ľudia zdieľali na sociálnych sieťach a možno sa dokonca dostala do užšieho výberu niektorej známej reklamnej súťaže. A veľmi často je súčasťou tejto požiadavky aj udržateľnosť.

Udržateľnosť podľa návrhu

Zosúladiť účinnosť s riadeným vplyvom na životné prostredie je zložitý cieľ. Všetci zúčastnení sa musia pokúsiť rozšíriť svoje myslenie a zbaviť sa predsudkov a dávno zastaraných myšlienok. To však neznamená, že sa všetci musíme stať uhlíkovými účtovníkmi.

Účinná, sociálne a environmentálne zodpovedná kampaň sa môže zdať nemožná bez uplatnenia koncepcií riadenia životného cyklu výrobkov a obehového hospodárstva už v počiatočných fázach plánovacieho procesu.

Digitálna tlač je našťastie udržateľnou možnosťou komunikácie, pretože papier sa vyrába z obnoviteľných surovín: dreva. Systémy kontrolného reťazca, ako napr. FSC a PEFC už dlho zabezpečujú, že väčšina papiera používaného v západnom svete sa vyrába zodpovedne.

Okrem toho je miera recyklácie papiera v mnohých európskych krajinách približne 74 %, čo znamená, že to isté vlákno sa používa viackrát ako surovina na výrobu nových papierových výrobkov. Keď sa vlákna už nedajú použiť na výrobu papierových výrobkov, recyklujú sa iným spôsobom, napríklad na výrobu krabíc na vajcia alebo dokonca hnojív.

Výber digitálnych atramentov, ktoré sú ľahko odstrániteľné pomocou moderných technológií recyklácie papiera, zaručuje, že situácia zostane takto priaznivá. Digitálne technológie predtlačovej prípravy, ako aj digitálna tlač tiež odstránili veľkú časť odpadu, ktorý sa predtým spájal s tlačovou produkciou.

Porovnajte tento model s digitálnymi kanálmi, kde sa na doručovanie správ používa množstvo elektronických zariadení s krátkou životnosťou. Tieto digitálne obrazovky si vyžadujú vzácne a obmedzené suroviny a sú hladné po energii na doručenie posolstva kampane svojmu publiku.

Napriek iniciatívam, ako je napr. Európskej únie o odpade z elektrických a elektronických zariadení (WEEE), môžu tieto obrazovky stále končiť ako toxický elektronický odpad v krajinách tretieho sveta alebo na skládkach. V porovnaní s tým má každý tlačený výrobok solídne referencie udržateľnosti.

Samozrejme, toto rozdelenie je príliš zjednodušené, pretože moderné kampane využívajú viacero kanálov. Prepojením toľkých digitálnych kanálov, koľko je potrebné, s toľkými tlačenými aplikáciami, koľko je možné, môžeme vytvoriť silné, pútavé, moderné príbehy značky bez toho, aby sme ohrozili ciele udržateľnosti.

Pomocou kódov rýchlej odozvy (QR) alebo aplikácií rozšírenej reality (AR) môžu tlačové produkty ľahko poskytovať prepojenie na video obsah, kanály spätnej väzby alebo online obchody.

Nie všetka tlač je rovnaká

Digitálna veľkoformátová tlač sa však zďaleka neobmedzuje len na papierové substráty. Farby vytvrdzované UV žiarením sú vhodné na takmer akýkoľvek povrch vrátane skla, perzpexu, kovu, drevených dosiek a dokonca aj textilu. Eko-solventné, latexové (a v menšej miere aj iné farby na báze vody) sú tiež schopné tlačiť na širokú škálu materiálov.

Hoci sú substráty na báze vlnitého papiera v niektorých severoeurópskych krajinách veľmi rozšírené aj pre vonkajšie aplikácie, nie sú vhodné pre každý projekt.

Sieťové substráty, ktoré sa zvyčajne vyberajú pre svoje vetruodolné vlastnosti na billboardy a iné superširokoformátové vonkajšie aplikácie, sú vyrobené z polyesterovej sieťoviny potiahnutej PVC, čo z nich robí zložený materiál, ktorý sa pomerne ťažko recykluje. Keďže však ide o substrát na báze oleja, sieťovina je vhodným zdrojom pre zariadenia na spaľovanie odpadu, ktoré zabezpečujú elektrinu a teplú vodu pre veľké mestá.

Niektoré tuhé penové a všetky kompozitné dosky, ktoré sa často vyskytujú v dizajne predajných miest (POS) a veľtrhov, sú tiež zložené materiály, ktoré možno spáliť. Mnohé podsvietené a bannerové substráty, samolepiace materiály a iné materiály bežne používané pri veľkoformátovej tlači však nie sú, takže sa musia zodpovedne zlikvidovať.

Základné možnosti substrátu sú však najčastejšie na báze PVC. Zvyčajne sú k dispozícii alternatívy bez obsahu PVC vrátane textílií pre aplikácie mäkkých nápisov, ktoré nahrádzajú plagáty a nápisy vytlačené na fóliách. Sú však s najväčšou pravdepodobnosťou drahšie, takže environmentálne zodpovedný nákupca tlače sa musí špeciálne rozhodnúť pre ich použitie.

Väčšina analógových a digitálnych tlačiarenských farieb pre náročnú tlač si pri výrobe vyžaduje veľa energie a iných zdrojov a obsahuje určité množstvo prchavých organických zlúčenín (VOC), ktoré nie sú práve prospešné pre ľudské zdravie.

Množstvo prchavých organických látok sa líši v závislosti od typu atramentu, pričom rozpúšťadlá a ekologické rozpúšťadlá sú menej škodlivé ako atramenty na báze UV žiarenia alebo vody. Niektorí výrobcovia digitálnych tlačiarní vyvinuli veľké úsilie, aby ich atramenty boli čo najbezpečnejšie pre životné prostredie a ľudí, ktorí s nimi pracujú.

Latexové atramenty HP, Epson UltraChrome, niektoré ekorozpúšťadlové a UV vytvrdzovacie atramenty Mimaki, ako aj UV-LED atramenty EFI, okrem iného, získali environmentálne značky a značky bezpečnosti práce, ako napr. Greenguard. Našťastie, a na rozdiel od všeobecného presvedčenia, atramenty sú zriedka problémom pre recykláciu z jedného zdroja, pretože v porovnaní s celkovým objemom materiálu je ich množstvo príliš malé.

Držať spolu

V rámci prístupu založeného na obehovom hospodárstve je úplne jasné, že zloženým materiálom, ktoré je ťažké alebo dokonca nemožné recyklovať, je lepšie sa vyhnúť. To je ešte dôležitejšie v súvislosti s veľkým množstvom materiálov vytvorených pre mnohé populárne širokouhlé aplikácie.

Billboard alebo okenná fólia pre kancelársku budovu môže po použití predstavovať niekoľko stoviek alebo dokonca tisícok metrov štvorcových odpadu z fólie. Fólia ako materiál jedného pôvodu je cennou surovinou na recykláciu. Bohužiaľ, mnohé populárne možnosti konečnej úpravy nedbalo spôsobujú, že veľkoformátové výtlačky sú de facto kompozitné.

Použitý nadlaminát môže byť z iného materiálu ako základný tlačový substrát alebo samolepka pripevnená na pevnej doske môže byť ťažko odstrániteľná. Pri navrhovaní veľkoformátovej kampane s ohľadom na túto skutočnosť sú poskytovatelia tlačových služieb zvyčajne schopní pomôcť a navrhnúť jednooriginálnu alebo odnímateľnú alternatívu.

Dôležité je si uvedomiť, že v prvom rade je potrebné položiť otázku. Pri správnej kombinácii farby a podkladu sa možno vyhnúť aj zbytočnému dokončovaniu, ale to si vyžaduje dobre definovanú aplikáciu.

Kým krátkodobé až strednodobé používanie nelaminovaných plagátov potlačených ekorozpúšťadlovou alebo latexovou farbou v stredoeurópskych poveternostných podmienkach je úplne možné, problémy s odolnosťou voči vonkajšiemu svetlu môžu nastať, ak sa niekto neskôr rozhodne nechať billboard na mieste niekoľko rokov namiesto mesiacov. Preto spoločnosti Fujifilm, Agfa Graphics a mnohí ďalší dodávatelia ponúkajú komplexné príručky o odolnosti voči vonkajšiemu prostrediu s rôznymi typmi veľkoformátových atramentov.

Základnou požiadavkou na vytvorenie účinnej, ale zároveň ekologicky zodpovednej kampane je kreatívne myslenie, ktoré nie je súčasťou bežných postupov, s pevným vedomím problematiky udržateľnosti. Ekologické myslenie sa uplatňuje vo všetkých fázach projektu, ale veľkoformátová tlač s odvážnymi, pozornosť pútajúcimi aplikáciami je dôležitým pilierom každého transmediálneho prístupu.

Vstupy do užšieho výberu dizajnových súťaží a „lajky“ na sociálnych sieťach pre takéto kampane môžu byť nevyhnutným bonusom.