Propagačné produkty: nové príležitosti pre tlačiarne

Zákazy reklamy a klesajúci maloobchodný predaj sú v súčasnosti hlavnou príčinou problémov mnohých tlačiarní. Reklamné darčeky ponúkajú tlačiarňam nové príležitosti a nové trhy. Propagačné produkty zvyčajne fungujú s existujúcou technológiou tlače, čo z nich robí atraktívny trh, ktorý treba preskúmať.

Dnes je možné tlačiť na perá, ponožky, slnečné okuliare, zápisníky a mnoho ďalších produktov. Vytlačením loga na tieto predmety môžete vytvoriť reklamné darčeky. Reklama s darčekovými predmetmi sa osvedčila v mnohých ohľadoch vrátane vedeckého emocionálneho účinku, ktorý môže na niekoho mať.

Na výročnej tlačovej konferencii obchodného združenia v auguste 2022 predstavil „Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)“ veľmi priaznivú štúdiu vplyvu, ktorú vypracoval Institut September Strategie & Forschung. Ich kampaň „1001 emócií “ je zameraná na osoby s rozhodovacou právomocou v oblasti marketingu. V roku 2019 dosiahli reklamné darčeky v Nemecku obrat 3,65 miliardy eur. Obrat v takejto výške však nemal od pandémie.

Odvetvové združenie zdôrazňuje význam propagačných výrobkov pri pestovaní vzťahov s koncovými zákazníkmi, ako aj v B2B podnikoch. Vysokokvalitné individualizované propagačné darčeky fungujú ako otvorenie konverzácie s pracovnými kontaktmi na diaľku a z domu.

Tlač reklamných darčekov – ako to funguje?

V tlačiarňach sa tlač reklamných produktov zvyčajne praktizuje v rámci ich podnikania. Je to prekvapujúce, pretože mnohé tlačiarne majú väčšinu zariadení potrebných na tlač propagačných výrobkov. Napríklad UV vytvrdzovateľné farby sa dajú použiť na kvalitnú tlač na širokú škálu plochých a na teplo nie príliš citlivých materiálov. Systémy atramentov a tonerov na báze vody sú vhodnejšie na propagačné produkty na báze papiera, ako sú papierové vlajky, kalendáre, zápisníky alebo individualizované obaly.

Na personalizované predmety, ako sú zapaľovače alebo pravítka, ponúka spoločnosť Roland DG dokonca stolnú tlačiareň VersaUV LEF-12i, ktorá dokáže tlačiť na predmety do výšky 100 milimetrov. Pri väčších plochých tlačiarňach sa pri tlači reklamných darčekov zvyčajne používa adaptér alebo mriežka, to preto, aby sa predmety počas tlače nepohybovali na vákuovom lôžku vytlačenom počas tlače.

Výrobky určené na použitie ako propagačné predmety sú zvyčajne navrhnuté tak, aby sa dali ľahko vytlačiť. Príkladom sú klipy na bočných stranách pier. Tie sú veľké s rovným povrchom alebo kalendáre a zvyčajne majú hlavičku ponechanú na logá. V závislosti od typu propagačného výrobku sa môžu vyžadovať niektoré dokončovacie prvky, ako napríklad orezanie, zviazanie alebo v prípade propagačného textilu naparovanie, pranie, sušenie alebo žehlenie. Tieto prvky je potrebné zohľadniť pri zostavovaní plánu procesu.

Ktoré reklamné predmety sú vhodné na digitálnu tlač?

Takmer všetky propagačné predmety možno vytlačiť digitálne. Napríklad:

• Perá
• Disky USB
• Zapaľovače
• Pravítka, meradlá, trojuholníkové pravítka
• Obaly, plechovky atď.

Digitálna tlač však môže byť náročná pri produktoch, ktoré sú veľmi hrubé alebo zakrivené, ako sú lopty alebo fľaše, preto sú dobrou alternatívou k týmto produktom poznámkové bloky. Mimaki však ponúka„Kebap Option“, vyvinutú na priamu digitálnu tlač na valcovité predmety. Mnohé UV vytvrdzovateľné farby nie sú vhodné na obaly na potraviny alebo niektoré hračky. Preto je veľmi dôležité pred prijatím objednávky dôkladne preskúmať predpisy. Aj vďaka tomu sa vyhnete prípadným drahým problémom.

Je tlač reklamných darčekov pre tlačiarne realizovateľným odvetvím?

Propagačné výrobky sú všadeprítomné, čo znamená, že na trhu už existuje niekoľko dlhodobo etablovaných a dôveryhodných dodávateľov, ktorí ponúkajú aj konkurencieschopné ceny. Preto každá nová konkurencia, ktorá chce vstúpiť na trh, bude musieť zabezpečiť vysokú automatizáciu výroby.

Veľkú časť odvetvia reklamných darčekov v Nemecku a niektorých ďalších oblastiach však stále výrazne ovládajú špecializované agentúry, ktoré dlhodobo spravujú obrovské rozpočty majiteľov značiek. Títo klienti sa často radi dozvedajú o nových spoľahlivých dodávateľoch, preto sa vytvárajú príležitosti pre tlačiarne, najmä tie, ktoré ponúkajú originálne reklamné predmety podľa vlastných návrhov, ktoré nie sú nikde inde k dispozícii.

V súčasnosti sa odvetvie reklamných výrobkov neustále rozvíja a zabezpečuje vysokú kvalitu a personalizované predmety. Tlačiarne s digitálnymi tlačovými strojmi by už mali byť na takéto zákazky vybavené. Preto je dôležité, aby tlačiarne preskúmali trh s reklamnými darčekmi. Najmä v čase, keď sa mnohé tradičné reklamné kanály čoraz viac spomaľujú alebo zanikajú.