Zákazníci sú čoraz uvedomelší v oblasti spotreby. Rastie dopyt po autentických, personalizovaných výrobkoch, ktoré preberajú úlohu obyčajného priemyselného tovaru. Pre tlačiarne to predstavuje novú príležitosť na udržateľný rast.
Lacné vyhodené tričká a sezónna výzdoba sú niekoľkými príkladmi, ktoré prispievajú k zmene klímy a energetickej kríze. Ďalšími faktormi, ktoré prispievajú, sú narušené dodávateľské reťazce a inflácia, ktorá vedie k tomu, že viac ľudí spochybňuje tieto praktiky.
Je dôležité zohľadniť udržateľnú spotrebu namiesto rýchlej módy a rýchleho dekoru. Viac ako 50 % ľudí opýtaných v správe spoločnosti Statista „Udržateľná spotreba v Nemecku 2021“ verí, že ich správanie môže prispieť k riešeniu environmentálnych problémov.
Ľudí, ktorí spotrebúvajú menej často, priťahujú výrobky, ktoré majú dlhú životnosť a zmysel. Najvhodnejšie sú výrobky, ktoré sú personalizované alebo prispôsobené konkrétne jednotlivcovi. To ponúka digitálnym tlačiarňam niekoľko príležitostí.
PODOBA: Personalizovaná kefa na vlasy v internetovom obchode DM drogerie.
Personalizované produkty: od nápadu po obchodný model
Takmer každá tlačiareň vytlačila personalizovaný výrobok, či už ide o veľtrh, výstavu alebo darček pre zákazníka. Aby sa však z nápadu na novinku stal reálny obchodný model, je potrebné zvážiť niekoľko faktorov. Medzi ne patria:
- Prístup k dobrej komunikácii s dostatočne veľkou cieľovou skupinou
- Je potrebné vytvoriť predajnú príležitosť
- Výrobky sa musia dať ľahko prispôsobiť zákazníkovi
- Musí byť zaručená rýchla a spoľahlivá výroba výrobku
- Procesy objednávania a logistiky musia byť z väčšej časti automatizované
PODPIS: Personalizovaný produkt ako vtipný darček: vianočná ozdoba s vôňou od Radbag.de. Image credit: Radbag.de
Internet je srdcom všetkého
Na predaj personalizovaných výrobkov je potrebný internet. Zákazníkov možno kontaktovať po celom svete prostredníctvom modulárnych webových stránok alebo platforiem sociálnych médií, ako je Facebook alebo Instagram. Tieto platformy tiež ponúkajú rôzne možnosti predaja alebo umožňujú úzku integráciu so službou Shopify a inými modulmi elektronického obchodu.
Výrobcovia RIP už vyvinuli riešenia pracovného postupu, ktoré automaticky vkladajú objednávky personalizovaných produktov vytvorené na webových stránkach do pracovného postupu digitálnej tlače. Príkladmi sú Caldera Sports Factory alebo platforma MarketDirect od spoločnosti eProductivity Software.
Vďaka mnohým všestranným riešeniam typu „všetko v jednom“ pre digitálnu tlač a elektronický obchod je otvorenie internetového obchodu s personalizovanými výrobkami pomerne jednoduché a nákladovo efektívne.
Pokiaľ ide o výrobu položiek, fakturáciu a logistiku, existujú platformy ako Byrd, ktoré už nevyžadujú mesiace príprav. To je obzvlášť dôležité, keď ide o módne, populárne personalizované tlačové produkty. Pre trendy je kľúčová rýchlosť.
Tlačiarne so skúsenosťami v oblasti elektronického obchodu majú v tejto oblasti jasnú výhodu. Dnes už spotrebiteľom nestačí mať len dobrý produkt. Ak chcete predávať personalizované výrobky online, tovar musí byť ľahko objavený relevantným publikom, čo si zvyčajne vyžaduje účinnú SEO optimalizáciu a môže byť pomerne nákladné.
PODPIS: Vinylový koberec s motívom vytlačeným na objednávku od Bilderwelten.de. Image credit: Bilderwelten.de /Apalis
Ktoré individualizované digitálne tlačové produkty sú vhodné pre elektronický obchod?
V súčasnosti existuje široká škála produktov, ktoré možno personalizovať pomocou digitálnej tlače, a ich počet neustále rastie. Týka sa to najmä módy, darčekov a potlačených interiérových dekorácií. V internetových obchodoch, ako je Bilderwelten.de, si spotrebitelia môžu objednať stovky položiek od potlačených podložiek na jogu až po vinylové kuchynské obklady.
Spreadshirt ponúka personalizovaný, potlačený, vyšívaný alebo flokovaný textil zákazníkom B2B a B2C. Ďalšou často používanou výrobnou metódou je gravírovanie. V Signuu si zákazníci môžu objednať široký výber personalizovaných šperkov a darčekových predmetov pomocou laserového gravírovania.
Sieť drogérií DM ponúka personalizované štetce a individuálne potlačené etikety na vybrané kozmetické výrobky svojej vlastnej značky. Ide o súčasť ich kampane „Fotoparádky“. Fotoprodukty sa vyrábajú v spolupráci so spoločnosťou Cewe, najväčším nemeckým dodávateľom fotoproduktov a darčekov.
Radbag, špecializovaný internetový obchod, ponúka potlačené ozdoby na vône, boxerky, lampy, pivné hrnčeky a mnoho ďalších personalizovaných darčekov v eklektickom dizajne. Výrobky sa vyrábajú výhradne vo vlastnej réžii, pričom polotovary na jedinečné výrobky pochádzajú od rôznych dodávateľov.
Je stále životaschopné venovať sa personalizovaným produktom?
V budúcnosti bude pravdepodobne väčší dopyt po jednorazových alebo limitovaných výrobkoch, ktoré sa vyrábajú čo najviac na mieste. To sa netýka len fotodarčekov a iných lacných výrobkov, ale v súčasnosti sa rozšírilo aj na trh s luxusnými a luxusnými výrobkami. Personalizácia sa tak stáva viac mainstreamovou.
Tlačiarne preto pravdepodobne môžu očakávať nárast dopytu po digitálnej priamej a sublimačnej tlači na predmety. Okrem toho sa zvýši záujem o dokončovacie služby, ako je rezanie, skladanie a gravírovanie.
Tlačiarne, ktoré už majú vytvorenú príslušnú infraštruktúru, môžu tiež vybočiť z krátkodobých módnych trendov, ako sú napríklad textilné masky s potlačou. To závisí od toho, či sú schopné rýchlo zriadiť internetové obchody. Ďalšou možnosťou je aj spolupráca so silnými značkami a veľkými maloobchodníkmi.
Objavte nové podujatie FESPA s názvom The Personalisation Experience, ktoré skúma a predstavuje najnovšie inovácie v oblasti personalizácie. Na podujatí The Personalisation Experience sa zúčastní 3 500 zainteresovaných strán od maloobchodníkov, značiek, agentúr až po tlačiarne a realizačné firmy, ktoré sa spoja s poskytovateľmi softvéru a výrobcami OEM, aby preskúmali potenciál personalizácie v oblasti športového oblečenia, obalov, výrobkov, vernostných produktov a interiérov na mieru. Štyri jednodňové konferencie a prezentácia aplikácií zahŕňajúca tlačiarne oživia túto kľúčovú tému. Viac informácií nájdete tu.