Samantha Taylorová, tretia generácia výrobcov odevov, vedie spoločnosť The Good Factory, ktorá sa špecializuje na získavanie tkanín, vývoj udržateľného športového oblečenia a poradenstvo podnikom v otázkach, ako môžu zaviesť udržateľnosť v celom výrobnom procese a dodávateľskom reťazci. Pred svojou prednáškou na konferencii 2024 Personalisation Experience (20. marca v RAI Amsterdam, Holandsko) sa hlbšie zaoberá tým, ako môže personalizácia potlače priniesť zákazníkovi pridanú hodnotu a zároveň zachovať zdravú ziskovú maržu a zlepšiť úsilie značky o udržateľnosť.
Personalizácia je oveľa viac ako len pridanie mena na výrobok. Je to myšlienka vytvorenia jedinečného dizajnu, ktorý môže zákazníkom priniesť pridanú hodnotu.
Personalizácia tlače môže byť neuveriteľne silným nástrojom na dosiahnutie tohto cieľa, pretože tlač nám v konečnom dôsledku pomáha spojiť sa s našimi spomienkami. A je niečo naozaj zaujímavé na možnosti vytvoriť niečo, napríklad odev, ku ktorému si spotrebiteľ vytvorí citovú väzbu a potom ho bude nosiť oveľa dlhšie, čím sa predĺži životnosť odevu.
Vytvorenie personalizovaného predmetu, ktorý si vážime a chceme si ho ponechať, prispieva k udržateľnejšiemu zmýšľaniu o spotrebe. Ak si uvedomíme, že každý rok sa vyrobí približne 100 miliárd kusov oblečenia a 10 – 40 % z nich sa nikdy nepredá, je nevyhnutné pozrieť sa na to, ako môžu udržateľnosť a personalizácia fungovať ruka v ruke.
Vidím tu aj obrovskú príležitosť pre darčekové personalizované odevy. Je oveľa pravdepodobnejšie, že si zapamätáme napríklad krásne potlačenú hodvábnu šatku s dizajnom a farbou, ktorá nás skutočne osloví, než hotový kúsok. A verím, že práve v tejto oblasti bude personalizácia pomáhať menším podnikom a návrhárom preraziť na trhu s „rýchlou módou“.
Dúfam, že vytváraním a predajom jedinečných kúskov na mieru a využívaním rastúceho dopytu spotrebiteľov po personalizovaných odevoch sa v personalizovanej móde dostaneme do bodu, keď mladí návrhári budú úspešne predávať kolekcie, ktoré oslovia ľudí a budú premyslené aj z hľadiska životného cyklu výrobku.
Súťaženie s veľkými hráčmi
Jednou z kľúčových výziev a odvekou otázkou je riešenie cenových rozdielov v porovnaní s rýchlou módou. Keď sa však pozrieme na výrobné modely, ktoré používajú značky rýchlej módy, nebudeme schopní prekonať ich ceny, pretože sú založené na vykorisťovaní v rámci dodávateľského reťazca.
Hoci personalizácia nemôže cenovo konkurovať hromadne vyrábanej rýchlej móde, môže nám pomôcť byť oveľa prispôsobivejší a povedať zákazníkovi silný príbeh o udržateľnosti dodávateľského reťazca.
A jedným z najvýhodnejších a najúčinnejších nástrojov, ktoré máme k dispozícii na personalizáciu odevu, je potlač. Už som sa vyššie zmienil o emocionálnej pridanej hodnote personalizovanej potlače, ale je tu aj ďalšia stránka, ktorá môže zvýšiť prínos pre udržateľnosť výrobcov odevov a značiek – recyklácia látok.
Veľa tkanín používaných na výrobu odevov využíva zmesové vlákna, ktoré sa recyklujú veľmi ťažko. A keď sa k tomu pridá farbivo na látky, je to takmer nemožné. Tu prichádza na rad potlač. Pri personalizácii odevov prostredníctvom potlače pridávame na látku len vrchnú vrstvu, takže hmotnosť a množstvo chemikálií, ktoré sa musia odstrániť, sú oveľa nižšie. Nepotrebné predmety tak možno odovzdať do recyklačného procesu na báze vlákien. Týmto spôsobom môžeme odev personalizovať a urobiť ho kreatívnym a farebným, ale bez toho, aby sme ohrozili schopnosť recyklovať tieto materiály.
V mojej prednáške s názvom „Budúci rast personalizovaného oblečenia“ sa budem zaoberať tým, ako môže personalizované oblečenie s potlačou priniesť spotrebiteľom pridanú hodnotu a pomôcť značkám byť udržateľnejšími pri zachovaní zdravej ziskovej marže, pričom sa dotknem nadprodukcie, životnosti oblečenia a možností ďalšieho predaja.
Pozrite si reláciu Samanthy Taylorovej „Budúci rast personalizovaného oblečenia“ na konferencii Personalisation Experience 20. marca 2024, 10:35 – 11:05 hod. Ak chcete zaregistrovať svoju účasť, navštívte stránku www.personalisationexperience.com.