Spoločnosť FESPA sa rozpráva s Haroldom Klarenom, manažérom medzinárodného predaja spoločnosti EFKA, o súčasných možnostiach, ktoré ponúka značenie.
Značenie zohráva v našom živote veľkú úlohu. Tak veľmi, že často prežívame svoj deň bez toho, aby sme si plne uvedomovali značky, s ktorými sa stretávame. To však neznamená, že na nás nemajú vplyv. Práve naopak – usmerňujú nás, pripomínajú nám a dokonca ovplyvňujú naše rozhodnutia. Z hľadiska predaja ich možno využiť na prilákanie nových zákazníkov a upozorniť ich na produkty a služby.
Keďže je dokázané, že sú veľmi účinné pri upútavaní pozornosti a vysielaní posolstva, nie je divu, že sa zvyšuje dopyt po pútavých nápisoch v interiéroch, ako sú obchody, hotely, reštaurácie, zábavné zariadenia a dokonca aj kancelárie. A s pokrokom v technológiách v kombinácii s lepším pochopením toho, ako možno nápisy používať, sa stávajú základným nástrojom na riešenie výziev, ako napríklad zaujať spotrebiteľov, ktorí očakávajú väčšiu personalizáciu, pohlcujúci dizajn a nezabudnuteľné zážitky. V tomto zmysle sa interiérové značenie posúva od funkčného k estetickému a zaujíma svoje miesto na trhu interiérových dekorácií.
Smithers Research predpovedá, že trh s interiérovými dekoráciami bude v rokoch 2018 až 2023 rásť o 5 % ročne. V uplynulých piatich rokoch sme na veľtrhu FESPA zaznamenali obrovský potenciál v tomto sektore vo všetkých vertikálnych odvetviach, ktoré zastupujeme – čo potvrdzuje aj naša obľúbená prezentácia Printeriors.
V nedávnom rozhovore s Haroldom Klarenom, manažérom medzinárodného predaja holandského dodávateľa označenia EFKA, zdôraznil, že tento trend je hnacou silou zmien pre spoločnosť a jej zákazníkov. Spoločnosť EFKA, ktorá bola založená v roku 1888 ako spoločnosť vyrábajúca rámy na obrazy, vyrába hliníkové textilné rámy, a to neosvetlené aj osvetlené, pre zákazníkov na celom svete. Spoločnosť EFKA si uvedomuje rastúci dopyt po aplikáciách dekoratívneho značenia v interiéroch a prispôsobila svoje výrobky, napríklad tým, že vyrába rámy so zaoblenými hranami na zvýšenie bezpečnosti a rozširuje svoje portfólio farieb.
Harold vysvetľuje: „V posledných rokoch sme si uvedomili, že mnohí naši zákazníci – veľkoformátové tlačiarne aj výrobcovia nápisov – sa zamerali na trh s interiérovými dekoráciami. Mnohé značky chcú udržiavať svoje priestory svieže a vzrušujúce a pomocou nápisov je možné úplne zmeniť vzhľad interiéru v priebehu niekoľkých hodín.“
Ako vysvetlil Harold, značenie sa dá ľahko aktualizovať a značky oceňujú možnosť pravidelne obnovovať interiérové priestory pomocou značiek. Napríklad divadlo môže použiť označenie, ktoré odráža aktuálnu produkciu, alebo reštaurácie môžu vykonať sezónne aktualizácie označenia, aby odrážali zmeny v menu. Pre výrobcov nápisov je to vynikajúca príležitosť. Prečo? Viac aktualizácií znamená viac označení a nárast objednávok. Tvorcom nápisov to tiež dáva väčšiu tvorivú slobodu pri navrhovaní nových nápadov, čím podporujú zákazníkov nielen pri dodávaní finálneho produktu.
Toto nové zameranie na výzdobu interiérov podľa Harolda vyvoláva rast v ďalšej oblasti, a to zvýšený dopyt po svetelných nápisoch. V reakcii na to spoločnosť EFKA opäť rozšírila svoju ponuku. „Výroba svetelného značenia otvára oveľa viac možností. Môžeme vyrábať rámy so stmievateľnými LED diódami, s osvetlením RGB, ktoré mení farbu, s tunerom na zmenu bielej alebo dokonca ponúkať dynamické osvetlenie, ktoré mení obraz a umožňuje prehrávanie videa. Najdôležitejšie je, že zákazníci chcú väčšiu flexibilitu pri ovládaní svojich informačných tabúľ, takže je nevyhnutné, aby osvetlenie mohli ovládať sami.“
Ďalšou horúcou témou na tomto trhu je zvýšený dopyt po udržateľných riešeniach označovania. Keďže na trh prichádzajú nové materiály šetrné k životnému prostrediu, výrobcovia nápisov môžu skúmať nové spôsoby, ako zvýšiť príťažlivosť interiérového dizajnu, napríklad posilniť posolstvo udržateľnosti značky pridaním rastlín okolo nápisov.
Označovanie v prostredí po zavedení COVID
Samozrejme, nemôžeme ignorovať skutočnosť, že COVID-19 mal významný vplyv na trh so značením. Vzhľadom na miestne výluky, ktoré prinútili mnohé maloobchodné a komerčné priestory zatvoriť, výrobcovia nápisov pocítili vplyv zníženia počtu obchodov. V reakcii na zdravotné a bezpečnostné obmedzenia zavedené pandémiou však mnohé firmy zaoberajúce sa označovaním zostali pružné a prispôsobili svoje zameranie dodávkam základných výrobkov pre opätovné otvorenie a všeobecnú prevádzku mnohých podnikov.
Ako vysvetlil Harold, „veľmi skoro sme spozorovali vplyv pandémie COVID-19 na našu hlavnú činnosť a rozhodli sme sa, že môžeme urobiť dve veci: čakať, kým sa trh vráti do normálu, alebo prispôsobiť naše rámy novým účelom. Vzhľadom na neznámu dĺžku trvania pandémie sme začali vyrábať sociálne oddeľovacie steny a dezinfekčné stanice, ktoré sa ukázali ako mimoriadne obľúbené.“
Keď sa zamyslíme nad rokom 2020, príbeh spoločnosti EFKA bude pre mnohých výrobcov značenia porovnateľný. „Boli sme svedkami odolnosti na celom trhu a zásadná úloha označovania bola uznaná v mnohých odvetviach na celom svete,“ hovorí Harold.
EFKA je presvedčená, že keď sa dostaneme z miestnych výluk, investície do označovania sa vrátia a výrobcovia označení budú môcť využiť nové príležitosti, a to zo všetkých dôvodov, ktoré sme tu zdôraznili. Na tohtoročnom veľtrhu European Sign Expo (stánok 2-C10) predstaví niektoré z najinovatívnejších riešení označovania na trhu, ktoré pomôžu výrobcom značiek splniť požiadavky zákazníkov v oblasti výzdoby interiérov aj mimo nich.
Zoznámte sa s najnovšími inováciami v oblasti netlačeného značenia na European Sign Expo 2021, európskej výstave venovanej netlačenému značeniu a vizuálnej komunikácii. Objavte najnovšie produkty, nadviažte kontakty s podobne zmýšľajúcimi ľuďmi a preskúmajte nové obchodné príležitosti. Zaregistrujte svoj záujem tu.