Nové trendy a inovácie v športovom oblečení

Sonja Angerer sa delí o najnovšie trendy a inovácie v sektore športového oblečenia a o to, ako sa im prispôsobujú hlavné značky športového oblečenia. Ako môžu tlačiarne využiť túto príležitosť?

Priemysel športového oblečenia zažíva rozmach. Len v Nemecku sa podľa portálu Statista očakáva, že tržby zo športového oblečenia pre ženy, mužov a deti sa do roku 2028 zvýšia na takmer 6,5 miliardy eur. V porovnaní s rokom 2018 to bude nárast o viac ako 2,3 miliardy eur. K tomuto rozmachu výrazne prispievajú nové trhové trendy a stratégie.

Športový marketing

Dlhé desaťročia bolo športové oblečenie definované len ako oblečenie pre aktívnych ľudí. Dokonca aj veľké športové podujatia, ako napríklad majstrovstvá vo futbale mužov, mali pre širšiu komunitu len malý význam. Teraz sa to zmenilo v celosvetovom meradle, a to vďaka marketingu veľkých športových podujatí, ako sú napríklad majstrovstvá sveta vo futbale alebo olympijské hry.

Dnes sú futbalové kluby a iné významné športové tímy miliardovými podnikmi. Keď Adidas každoročne predstavuje nový dres FC Bayern Mníchov, je to mediálna udalosť. Dresy sa predávajú po celom svete v špecializovaných predajniach, v obchodoch s módou a online. Podľa mediálnych správ spoločnosť Adidas so sídlom v Herzogenaurachu každoročne pošle do Mníchova 60 miliónov eur.

V súčasnosti majú renomovaní profesionálni športovci vysoko platené zmluvy o podpore s najväčšími výrobcami športových potrieb. To otvára cestu pre športové oblečenie vyrábané vo veľkých množstvách, pričom športové úspechy športovcov sú dôležitou súčasťou marketingového rozprávania. Do 90. rokov 20. storočia bola Trigema, miestny výrobca športového oblečenia z Nemecka, najväčším sponzorom dresov 1. a 2. mužskej futbalovej Bundesligy, ktorý sponzoroval niekoľko tímov naraz.

Športové oblečenie je móda

V súčasnosti sú správy zamerané na športové targe veľmi veľké a demografické. V dôsledku toho dopyt po športovom oblečení neustále rastie. Trikoty sa už nenosia len na tréning, ale nosia sa každý deň a všetky vekové skupiny. Športové oblečenie sa hlboko zakorenilo medzi mladými ľuďmi na celom svete. Už v roku 1986 priekopníci hip-hopu Run-DMC venovali slávnu skladbu„My Adidas“ svojim teniskám.

Dnes veľké značky ako Adidas, Nike a Puma ponúkajú rôzne kolekcie športového oblečenia. Línia Adidas Performance je jediná v ich portfóliu venovaná oblečeniu, obuvi a doplnkom pre športovcov, zameraná na obľúbené aktivity, ako je fitness, beh alebo plávanie. Okrem toho značky športového oblečenia prevádzkujú čoraz viac menších, často limitovaných kolekcií, ktoré majú osloviť rôznorodé publikum, zvyčajne viac milujúce módu ako športových nadšencov:

• „Drops“ pre veľkých predajcov módy, ako je Zalando
• Zbierky pri príležitosti miestnych sviatkov, ako je Deň mŕtvych v Mexiku
• Spolupráca s influencermi
• Spolupráca s návrhármi alebo módnymi značkami
• Špeciálne vydania pre firemných fanúšikov a zasvätených

Tieto „kapsulové kolekcie“ sa často používajú na vykreslenie určitého obrazu značky a jej fanúšikov.

Hoci mnohé z týchto akcií sú jednorazové kolekcie v malých množstvách, existujú aj dlhodobé partnerstvá s návrhármi, ako napríklad„Adidas by Stella McCartney„. Britská módna návrhárka s nimi spolupracuje od roku 2004. Navrhuje širokú škálu športového oblečenia so zameraním na udržateľnosť.

Veľký počet produktových línií znamená, že je potrebné nájsť nové postupy tlače a povrchovej úpravy, aby sa jednotlivé kolekcie od seba odlíšili. Napríklad spoločnosť Adidas používa sieťotlač aj digitálnu tlač v procesoch transferovej a priamej tlače. Tie sa vyrábajú vo vlastnej réžii, ako aj dodávajú oficiálne uvedené partnerské spoločnosti.
Puma tiež aktívne využíva dokončovacie techniky a nové materiály. Ide o prezentáciu značky, ako aj o hľadanie techník, ktoré zlepšujú športový výkon nositeľa.

Personalizácia ako marketingový nástroj

Traja poprední svetoví výrobcovia športových potrieb, Nike, Adidas a Puma, už roky ponúkajú možnosti personalizácie jednotlivých produktov. Používajú sa na to rôzne metódy. Mnohé výrobky sa napríklad pseudopersonalizujú už v továrni, keď sa na tímové tričká predtlačia populárne čísla dresov a/alebo mená.

Adidas tiež dokončuje personalizované výrobky objednané online v EFC Ecom Fulfilment Centre v Rieste. Spoločnosť Puma pri tom spolupracuje s miestnymi partnermi. V mnohých prípadoch ponúkajú určitý druh personalizácie na mieste aj miestni športoví predajcovia alebo fanúšikovské obchody klubov. Vo väčšine prípadov ide o fóliu na stádo, ktorá sa aplikuje na mieste pomocou tepelného lisu.

„Spokojnosť a osobné želania našich cieľových zákazníkov majú najvyššiu prioritu. Najmä mladí spotrebitelia chcú vyjadriť svoju osobnosť prostredníctvom individuálneho a kreatívneho štýlu. Tento dopyt dokážeme uspokojiť vďaka našej širokej ponuke výrobkov, ktoré si môžete prispôsobiť,“ uviedol hovorca spoločnosti Adidas.

Miestne, spravodlivé a šetrné ku klíme

Mnohí, najmä mladší fanúšikovia športového oblečenia, chcú, aby sa športové oblečenie vyrábalo ekologicky a spravodlivo. Preto spoločnosť Puma zhrnula svoju stratégiu udržateľnosti pod motto “ 10for25 “ a plánuje, že jednotlivé výrobky sa budú vyrábať výlučne v Nemecku. Zdá sa však, že dopyt po miestnych zariadeniach na potlač a konečnú úpravu je v súčasnosti na nízkej úrovni.

Spoločnosť Nike spustila program „Re-Create“ v roku 2022. V rámci neho sa na mieste zbierajú vintage a deadstock kúsky, ktoré sa na mieste v Los Angeles prepracujú na nové dizajnérske kúsky. Spoločnosť Adidas sa zaviazala, že do roku 2025 bude 90 % jej výrobkov udržateľných. Pre spoločnosť to znamená zvýšiť používanie ekologicky preferovaných materiálov a usilovať sa o klimatickú neutralitu do roku 2050.

Programy udržateľnosti, ktoré dnes realizujú výrobcovia športového oblečenia a módy, možno považovať aj za marketingový trend. Koniec koncov, žiadna veľká značka dnes nemôže predávať globálnemu publiku bez zavedeného programu na minimalizáciu svojho vplyvu na životné prostredie, klímu a miestne komunity.

Dôvodom nie sú len požiadavky konečných spotrebiteľov, ale aj mimovládne organizácie a zákonodarcovia, ktorí prijímajú opatrenia na ochranu planéty. V EÚ predstavuje doprava a logistika približne 20 % emisií. Dá sa teda očakávať, že výroba módnych a športových odevov sa presunie bližšie k trhom, keďže ide o jednoduchý spôsob, ako výrazne znížiť uhlíkovú stopu výrobku.

Marketingové trendy vytvárajú nové trhy

Pri pohľade do budúcnosti sa očakáva, že dopyt po športovom oblečení bude naďalej rásť. Zároveň na miestne trhy vstupuje viac menších výrobcov. Globálne značky sa tomu snažia čeliť ponukou mnohých rôznych produktových radov a umožnením jednoduchej personalizácie štandardného tovaru.

Pre tlačiarne so skúsenosťami na textilných trhoch sa tak môžu otvoriť zaujímavé obchodné príležitosti s poprednými značkami, ale aj v spolupráci s mladými značkami. Koniec koncov, máloktorý iný segment módneho priemyslu závisí od inovatívnych možností tlače a konečnej úpravy tak ako trh so športovým oblečením. Digitálne procesy zároveň ponúkajú jedinečné možnosti výroby aj malých kolekcií pri rozumných nákladoch.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti športového oblečenia na Športové oblečenie Pro 2024, ktorá sa uskutoční od^19. do 22. marca 2024. Na veľtrhu Sportswear Pro sa predstavia najnovšie technológie a riešenia pre výrobu športového oblečenia na požiadanie a na mieru. Výstava a vizionárske trendové fórum predstaví udržateľné, rýchlejšie a úspornejšie výrobné riešenia pre značky a výrobcov športového a aktívneho oblečenia – od vzorového dizajnu a automatizovaných digitálnych pracovných postupov až po inovatívne materiály a integrované nositeľné technológie. Registrácia na tu a použite propagačný kód SWPJ404 a ušetrite 30 eur.