Ľudia, trhy, marže – kam smeruje priemysel po skončení konferencie COVID-19? Sonja Angerer sa delí o 3 potenciálne výsledky budúcnosti digitálnej tlače.
Ak by ste sa pred 18 mesiacmi opýtali odborníkov na budúcnosť digitálnej tlače, povedali by vám, že je na vzostupe a každoročne dosahuje jednociferné tempo rastu. Analógová technológia tlače má stále významný podiel na trhu v mnohých odvetviach, preto by malo zostať veľa nákladu na presun do digitálnej tlače. Ale potom sa stal COVID-19 a všetci vieme, čo nasledovalo: obchody sa zatvorili, podujatia a veľtrhy sa odložili a dokonca aj múzeá zabránili návštevníkom vstúpiť dovnútra, niekoľko tlačiarní zastavilo výrobu. Vyzeralo to, že budúcnosť digitálnej tlače narazila na povestný ľadovec.
Ani dnes nie je jasné, ktoré druhy tlačiarní budú najviac postihnuté. Väčšie spoločnosti trpia kvôli priebežným výdavkom, menšie spoločnosti končia, pretože sa nezmestia do žiadneho štátneho programu pomoci (ak v ich krajine nejaký existuje). Dokonca aj podniky, ktoré sa diverzifikovali do neobvyklejších oblastí digitálnej tlače, ako je tlač odevov a reklamných darčekov, sa zrazu ocitli v ťažkostiach. Bez výstav a podujatí sa dopyt po reklamných darčekoch výrazne znížil. Po mesiacoch nepretržitej práce z domu si mnohí ľudia nekupujú toľko oblečenia ako predtým a v mnohých prípadoch si ho už aj tak nemôžu dovoliť.
Dokonca aj v rôznych európskych krajinách zostáva výsledok budúcnosti digitálnej tlače nejasný. Ešte v roku 2020 sa zdalo, že Nemecko nebude v porovnaní s inými krajinami, ako napríklad Talianskom, tak veľmi postihnuté smernicou COVID. Spojené kráľovstvo je teraz prvou krajinou, ktorá opätovne otvorila mnohé svoje podniky a reštaurácie. Niektoré východoeurópske krajiny majú stále veľké problémy, zatiaľ čo niektoré časti južnej Európy začínajú opäť vítať turistov. Nič nie je zaručené, pretože v priebehu týždňa sa môže všetko opäť zmeniť. Je teda čas riadiť sa radou Grety Thunbergovej „I want you to Panic“?
Panika nikdy nie je dobrou radou pri rozhodovaní. Na určenie novej budúcnosti tohto odvetvia je však dôležité ustúpiť, zamyslieť sa a pozrieť sa na širší obraz. Tu sú 3 možné výsledky týkajúce sa budúcnosti digitálnej tlače.
Titulok: Dokonca aj tlačiarne so zameraním na múzejný dizajn sa môžu cítiť neisto, pokiaľ ide o ich budúcnosť v oblasti digitálnej tlače. Obrázok: S. Angerer
Potenciálny výsledok 1: Nie, predtým to nebolo dokonalé
Vzhľadom na pandémiu, ktorá postihla tlačiarenský priemysel, je dôležité si uvedomiť, že aj keď boli hospodárske vyhliadky pred 18 mesiacmi oveľa lepšie, neboli dokonalé.
Mnohé tlačiarne v strednej Európe už pred koncom roka 2019 pociťovali vysoký tlak na marže, ktorý bol spôsobený najmä veľkými nadmernými kapacitami v dôsledku:
- zvyšovanie produktivity tlačiarenských strojov
- prechod z analógovej na digitálnu tlač sa v mnohých segmentoch takmer dokončil
- klesajúci dopyt po tlačených produktoch, ako sú časopisy a katalógy.
- presun reklamného rozpočtu do online médií
- digitálne nápisy nahrádzajúce tlačené pokladničné aplikácie.
Ďalšie faktory ovplyvnili budúcnosť digitálnej tlače vrátane a sťažili podnikanie tlačiarní pred spoločnosťou COVID:
- zvýšené náklady na energiu
- nedostatok kvalifikovanej pracovnej sily
- sprísnenie environmentálnych predpisov
Odvetvie digitálnej tlače neustále rastie a je vnímané ako rýchla, mladá, prevratná technológia, hoci v skutočnosti je to dnes dominantné odvetvie tlače. To bohužiaľ znamená aj to, že mnohé štandardné atramentové aplikácie sa stali globálnym tovarom.
Tlačiarne ich dokázali vyrábať v strednej Európe pomocou úzko integrovaných a automatizovaných pracovných postupov. V krajinách s ešte vyššími nákladmi na pracovnú silu, ako je Švajčiarsko, sú tlačiarne už roky pod extrémnym tlakom svojich konkurentov zo susedných krajín. Viaceré z týchto tlačiarní sa vydali cestou automatizácie. Pre nich sa budúcnosť digitálneho tlačového priemyslu už začala.
Titulok: V spoločnosti, ktorá si viac uvedomuje ochranu životného prostredia, sa digitálna tlač stretáva s určitým odporom za používanie PVC na superširokoformátové plagáty. Obrázok: S. Angerer
Potenciálny výsledok 2: Budúcnosť digitálnej tlače musí byť ekologickejšia
Keďže COVID je v popredí záujmu každého z nás, je ľahké ignorovať prebiehajúcu environmentálnu krízu. Zo strany spotrebiteľov a vlády existuje celosvetový dopyt po udržateľnejšom hospodárstve. Pre polygrafický priemysel je to životne dôležité, ak chce formovať svoju budúcnosť.
Je to náročné, pretože na jednej strane je tu vnímanie verejnosti a na druhej strane sprísňovanie nariadení zo strany vlády. Zdá sa, že návrhy verejnosti sa zameriavajú na emócie aj na vedecké poznatky o vytváraní udržateľného hospodárstva.
Mnohí ľudia vo vyspelých krajinách dnes všeobecne nemajú radi PVC a papier. To prispelo k zníženiu počtu výtlačkov v tlačenej komunikácii a podporilo zavedenie predpisov pre tlačené billboardy a veľkoformátové kampane. To ich v podstate vykázalo z centier miest, čo zase ohrozuje budúcnosť dôležitej časti digitálneho tlačového priemyslu.
Širokoformátové digitálne značenie spotrebuje veľa energie, pretože je tu vysoký dopyt po surovinách, zdá sa, že zatiaľ nečelí rovnakým dôsledkom. K tomu prispieva aj neustále používanie online komunikácie, ktoré je pre životné prostredie problémom. Preto je dôležité, aby tlačiarenský priemysel investoval viac zdrojov a času do zavedenia tlačenej komunikácie a reklamy ako alternatívy šetrnej k planéte k mnohým digitálnym aplikáciám. Tým sa zabezpečí, že budúcnosť digitálnej tlače bude povzbudivá.
Digitálna tlač musí byť šetrnejšia k planéte. Tlačiarne môžu na dosiahnutie tohto cieľa vykonať mnoho zmien a zlepšení. Patria medzi ne:
Zodpovedné využívanie energie
Mnohé tlačiarne už využívajú ekologickú energiu a pri rozhodovaní o kúpe nového zariadenia zohľadňujú spotrebu energie. V budúcnosti však bude dôležité zohľadniť spotrebu energie na vykurovanie/chladenie vo výrobných prevádzkach, ako aj používanie vozidiel.
Ďalším dôležitým faktorom je dochádzanie zamestnancov. Podpora využívania verejnej dopravy, bicyklovania alebo spoločného využívania automobilov môže pomôcť znížiť uhlíkovú stopu tlačiarní, čím sa spoločnosti stanú odolnejšími voči budúcnosti.
Minimalizácia odpadu
Vzhľadom na všestrannosť a rýchle časy digitálnej tlače by sa dalo predpokladať, že pri nej vzniká minimum odpadu. Tým sa zabezpečuje budúcnosť nielen digitálnej tlače, ale aj výroby spotrebného tovaru.
Nespoľahlivé procesy môžu pri digitálnej tlači spôsobiť mnohé problémy. Zefektívnenie pracovných postupov nielenže pomôže odvetviu stať sa ekologickejším, ale aj zvýšiť marže, keďže spotrebný materiál a likvidácia odpadu budú v budúcnosti pravdepodobne drahšie.
Zelenší dizajn
Mnohé aplikácie digitálnej tlače končia v spaľovniach odpadu alebo na skládkach. Prehodnotenie dizajnu obalov by bolo prospešné, priemysel už vytvoril rôzne riešenia na vytvorenie opakovane použiteľných alebo ľahko recyklovateľných krabíc.
Tlačiarne musia svojich zákazníkov vzdelávať o aplikáciách tlačového dizajnu, ktoré sú šetrnejšie k planéte, a to nielen používaním udržateľných substrátov a farieb, ale aj dizajnov, ktoré zohľadňujú celý životný cyklus výrobku. Budúcnosť digitálnej tlače nebude len o tlači pre zákazníkov, ale aj o pomoci zákazníkom, aby sa stali udržateľnejšími.
Titulok: Budúcnosť digitálnej tlače bude tiež o výrobe individualizovaného spotrebného tovaru. Obrázok: S. Angerer
Potenciálny výsledok 3: Budúcnosť digitálnej tlače je o ľuďoch
Tak ako každé odvetvie, aj tlačiarne sa musia prispôsobiť globálnym megatrendom. Niektoré z nich sa v pandante nezmenili, patria medzi ne:
Demografické údaje
Starnutie obyvateľstva môže viesť k vážnemu nedostatku kvalifikovaných pracovníkov a k poklesu dopytu po spotrebnom tovare.
Individualizmus
Vzhľadom na význam uvedomelého nakupovania bude personalizovaný a individualizovaný tovar pre spotrebiteľov naďalej veľmi atraktívny, čo vytvorí ešte väčšie medzery pre digitálne tlačené interiérové dekorácie a odevy.
Rozmanitosť
Dokonca aj v jednej krajine sú ľudia rôznorodejší, čo sa týka pôvodu a životného štýlu, ako kedykoľvek predtým. Budúcnosť digitálnej tlače bude závisieť aj od jej schopnosti dodávať produkty a služby prispôsobené potrebám rôznorodých spoločností.
COVID-19 pravdepodobne vytvorí aj nové megatrendy, ktoré ovplyvnia priemysel atramentovej tlače, medzi ktoré budú patriť:
- Zníženie globálnej mobility
- Zmena usporiadania dodávateľských reťazcov
- Práca na diaľku
- Silné zameranie na zdravie a vedu (a mnohé ďalšie).
Kam teda pôjdeme ďalej?
To, čo sa najprv považovalo za vítanú prestávku od hektickej každodennej práce, sa stalo príležitosťou pre podniky v odvetví digitálnej tlače. COVID-19 vážne ovplyvnil ľudí aj podniky. Zdá sa byť legitímne, že každá tlačiareň, ktorá hľadá nové obchodné príležitosti, sa musí pozrieť na dnešný „nový normál“. Teraz sa zdá veľmi nepravdepodobné, že by sa svetová verejnosť v dohľadnej dobe vrátila k životnému štýlu spred zavedenia COVID. Je však isté, že budúcnosť digitálnej tlače bude vyzerať úplne inak ako jej minulosť.