Nessan Cleary hovorí o čoraz častejšom používaní digitálnych obrazoviek v maloobchodných predajniach, ktoré majú svoje výhody aj nevýhody. Môžu byť nákladovo efektívne vďaka rôznym technológiám a rozlíšeniam, ktoré možno použiť, a znižujú množstvo potrebnej krátkodobej tlače. Ich prevádzka si však vyžaduje vysoké množstvo energie. Spoločnosť Nessan sa v tomto článku podrobnejšie venuje výhodám a nevýhodám.
Ak sa prejdete po ktorejkoľvek hlavnej ulici v malom meste, uvidíte množstvo grafických displejov, od veľkých obrázkov na perforovaných fóliách až po podsvietené a nalepovacie fólie so špeciálnymi propagačnými akciami. Čoraz častejšie si môžete všimnúť aj rastúci počet digitálnych obrazoviek medzi statickou grafikou.
Toto rozšírenie obrazoviek sa neobmedzuje len na veľké reťazce, ale aj mnoho malých nezávislých maloobchodníkov si v súčasnosti inštaluje vlastné obrazovky. Jednou z hlavných funkcií každého druhu výkladu je presvedčiť okoloidúcich, aby sa zastavili a vošli do obchodu. Obrazovky so svojím dynamickým obsahom môžu zohrávať dôležitú úlohu pri upútaní pozornosti ľudí, najmä v zimných mesiacoch, keď je obloha v poludňajších hodinách už tmavá a jasné obrazovky skutočne vyniknú.
Digitálne obrazovky fungujú aj vtedy, keď je predajňa zatvorená. Kredit: Nessan Cleary
Veľká viacnásobná obrazovka môže byť pomerne drahá, ale pridanie jednej digitálnej obrazovky do výkladu môže byť pomerne nákladovo efektívne, najmä ak to vedie k zvýšeniu návštevnosti. Môže to viesť aj k úspore nákladov na tlač v závislosti od toho, ako často maloobchodník v priebehu roka obnovuje svoje tlačené displeje. Používatelia by však mali zohľadniť aj spotrebu energie, keďže obrazovka bude pravdepodobne zapnutá nepretržite vo dne aj v noci. Počas životnosti obrazovky vzniknú aj určité náklady na údržbu, pričom väčšina obrazoviek má troj- až päťročnú záruku.
Výhodou umiestnenia zásteny vo vnútri okna je, že nemusí byť tvrdená, aby odolala zlému počasiu alebo riziku vandalizmu, hoci by mala byť schopná odolať teplu a priamemu slnečnému žiareniu. To zahŕňa aj notoricky známy efekt sčernenia, ktorý časom spôsobuje priame slnečné žiarenie, preto je dôležité skontrolovať, aké opatrenia má zástena proti tomu.
Väčšina predajcov zvyčajne používa jednu plochú obrazovku, v niektorých prípadoch obojstrannú, obklopenú bežnou grafikou. Obojstranné obrazovky by mali byť schopné zobrazovať rôzny obsah na oboch stranách. Tieto obrazovky nemusia byť obzvlášť veľké, čo tiež pomáha udržať nízke náklady. Veľkosti obrazoviek používaných na zobrazovanie vo výkladoch sa zvyčajne pohybujú v rozmedzí od 32 do 86 palcov, pričom priemer je 49 palcov.
Na výber máte rôzne technológie a rozlíšenia. Donedávna boli dominantnou technológiou displeje s tekutými kryštálmi alebo LCD, ale tie teraz ustupujú svetelným diódam alebo LED. Tie sú energeticky účinnejšie a ponúkajú vyššiu úroveň jasu, ako aj ostrejší obraz a širší farebný gamut. LED obrazovky sú prirodzene drahšie, hoci ceny klesajú, pretože ponuka vyrovnáva dopyt. V každom prípade ide o priemyselné obrazovky, ktoré sú na rozdiel od domácich televízorov určené na nepretržité používanie.
Je potrebné zvážiť niekoľko funkcií. Asi najdôležitejšia je úroveň jasu, pretože obrazovka v okne bude musieť súťažiť s okolitým svetlom. Jas sa môže merať buď v kandelách na meter štvorcový, čo je intenzita svetla vyžarovaného v jednom smere, alebo v nitoch, čo je svetelný výkon v akomkoľvek smere. Medzi týmito dvoma hodnotami nie je veľký praktický rozdiel a môžu sa uvádzať viac-menej zameniteľne, takže 700 cd/m2 je pre všetky účely to isté ako 700 nitov atď.
Digitálne obrazovky možno kombinovať s tlačenou grafikou. Kredit: Nessan Cleary.
V ideálnom prípade by mala byť obrazovka orientovaná do exteriéru schopná produkovať až 700 nitov, hoci existujú obrazovky s vysokým jasom schopné dosiahnuť jas 3000 nitov a niektoré až 5000 nitov. To, aký jas je potrebný, závisí od inštalácie a od toho, či okno smeruje na priame slnečné svetlo. Obrazovka by mala mať automatickú reguláciu jasu, aby sa vyrovnala so zmenami prirodzeného vonkajšieho osvetlenia a ušetrila tak spotrebu energie počas nudných dní alebo v noci. V ideálnom prípade by mal byť integrovaný aj systém regulácie teploty, aby sa zabránilo prehriatiu obrazovky. Ďalšou požiadavkou je vysoké rozlíšenie, ktoré by malo zodpovedať aspoň rozlíšeniu High Definition alebo 1080p, pričom niektoré obrazovky v súčasnosti ponúkajú rozlíšenie až 4K.
Najbežnejšia inštalácia spočíva v zavesení obrazoviek pomocou dvoch oceľových lán zo stropu a ďalších dvoch lán zo spodnej časti obrazovky na podlahu, ktoré ich ukotvujú a zabraňujú akémukoľvek pohybu. Vďaka tomu je možné obrazovku ľahko umiestniť do takmer každej štandardnej výkladnej skrine a nastaviť jej výšku tak, aby zodpovedala priemernej výške očí okoloidúcich. Napájací kábel potom môže viesť dole vedľa káblov. Medzi ďalšie alternatívy patrí použitie stĺpa alebo skrinky.
Ďalšou výhodou používania digitálnej obrazovky pre maloobchodných zákazníkov je jednoduchosť používania v porovnaní s tlačenou grafikou. Po jej inštalácii ju možno nechať pracovať samostatne bez potreby školenia personálu predajne o tom, ako fyzicky inštalovať grafiku. Obrazovka by mala obsahovať systém správy obsahu alebo CMS. Tie zvyčajne využívajú prehrávač založený na systéme Android, takže obsah sa dá ľahko aktualizovať. Samotný obsah môže cyklicky prepínať medzi statickými obrázkami, napríklad jednotlivých produktov alebo ponúk, alebo dokonca obsahovať videá a animácie. Väčšina maloobchodníkov používa svoje obrazovky na zvýraznenie špeciálnych ponúk alebo nových výrobkov.
. Obsah sa môže dodávať prostredníctvom USB kľúča, ale čoraz viac maloobchodníkov, najmä reťazcov, používa pripojenie WiFi prepojené s centrálnym uzlom, aby sa mohli aktualizovať všetky predajne v danom regióne súčasne. To znamená, že maloobchodníci môžu veľmi rýchlo reagovať na zmenu cien alebo nedostatok ponuky. Mnohí dodávatelia si však za prístup na svoj cloudový portál účtujú ďalšie poplatky.
Je jasné, že digitálne obrazovky nenahradia statickú grafiku vo väčšine výkladov a stále bude existovať miesto pre podsvietenú a viacvrstvovú tlač. Tieto obrazovky však znížia množstvo potrebnej krátkodobej tlače. Preto by všetky veľkoformátové tlačiarne, ktoré dodávajú na maloobchodný trh, najmä grafiku na výklady, mali zvážiť pridanie možnosti digitálnych obrazoviek do svojho arzenálu a spolupracovať so zákazníkmi, aby im pomohli získať najlepšiu kombináciu technológií pre ich výklady.
Objavte najnovšie inovácie v oblasti digitálneho označovania na European Sign Expo 2025, poprednej európskej výstave označovania a vizuálnej komunikácie, ktorá sa koná od 6. do 9. mája na výstavisku Messe Berlin v Nemecku. Predstaví najmodernejšie produkty, vizionárske koncepty a transformačný vývoj, ktorý formuje budúcnosť označovania. Zaregistrujte svoj záujem tu.