Tlač môže byť strážcom digitálneho obsahu, je pútavá a nákladovo efektívna. Prepojenie interaktívnych tlačených produktov s internetom je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým, je čas, aby tlačiarne komunikovali toto posolstvo s majiteľmi značiek.
Tu je príklad scenára: predstavte si, že miniete tisíce libier na prepracované video značky. Po niekoľkých týždňoch získalo len 127 pozretí a niekoľko lajkov. V súčasnosti sa na YouTube každú minútu nahrá približne 500 minút videí. Existuje celý biznis SEO, ktorý sa venuje zlepšovaniu pozície digitálneho obsahu vo vyhľadávačoch a sociálnych médiách. Doteraz nebola tlač ešte uznaná ako súčasť tohto konkrétneho odvetvia. Čo sa zdá byť dosť zvláštne, pretože interaktívna tlač ponúka jedinečný spôsob, ako mimo stránky prilákať cieľové publikum na digitálny obsah. Tlačiarne, ktoré hľadajú nové obchodné príležitosti, by sa tým mohli zaoberať.
Čo je to „interaktívna tlač“?
Tlač bola v istom zmysle vždy interaktívna. Nalepené pohľadnice, vzorky výrobkov, reklamné darčeky alebo pridané nálepky, všetky tieto predmety boli navrhnuté tak, aby vyvolali reakciu cieľovej skupiny. Interaktivita znamená predovšetkým implicitnú výmenu informácií. V dnešnej modernej a digitálnej dobe sa presadil pohľad na „interaktivitu“ viac zameraný na IT, ktorý naznačuje, že interakcia prebieha najmä medzi človekom a počítačom alebo medzi strojom a strojom.
Tlač bola vždy interaktívna, pokiaľ si väčšina ľudí pamätá. Čiarové kódy sú tu už desaťročia, čiarové kódy vytlačené na obaloch zabezpečujú, že si pokladník nemusí pamätať cenu každého jedného tovaru v obchode. Čiarové kódy tiež spájajú tovar s IT a logistickými sieťami, ktoré pomáhajú zefektívniť dodávateľské reťazce.
Aké sú možnosti interaktívnej tlače?
KAPITOLKA: Čiarové kódy existujú už desaťročia a boli pravdepodobne prvou technológiou, ktorá umožnila interaktívnu tlač. Obrázok: S. Angerer
V záujme prehľadnosti sa tento článok zameriava na interaktívnu tlač určenú na prilákanie zákazníkov z podnikov a niekedy aj podnikov na digitálny obsah na internete alebo sociálnych sieťach. Existuje niekoľko možností:
- Čiarové kódy a kódy QR
- Kódy sociálnych médií (Pin kód, QR kód na menovku)
- Krátke odkazy
- NFC
- Rozšírená realita (AR).
Čiarové kódy a kódy QR
KAPITOLKA: Kódy QR sa často používajú v reklamách v časopisoch na prepojenie tlače s interaktívnym obsahom. Obrázok: S. Angerer
Čiarové kódy sú k dispozícii v rôznych štandardoch, ale myšlienka jednoduchého čiarového kódu na výmenu informácií medzi počítačmi existuje už od roku 1950. Kód QR bol prvýkrát vynájdený v Japonsku a považuje sa za „dvojrozmerný“ čiarový kód. Tento formát sa používa najmä s fotoaparátmi mobilných telefónov. Mnohé dnešné smartfóny rozpoznávajú QR kódy bez toho, aby si používateľ na tento účel inštaloval špeciálnu aplikáciu.
Kód QR zvyčajne otvára prepojenie na webovú lokalitu alebo konto v sociálnej sieti. Bezplatné generátory QR kódov dokážu zakódovať kópie, V-karty, prihlásenia do Wifi, MP3 a PDF. Tlač čiarového kódu alebo QR kódu je veľmi jednoduchá, pretože sú navrhnuté tak, aby fungovali aj pri (miernom) poškodení. V odvetví tlače obalov sú k dispozícii špecializované ručné zariadenia na overovanie čiarových kódov, ktoré zabezpečia, aby čiarový kód fungoval tak, ako má.
Kódy sociálnych médií
OBRAZOVKA: QR-kód pre profil Instagram vytvorený v aplikácii. Obrázok: S. Angerer
Pomocou QR-kódu je možné jednoducho prepojiť tlačovú aplikáciu s profilom na sociálnej sieti alebo požiadať o „Like“. Instagram dokonca umožňuje navrhnúť QR-kód v rámci aplikácie. Ak niekto tento QR-kód naskenuje, otvorí sa účet tvorcu v službe Instagram, ak je aplikácia nainštalovaná v mobilnom telefóne alebo tablete.
Kódy Pinterest Pincodes majú rovnakú funkciu, presmerujú návštevníka na webovú stránku alebo účet v sociálnych médiách, ako aj na nástenku Pinterest. Funguje to však len v prípade, že ide o firemné konto. Okrúhly Pinterest Pincode sa však dá pomerne ľahko vytlačiť. Interaktívny obsah pre tlač je ľahko dostupný aj v profile sociálnej siete, na ktorý odkazuje.
Krátke odkazy
Ak chcete prepojiť tlačovú aplikáciu s online zdrojom, najlepšie je použiť krátku url adresu. Existuje niekoľko bezplatných služieb na skrátenie adresy URL (najčastejšie Bit.ly), ktoré umožňujú vymeniť dlhú webovú adresu za krátku url. Pôvodnú url adresu z tlače však stále môžete ľahko skopírovať do prehliadača, či už stolového alebo mobilného.
NFC
Komunikácia v blízkom poli je častým javom vo finančnom a logistickom priemysle. Malé obvody sa dajú v podstate laminovať na mnohé tlačové produkty. Ak sa prečítajú pomocou telefónu s podporou NFC (dnes je ich väčšina), môžu používateľa preniesť na videá, webové stránky alebo súbory na stiahnutie.
Rozšírená realita (AR)
SKRATKA: Konica Minolta genARate SAS ponúka PSPS „out of the box“ platformu na vytváranie interaktívnych výtlačkov s krásnym zážitkom z rozšírenej reality. Obrázok: Konica Minolta.
Rozšírená realita je „rozšírenie“ reality videnej cez objektív kamery, najčastejšie pomocou mobilného zariadenia, ako je smartfón alebo tablet. Tento proces je pomerne zložitý, pretože obraz aktivovaný AR si vyžaduje mapovanie polohy a 3D údajov. Pôvodná myšlienka bola prvýkrát preskúmaná začiatkom roku 2000. Schopnosti potrebné v zariadeniach na zabezpečenie bezproblémového zážitku sú však k dispozícii len niekoľko rokov. To je dôvod, prečo AR zostala relatívne okrajovou aplikáciou mimo herného priemyslu.
Spoločnosť Lego bola medzi prvými. Hračkárska spoločnosť využívala POS kiosky vo vlajkových predajniach na vytváranie zážitkov s rozšírenou realitou, keď sa v roku 2010 na skeneri kiosku objavila krabica stavebníc. Dnes ich aplikácia „Hidden Side“ ponúka hranie AR pre viacerých hráčov s určitými krabicami Lego.
V prvých rokoch používania rozšírenej reality boli na prácu s obsahom rozšírenej reality potrebné značky, ktoré sa teraz nevyžadujú. Preto môže akákoľvek kvalitná tlač na papier, kartón alebo iné substráty vyvolať zážitok z AR. Závisí to od toho, či je v mobilnom zariadení nainštalovaná správna aplikácia a či bol obsah AR vyvinutý a prepojený s vytlačeným obrázkom.
Ako vytvoriť zážitok z rozšírenej reality pre tlačený produkt?
Tlačiarne majú bohaté skúsenosti s vytváraním digitálnych údajov. Ich odbornosť však zvyčajne zahŕňa predovšetkým predtlačovú prípravu. Zákazník, ktorý chce, aby súčasťou jeho tlačeného produktu bola aj rozšírená realita, bude pravdepodobne hľadať riešenie na kľúč vrátane tlače a rozšírenej reality.
Vtedy prichádza na rad riešenie Konica Minolta genARate. Je vyvinuté ako platforma SaS (Software as a Service) a obsahuje všetky nástroje, ktoré tlačiarne potrebujú na tlač a vytváranie zážitku z rozšírenej reality. Interaktívna časť sa vytvára na portáli webového prehliadača, takže nie je potrebný žiadny drahý a zložitý dodatočný softvér. Súčasťou platformy je aj bezplatná aplikácia pre zariadenia so systémami Android a iOS, ktorú koncoví spotrebitelia potrebujú na zobrazenie zážitku AR, ako aj nástroje na analýzu správania používateľov a metriky. K dispozícii je dokonca bezplatná 30-dňová skúšobná verzia.
Existujú aj ďalšie možnosti vytvárania zážitkov AR vrátane zdrojov pre vývojárov priamo od spoločnosti Google, ako aj Apple. Tie sa zameriavajú najmä na skúsených tvorcov 3D, čo nováčikom sťažuje prácu.
Je interaktívna tlač cestou do budúcnosti tlače?
Keďže COVID-19 pokračuje, mnohí ľudia sa zmierili s tým, že veci sa samy osebe nevrátia do „normálu“. Platí to najmä pre pohostinstvo a maloobchod, ale aj pre iné odvetvia podnikania. Dokonca aj spotrebitelia s malými znalosťami o technológiách sa v posledných mesiacoch stali skúsenými online nakupujúcimi a používateľmi videokonferencií a mnohí si to užívajú. Hybridné nakupovanie (online a v obchodoch) zaznamenalo ešte väčší pokrok, než sa predpokladalo.
Táto zmena spotrebiteľského správania zmení obchody a nákupné centrá na uliciach na niekoľko rokov dopredu. Vytvorí tiež rastúci dopyt po prepojení fyzického a digitálneho sveta s cieľom prilákať hybridných zákazníkov jedinečným nákupným zážitkom. Tlačiarne, ktoré sa budú zaoberať rôznymi spôsobmi, ako urobiť tlač interaktívnejšou, sa preto budú môcť postaviť do pozície jedinečných technologických partnerov svojich zákazníkov a na oplátku si zabezpečiť objemy tlače a marže.