Najnovšie trendy v oblasti out of home reklamy

Nessan Cleary sa delí o súčasné trendy v oblasti vonkajšej reklamy, ktorá zahŕňa grafiku na vozidlách, udržateľnosť, digitálne značenie a to, ako je vonkajšia reklama vhodná pre internetové mémy.

Pandémia a následné výluky spôsobili podnikaniu v oblasti vonkajšej reklamy veľkú ranu, keďže toľko ľudí zostalo doma a reklama nemala zmysel. Aj keď sa výluky zrušili a všetci sme sa vrátili k normálnemu životu, existovali určité dôkazy, že sa zmenili zvyky v spôsobe, akým všetci komunikujeme so svojím okolím, a že ľudia nevenujú vonkajšiemu značeniu takú pozornosť.

Keďže však pandémia sa vytráca a normalizácia sa vracia do normálu, v nasledujúcich rokoch sa očakáva ďalší rast v sektore vystavovania mimo domu.

To sa môže týkať všetkého od obrovských billboardov pri cestách až po plagáty v nákupných centrách a autobusových zastávkach. Zdá sa, že takmer každý povrch dnes ponúka nejakú reklamnú príležitosť, od lavičiek v parku až po schodiská, a to prispieva k rastu vonkajšej reklamy, ktorá podľa spoločnosti KPMG Advisory zaznamenáva 11-percentný ročný nárast, aj keď reklama v iných oblastiach, ako sú časopisy a televízia, zápasí s problémami.

Pravdepodobne najviditeľnejším trendom je rýchly nárast digitálneho označovania, keď obrazovky začínajú nahrádzať tradičné tlačené označenia, najmä na pevných miestach, ako sú autobusové zastávky. Zjavnou výhodou je, že reklamu možno otáčať, takže na jednej obrazovke sa môže zobrazovať pol tucta rôznych reklám. Reklamy sa môžu vymieňať v reálnom čase, keď sa kampaň skončí, alebo v priebehu dňa, možno v reakcii na zmenu počasia alebo výsledky športového zápasu, alebo jednoducho s cieľom osloviť rôzne segmenty trhu. Obrazovky sa samozrejme neobmedzujú len na pevné obrázky, ale môžu zobrazovať aj animovanú grafiku a videá.

Zatiaľ čo predtým boli obrazovky malé a najlepšie sa používali v interiéri, kde sa mohli vyrovnať s okolitým osvetlením, v posledných rokoch sa na vonkajších miestach objavilo mnoho veľkých obrazoviek. Existuje niekoľko zaujímavých variantov vrátane anamorfných obrazoviek, kde obrazovka môže zodpovedať krivke na budove alebo kde sa dve obrazovky prekrývajú na oboch stranách rohu budovy, takže grafika sa môže pohybovať z jednej obrazovky okolo rohu na druhú stranu.

Digitálne informačné tabule zapadajú aj do ďalšieho trendu, ktorý smeruje k väčšej angažovanosti publika a získavaniu väčšej spätnej väzby o jeho reakciách. Zahrnutie interaktívnych prvkov do nápisov je dobrým spôsobom, ako zvýšiť angažovanosť publika. Niektoré digitálne tabule obsahujú dotykové obrazovky. Existujú však aj obavy, ako merať dosah týchto reklám bez toho, aby sa zasahovalo do súkromia ľudí, pričom techniky, ako napríklad používanie snímačov NFC na zaznamenávanie prítomnosti smartfónu, sa vo všeobecnosti považujú za krok príliš ďaleko.

Táto interaktivita sa neobmedzuje len na digitálne obrazovky, pretože bežné tlačené značky môžu obsahovať aj QR kódy, ktoré zákazníkov vedú na webové stránky s ďalšími informáciami. Najdôležitejšie je, že túto angažovanosť možno merať, čo inzerentom poskytuje kvalitnú spätnú väzbu o tom, aká účinná je každá značka.

Ďalším spôsobom, ako zaujať publikum, je použitie obrovských 3D objektov, ktoré upútajú pozornosť ľudí. Môže to byť napríklad obrovský model kladiva, ktorý ľudí nasmeruje do obchodu pre domácich majstrov, alebo zvieratá či sochy v životnej veľkosti rozmiestnené po nákupnej zóne, ktoré upozornia na konkrétnu kampaň.

V súčasnosti je udržateľnosť hlavným záujmom väčšiny značiek, ktoré chcú uistiť svojich zákazníkov, že berú environmentálne otázky vážne. V prípade vonkajších displejov je to ťažšie dosiahnuť, pretože grafika musí odolávať poveternostným vplyvom a okolitým podmienkam. Existuje však mnoho nových substrátov, ktoré sú vyrobené z recyklovaných materiálov, ktoré by mali pomôcť znížiť celkovú uhlíkovú stopu spojenú s daným displejom. K tomu môžete prispieť využitím miestnej veľkoformátovej tlačiarne a montážnej spoločnosti, aby ste znížili uhlíkovú stopu, ktorá vzniká prepravou grafiky na miesto vystavenia.

Okrem toho mnohé billboardy obsahujú určitú formu osvetlenia, takže by malo byť jednoduché prejsť na LED diódy, aby sa znížila spotreba energie. Je to udržateľnejšie a lacnejšie. Ešte lepšou možnosťou je použiť na osvetlenie grafiky solárnu energiu.

Väčšina odborníkov sa zhoduje, že je nepravdepodobné, že by digitálne nápisy úplne nahradili statické tlačené displeje. Namiesto toho bude väčšina inzerentov pravdepodobne využívať kombináciu technológií na posilnenie svojich správ nákladovo najefektívnejším spôsobom. V posledných rokoch sme svedkami toho, že sa oznámenia objavujú na mnohých rôznych povrchoch, najmä na podlahách. Čiastočne je to spôsobené všetkými tými nápismi, ktoré nás varujú, aby sme sa držali 2 m od ostatných ľudí, a ktoré sa objavili počas pandémie na chodníkoch a stenách. Niekoľko rokov po ich prvom nalepení sa na podlahách stále nachádza množstvo týchto nálepiek, čo dokazuje, akú dlhú životnosť majú tieto materiály.

Ďalšou formou vonkajšej reklamy, ktorá sa vracia, je používanie A-boardov, ktoré sa dajú postaviť pred podnikom počas obchodných hodín. Tieto vývesky často podliehajú predpisom miestnej samosprávy, ktoré upravujú využívanie priestoru a chodníkov, ale jedným z trvalých prínosov pandémie je, že mnohé rady tieto pravidlá uvoľnili, aby pomohli oživiť podniky, ktoré boli počas výluk vážne postihnuté.

Ďalšou veľmi viditeľnou formou vonkajšej reklamy je grafika na vozidlách. Tá môže byť účinná najmä na autobusoch a vlakoch, ale ponúka aj bezplatnú reklamnú plochu pre každú firmu s vlastnou dodávkou alebo autom, bez ohľadu na to, ako je malá. Veľkou výhodou je, že keď toto vozidlo cestuje, tak sa vaša značka viac dostane do povedomia potenciálnych zákazníkov. Tento typ reklamy je relatívne lacný a funguje rovnako dobre, ak dodávka parkuje pred zákazníckym objektom alebo uviazne v dopravnej zápche.

Napokon, jedným z ďalších trendov, ktorému vonkajšia reklama veľmi dobre zodpovedá, sú internetové mémy, kde sa obrázky zdieľané online šíria ako snehová guľa a dosahujú veľké medzinárodné publikum, k čomu často prispievajú hashtagy. Použitie dobrého dizajnu s jednoduchými frázami môže povzbudiť ľudí, aby sa zastavili a odfotili si váš billboard a zdieľali tieto obrázky v sociálnych médiách. Výsledky môžu byť nepredvídateľné, ale takéto vystavenie je bezplatné a kto by mohol namietať proti bezplatnej reklame?

Ak sa chcete dozvedieť o najnovšom obsahu, ktorý pokrýva širokú škálu odvetví vrátane vonkajšej reklamy, digitálneho značenia a udržateľnosti, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je k dispozícii v angličtine, španielčine a nemčine.